编者按
为进一步宣传广电视听行业、节目制作经营机构等在公益广告创作实践中的亮点成果，推广好的经验做法，推动广电视听高质量发展，在广电总局传媒机构管理司的指导下，“视听中国”微信公众号策划推出“公益广告大家谈”专题，邀请入选总局2023年度广播电视公益广告扶持项目的组织机构，针对公益广告的制作传播、组织创意等内容谈经验，展现各组织机构在推动公益广告广而告之的创新举措。
今日刊发中国网络视听节目服务协会《网络视听领航·公益绽放新篇》。
网络视听领航 · 公益绽放新篇
中国网络视听节目服务协会
党的十八大以来，中央高度重视公益宣传。近年来，公益事业在互联网的助力下，实现了精细化、全民化、广泛化的飞跃式发展。2023年，经广电总局批准，中国网络视听节目服务协会网络公益工作委员会（以下简称“公益委”）正式组建，旨在更有效地汇聚网络视听行业公益力量，引导行业企业积极履行社会责任、投身公益事业，展现网络视听行业的积极健康形象，推动网络公益事业的蓬勃发展，更好地服务于党和国家工作大局。
❖ 构建“多元融合·全链协同”的网络公益组织
为进一步聚集行业公益力量，引领广大网络视听行业机构积极履行社会责任、参与公益事业，在广电总局指导下，中国网络视听节目服务协会积极吸纳行业优秀单位加入公益委。目前，公益委的理事会员单位涵盖行业主管部门和服务单位，人民网、央视网等中央主流媒体，芒果TV、爱奇艺、优酷、腾讯、哔哩哔哩、抖音、映宇宙等重点网络视听平台，五洲传播等视听节目制播机构，全国公益广告创新研究基地等专业学术机构，以及广告行业头部企业，形成了网络视听行业全产业链的广泛覆盖，极具代表性和影响力。
❖ 创作传播精品公益作品，弘扬正能量
公益广告篇幅短小，易于传播，具有独特的宣传优势。为更好地凝聚向上向善力量，公益委立足网络视听领域，发挥桥梁纽带作用，与中华志愿者协会共同发起，指导协调网络视听平台、慈善公益组织、影视机构、高等院校等联合共创精品公益短片《温暖中国·城市公益故事》，该片精选在公益方面有引领示范效应的城市，深入挖掘该城市在推进乡村振兴、助学、助老、助残、助医、济困、救灾、关爱妇女儿童等方面的温暖故事，创作成精品短片，以生动的影像，多场景视听化展现城市向善力量和行动。系列短片于2024年第十一届中国网络视听大会期间，在芒果TV、爱奇艺、优酷、腾讯、哔哩哔哩、咪咕、抖音、快手、映宇宙等重点网络视听平台开展联合展播，向更多观众传递公益力量。
《温暖中国•城市公益故事》公益短片播出后取得良好传播效果，全网播放量超过1000万次。该片也入选广电总局2024年第二季度优秀网络视听作品和2024年“中国梦 新征程”原创网络视听节目征集展播活动优秀节目。
公益广告《无名小店》
《温暖中国•城市公益故事》公益短片之《无名小店》，由腾讯创作，聚焦互联网科技服务民生的故事。烟火小店，也是人间烟火，是繁荣经济中的毛细血管。但在数字世界，一些小店没有名字，也没有招牌，在互联网上无迹可寻，无法搜到。腾讯关注到数字时代中的失落者，街边小巷中的无招牌小店。他们曾经在邻里街坊间口口相传，而进入了数字时代，在网络上却无迹可寻。可能是一间卖杂货的，也可能是一个理发店，将他们从城市角落搬进了数字天地。公益广告《无名小店》用朴实的小人物故事，让人们关注到人类进程发展中的容易忽视的地方，并用实际的科技行动，AI LOGO制作工具帮助他们赶上数字时代。彰显人性关怀和科技向善，也让他们搬上了腾讯地图，让更多人能够看到。
公益广告《地表最强治沙人》
《温暖中国•城市公益故事》公益短片之《地表最强治沙人》，由优酷创作，聚焦中国荒漠化治理，讲述了新中国成立以来的第一位“全国治沙英雄”石光银祖孙三代40年的治沙路，而他们所治理的毛乌素沙漠正在从陕西版图上“消失”。团队初期采访调研了近百人，素材量达400小时，选取了“全国治沙英雄”石光银祖孙三代的故事。摄制组采用第一人称旁白，让治沙人亲自讲述自己的故事，增强了真实性和感染力。通过纪实拍摄的手法，既保证了画面的美观，又保留了故事的纪实感。通过尽可能多地聚焦人物性格、地域特点、奋斗事迹等来展现治沙人扎根于沙地、投身于大中国绿色梦想的精神光芒。
❖ 传承雷锋精神，营造良好舆论氛围
2023年，为贯彻落实习近平总书记对深入开展学雷锋活动作出的重要指示精神，在全国两会召开期间营造“雷锋精神永不过时”的浓厚舆论氛围，进一步提升网络视听平台社会公益责任，在广电总局网络视听节目管理司的指导下，公益委协调7家互联网电视平台和6家重点网络视听平台，开展为期一周（3月5日—12日）的“雷锋精神永不过时”优秀网络视听节目公益展播活动，在首页首屏创建“雷锋精神永不过时”优秀网络视听节目公益展播专栏，丰富拓展了学雷锋活动的平台载体，使学雷锋活动更具有时代感、吸引力和网络视听行业特色。
公益委积极组织网络视听平台参加广电总局每年3月份组织开展的“3.5学雷锋志愿服务一条街”活动。在现场设立公益展位进行公益作品展播，通过互动体验、公益义卖和捐赠等形式开展公益宣传，用实际行动传播公益理念，积极展现网络视听行业有责任有担当的良好社会形象。
❖ 搭建行业对话、共享、互鉴平台
围绕网络视听对公益事业的赋能和社会责任的践行，推动网络视听行业高质量发展不断开创新局面、取得新突破。公益委积极搭建行业交流的专业平台，连续多年在中国网络视听大会期间组织网络视听公益与社会责任为主题的行业论坛，围绕网络视听对于公益事业的赋能、社会责任的践行进行深入探讨。同时，各平台纷纷公布助力普惠公益的成果，用视听点燃公益之光，用网络视听的力量传递温暖。论坛通过丰富的内容和多样的形式，共同探索网络公益的新模式和新路径，为网络公益事业的发展贡献力量。
未来，公益委将继续坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，深入学习宣传贯彻习近平文化思想，不断加强公益广告创作与传播，开展公益活动、组织交流协作，积极发挥社会组织的桥梁纽带作用，与行业一道共同唱响网络公益的大合唱，为推动我国公益事业发展贡献网络视听的磅礴力量。
