公益广告大家谈｜安徽省广电局：持续提升创新创优能力 培塑皖美公益广告品牌

　　近年来，安徽省广播电视局坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平文化思想，全面落实习近平总书记考察安徽重要讲话精神，坚持正确方向，强化责任担当，推动公益广告创作生产能力提升，持续推出增强人民精神力量的精品力作，连续六年荣获广电总局广播电视公益广告扶持项目“优秀组织机构”，公益广告制播工作不断取得新进展新成效。

　　（一）重引导，精品创作实现新突破。坚决贯彻落实习近平总书记“广告宣传也要讲导向”的重要指示精神，围绕主题主线，引导有思想、有温度、有品质的公益广告精品创作。

　　在创作理念上“用心”。坚持用小切口、小人物、小故事，突出大主题，折射大时代，彰显大精神，以身边人、生活事，书写安徽精神，展现安徽形象。比如，获广电总局三类扶持的《一座山和它的守山人》通过讲述中国好人李培生、胡晓春平凡的工作日常，展现了新时代人人都是追梦人的奋斗精神。《穿越时空的文化光辉》介绍了桐城六尺巷“六步走”工作法、淮北临涣茶馆“一杯茶”调解法等典型案例，展现出安徽运用优秀传统文化进行基层治理的成功经验，让中华优秀传统文化焕发出新时代的光彩。

广电总局三类扶持作品《一座山和它的守山人》

《穿越时空的文化光辉》

　　在创意思想上“走心”。注重发挥价值引领作用，创意从渗透式、启发式、感染式破题，在弘扬社会主义核心价值观的同时，激发观众共鸣共情。比如，获广电总局一类扶持的《刚刚好》以生活化的场景代入，润物无声间传递了绿色低碳、节约用电的理念，让听众感受到了作品的亲切、自然。获广电总局二类扶持的《不可能的相遇》用生动的语言模拟了几位器官捐献的接受者与器官捐献者母亲的对话，展现了生命的接力，传递了大爱的情怀。

广电总局一类扶持作品《刚刚好》

　　在创新表达上“匠心”。用数字新技术创新拓展表达形式，将虚拟现实、人工智能、文生视频以及4K、航拍、动漫制作等方式运用到创作中，提升视觉享受。获广电总局二类扶持的《千年称谓演变 孝亲美德不改》用动画+实景的拍摄方式，通过一幅展开的千年画卷，演绎了女儿对母亲称谓的变化和孝亲的不变，弘扬了中华民族尊老、爱老、敬老的传统美德。《我们的节日》系列创新运用动画形式，以真人古装嵌入古画场景，沉浸式再现了我国传统节日的风情、习俗，氤氲着深厚的文化韵味。

广电总局二类扶持作品

《千年称谓演变 孝亲美德不改》

安徽省广电局一类扶持作品

安徽省广电局一类扶持作品

　　（二）重引领，制播机构焕发新动能。坚持抓作品与抓环境相贯通，初步形成了公益广告创作传播可持续发展的良好环境。

　　政策保障强动力。先后制定广播电视精品专项资金管理暂行办法、广播电视公益广告扶持项目奖补试行办法、公益广告审查机制实施方案，把公益广告创作生产纳入精品生产扶持范围进行重点扶持，为公益广告创作和播出奠定坚实基础。三年累计扶持123件作品、14家播出机构。

　　活动牵引激活力。持续做好年度广播电视公益广告扶持项目征集评审活动，组织开展“庆祝中国共产党成立100周年”“喜迎二十大”等重大专题评选。联合省市场监督管理局等部门举办的五届安徽省优秀公益广告推选活动征集作品超过1.4万件。制播机构在实战中历练、在赛事中成长，激发了创作热情，出品数量和质量逐年提升，累计113件作品获省部级以上公益广告奖项。《G100次列车》获黄河奖铜奖。联合沪苏浙共同举办首届长三角广播电视和网络视听公益广告大赛，安徽省参赛作品数量位居首位，《能扣》等2件作品包揽视频类一等奖。

黄河奖铜奖作品《G100次列车》

首届长三角广播电视和网络视听

首届长三角广播电视和网络视听

  公益广告大赛一等奖作品《能扣》

　　成立联盟聚合力。整合行业资源，指导成立精品公益广告制作联盟，涵盖60家市县级广播电视台（融媒体中心）、高等院校、节目制作机构和个人工作室，召开“聚力发展 盟动未来”制作机构高质量发展大会，搭建行业平台，推进交流合作，通过纵向贯通、横向打通、平台联通、业务融通，在公益广告生产上实现了资源共享、优势互补、良性互动。

“聚力发展 盟动未来”制作机构高质量发展大会

　　（三）重引育，制播工作得到新提升。坚持出成果与出人才相结合，在培育人才队伍的同时，拓展传播渠道，扩大传播声量。

　　培训“由粗到精”。每年邀请省内外高校专家和行业大咖授课辅导，内容由理论转向实践，由“灌输式”变为“互动式”，由“一人讲”变成“大家谈”，结合获奖作品赏析，从创意、策划到制作的全过程针对性讲解，有效提升培训的系统性、精准性和实效性。两年来培训覆盖播出机构和社会机构的公益广告创作人员达320人次。

授课辅导

　　评审“以论带评”。打破以往单一评审模式，从结果评审转向过程论证。召开旅游、养老等专题创作推进会、创作论证会，主创人员与专家面对面，评审专家围绕作品创作主题、呈现内容、表现手法等方面进行论证，提出有针对性、操作性、实用性的修改意见，通过热烈深度的交流、集中的会诊打磨，碰撞思维新火花，推动作品质量进一步提升。全国旅游、税收、养老专题公益广告征集获奖均有所突破。

敬老养老助老公益广告创作论证会现场

　　展播“以点及面”。建立了安徽省优秀视听公益广告作品库，累计选送192件优秀作品进安徽省委省政府办公场所展播。发挥广播电视媒体公益广告宣传主阵地、主渠道、主力军作用，组织安徽省各级播出机构对优秀作品进行展播，去年播出公益广告313万余条次，总时长近4.35万小时。鼓励各网络视听新媒体平台，做好线上线下、两微一端等新媒体同步展播、同频共振，形成多层次、全方位、广覆盖的公益广告传播新格局，全面唱响主旋律，弘扬正能量。

　　虽然取得了一些成绩，但还存在专业队伍不够壮大、专门资金不足、专项机制还有欠缺的问题，需要在下一步工作中着力解决。

　　认真贯彻党的二十届三中全会精神和习近平总书记考察安徽重要讲话精神，从四个方面加强公益广告宣传管理。

　　一是全流程调度。围绕主题主线宣传，聚焦重大活动和中心工作，发布年度公益广告宣传主题，建立广电视听公益广告重点选题备案制度，指导安徽省各级播出机构结合宣传主题和文旅推介，至少策划报送一个选题，倒排工期抓好落实。通过重点选题调度、专家评审、创意指导、创作交流、业务培训等，对选题方案集中论证和评审，对有潜力的作品重点跟踪指导，推动每一个重点选题作品落地落实，出彩出新，推动生产更多体现“徽风皖韵”、展示安徽新形象的公益广告精品。

　　二是全周期参与。部署开展皖美视听公益广告创意文案征集活动，动员播出机构、制作机构、有关高校和个人积极参与，遴选主题鲜明、创意新颖的文案，采取揭榜挂帅等方式组织力量进行音视频转化，通过征集创意、文案评审、后期制作、成品验收四个环节，打造公益广告精品。同时，探索重大主题公益广告精品采购和定制服务等模式，确保每年保质保量产出优秀作品，培塑安徽省皖美视听公益广告品牌。

　　三是全要素保障。发挥省级精品专项资金的作用，加强对公益广告创作展播工作的扶持，加大对优秀作品和优秀传播机构的扶持力度，推动将公益广告作品纳入安徽广播电视奖、安徽新闻奖，争取将获奖作品作为主创人员职称评定和绩效考核的业绩，调动创作人员的积极性。完善广播电视公益广告评审专家库，建立广电视听公益广告创意人才库，制定公益广告工作室评审管理办法，扶持专业团队建设，培养稳定的专业人才。

　　四是全方位覆盖。完善安徽省广电视听公益广告作品库，指导各级广播电视播出机构在保障公益广告定量播出的基础上，优化公益广告排播，在重点频道、重要节目栏目和重点时段播出皖美视听公益广告作品。探索在重点网站首页首屏展示，进入应急广播平台、学习强国平台展播，推动有线电视和IPTV平台开设公益广告专区，推动优秀公益广告进户外大屏、进地铁电视、进高铁机场等多场景多元传播，不断扩大皖美视听公益广告品牌的传播力、影响力。