近年来，浙江卫视在融媒背景下持续推进新型传播力建设。年终岁末之时，迎来“Z公益”品牌一周年。一年来，Z公益以“传播力价值链集成”为核心理念，优化资源整合，深化精品创优，加大内容新质生产力建设，一批“艺术性+思想性+公益性”的公益精品短视频脱颖而出。Z公益以“文艺IP+公益”新模式，打造出一条“美好公益链”，生动践行了媒体社会责任。
精心策划选题
让“艺+益 > 2”
顺应融媒发展大势，自2023年4月浙江卫视（中国蓝新平台）成立以来，浙江卫视持续创新内容生产和工作理念，融合创新力进一步凸显，全年上新各类节目26个。Z公益深入整合挖掘节目IP强大的影响力、传播力，精心策划选题，关注社会关切，用“文艺IP+公益”新模式引导观众用户，传递公益主张，放大正能量传播。从龙年春节《17号音乐仓库》节目热播开始，Z公益结合节目中老歌新唱的《一封家书》推出同名款特别公益策划，海采灯塔守护人、消防官兵、海外建设者、医护工作者、建筑工人等，帮助他们传递新年祝福与思念，点赞春节里各行各业为祖国默默奉献的人。一年来，Z公益深度挖掘浙江卫视节目自有IP，先后策划推出多个公益系列主题，《听说很好吃》节目发起“我是光盘侠”公益挑战赛；《超燃美食记》节目提倡“勤洗手、添公筷”；《追星星的人》节目为偏远地区教育扶贫，开展启明公益行动；《奔跑吧·生态篇》《向山海出发》《还有诗和远方》节目推出候鸟守护等环保主题；《青春环游记》节目推出“文明出行指南”；《王牌对王牌8》节目发布“守护信息安全”公益宣传片和“王牌反诈小剧场”等策划。台前幕后、线上线下，“Z公益”借助节目大流量澎湃社会正能量，引导大众“益”起同行。
抓住特殊节点
关注关爱弱势群体
扩大公益“朋友圈”
唤起社会共情共鸣
一年来，Z公益立足《奔跑吧》《无限超越班》《王牌对王牌》《嗨放派》《有歌2024》《听说很好吃》等多档品牌综艺节目，携手联合国教科文组织、联合国粮农组织、国家自然资源部、中国记协、浙江省残疾人联合会，以及央媒、省媒和地方文旅等各方资源，打出一套密集的公益合作与新闻传播组合拳。Z公益全年共举行了助力乡村振兴、传承非遗文化、保护海洋资源、关爱残疾儿童、倡导节约粮食等6场公益行动，发布21条公益短视频、1部公益微短剧，收获全网热搜1018个，相关话题阅读量破31亿，短视频播放量破6亿。其中，《Z公益—耳蜗宝宝》公益片获得浙江文化广电和旅游厅颁布的2024年度浙江省广播电视公益广告一类扶持项目、浙江广电集团第十七届公益广告创作大赛电视类一等奖。全年公益短片、微博话题、新闻传播也得到许多网友热烈回应。“一封家书”公益活动中网友说：“看完短片好感动，世界有你们缝缝补补真的很棒！”#奔跑吧·全员手写东巴文公益路透#话题，网友留言：“这些新知识有趣有意义，看到跑男团为非遗发声就明白了为什么这么多人喜欢《奔跑吧》”。《无限超越班》无障碍公益宣传片播出后，网友说“从公益活动中能看到社会在进步，对待特殊群体的关注也在增加”。《王牌对王牌8》反诈主题公益中，网友说：“跟着浙江大学网络安全学院专家学习反诈知识有意思”。网友互动中，还有不少人为Z公益加油鼓劲，“公益这条路任重而道远，希望你们能一直坚持下去”。
来源：浙江卫视（中国蓝新平台）
浙江卫视《奔跑吧》阿克苏阿拉尔特别活动“文化润疆”“旅游兴疆” 打造文旅援疆金名片
拓展美食节目外延 深挖美味背后温度 浙江卫视《听说很好吃4》用美食引领创新风尚
