编者按
为进一步宣传广电视听行业、节目制作经营机构等在公益广告创作实践中的亮点成果，推广好的经验做法，推动广电视听高质量发展，在广电总局传媒机构管理司的指导下，“视听中国”微信公众号策划推出“公益广告大家谈”专题，邀请入选总局2023年度广播电视公益广告扶持项目的组织机构，针对公益广告的制作传播、组织创意等内容谈经验，展现各组织机构在推动公益广告广而告之的创新举措。
今日刊发广西壮族自治区广播电视局《开放合作 守正创新 打造西部陆海新通道视听公益广告大赛品牌》。
开放合作 守正创新
打造西部陆海新通道视听公益广告大赛品牌
广西壮族自治区广播电视局
开放带来进步，合作才能共赢。我们用公益广告创作交流平台凝聚社会力量，以建立区域合作联盟为纽带，以构筑内外联动视听公益广告宣传合力为目标，不断探索视听公益广告合作共赢的新路子。
一是积极构建区域性视听公益广告创作交流平台。牵头举办年度西部陆海新通道视听公益广告大赛，搭建了区域性视听公益广告创作交流新平台，持续推出了一批时代感强、贴近生活、富有创意、感动人心的视听公益广告。“喜迎党的二十大·我们的新时代”2022视听公益广告大赛征集作品1200多部，“新时代·新征程·新伟业”2023视听公益广告大赛征集作品近1400部，“新气象·新作为”2024视听公益广告大赛征集作品近1600多部。2023年，广西、四川、云南、贵州、重庆五省区市广电行业和高等院校专家就视听公益广告创作共同关注的问题开展主题研讨，2024年，邀请了大赛优秀作品创作代表以“我是如何创作公益广告的”为题进行主题发言，分享创作经验，拓展了视听公益广告创作的深度和广度。
❖ 守正创新，积极增强视听公益广告影响力
“文章合为时而著，歌诗合为事而作。”以视听公益广告大赛为载体，坚持大赛与时代同频共振，围绕主题主线，引导有温度、有深度、有情怀的公益广告精品创作和传播，不断提升视听公益广告大赛品牌影响力。
公益广告《拍在广西》系列之《拍在南宁》
一是精心谋划年度公益广告宣传主题。紧紧围绕年度宣传主题主线，精心谋划年度公益广告宣传主题。如，2021年是中国共产党成立100周年，我们精心策划了“恰是百年风华”主题公益广告大赛；2022年是中国共产党召开党的二十大之年，我们精心策划了“喜迎党的二十大·我们的新时代”主题公益广告大赛，2023年是全面深入学习贯彻落实党的二十大精神的开局之年，我们精心策划了“新时代·新征程·新伟业”主题公益广告大赛，2024年是新中国成立75周年，我们精心策划了“新气象·新作为”2024西部陆海新通道视听公益广告大赛。
公益广告《拍在广西》系列之《拍在柳州》
公益广告《拍在广西》系列之《拍在桂林》
三是精心组织开展公益广告宣传展播。联合重庆、四川、云南、贵州等省市局，指导五省区市省级广播电视台和网络视听平台持续展播公益广告大赛优秀作品。广西局还督促各级播出机构和各网络视听平台，做好线上线下、两微一端等新媒体同步展播，同频共振，持续形成宣传热潮。如，2023年组织开展的宣传党的二十大精神为主题的公益广告展播活动，全区各级播出机构创作各类宣传党的二十大精神的公益广告超过了1000条，播放公益广告超过180万条次，时长超过200万小时。
公益广告《拍在广西》系列之《拍在梧州》
❖ 激发活力，积极开展视听公益广告精品创作传播
“行百里者半九十”，为鼓励视听公益广告创作和传播，我们积极实施公益广告质量提升工程，引导形成视听公益广告创作和传播可持续发展的良好机制。
公益广告《拍在广西》系列之《拍在北海》
一是高度重视公益广告精品创作和传播扶持。广西局把公益广告创作生产纳入精品生产扶持范围进行重点扶持，建立健全公益广告创作和传播政策扶持措施，先后研究制定了广播电视和网络视听作品扶持管理办法、广播电视优秀公益广告作品扶持实施细则和《全区广播电视和网络视听精品生产三年行动方案（2023-2025年）》等，为公益广告创作和传播扶持奠定了坚实政策基础。
二是切实保障公益广告精品创作和传播经费。广西局每年都把公益广告创作和传播工作经费纳入部门年度经费预算进行重点保障，还积极争取国家广播电视总局、自治区党委宣传部、文化和旅游厅、市场监管局、广西税务局等单位和重庆、四川、云南、贵州广电部门对公益广告大赛的支持。
三是充分激发公益广告精品创作和传播热情。公益广告大赛从区内多个领域多个部门主办，逐步扩展到西部陆海新通道五省区市广电部门共同主办，从区内媒体展播到西部五省区市主流全媒体传播，公益广告大赛的影响力不断提升。2019年以来，举办的五届年度公益广告大赛征集作品超过5600件，获奖励扶持的优秀作品超过600件，获扶持的优秀展播机构超过100个次。广西推荐的17个优秀公益广告作品获广电总局扶持，其中，广西局策划制作的《我们在守护》获广电总局电视类一类扶持，广西局已连续6年获广电总局年度公益广告扶持优秀组织机构。
广西局在推进广播电视公益广告创作和传播方面虽然做了一些探索和实践，但与广电总局的要求、与兄弟省区市先进经验相比，仍有相当差距。我们将深入贯彻落实习近平文化思想，勇担时代使命，为进一步推进广电视听高质量发展和公益广告创作和传播而不懈努力。
