那个奥美60后营销怪杰竟成90后「电子榨菜」？
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2024-11-25 17:03
中国
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Show me a brave client,
then I will show you a brave idea.
— Rory Sutherland
客户敢突破，创意敢颠覆。
— 罗里 · 萨瑟兰
今天就要来和大家聊聊这位广告「狂人」。一个始终游走在常规之外，却频频一语中的，震惊四座的营销怪杰。然而在他眼里创意并不是孤注一掷的去追求无畏的冒险，其中蕴藏着无尽的玄妙耐人思考，需要我们不断探寻其更深层次的内核，才能剑胆琴心，出奇制胜。近日，现年 59 岁的奥美英国副董事长罗里 · 萨瑟兰（Rory Sutherland），在活跃着 Z 世代及千禧一代用户社区的 TikTok 上脱颖而出，以其在广告创意及市场营销上睿智且幽默的观点分享收获了意想不到的热度。但是罗里的走红并非偶然，他独到的见解与商业洞察来自于他多年研究行为科学的经验，启发人们和品牌去探索深藏于表象之下并发现「出乎意料」的创意突破口，挖掘消费者行为中那些 「未被察觉的机会」。一头银灰色的卷发，金句连连的分享，
罗里时常以复古男士吊带裤着装出席各类演讲
现任奥美英国副董事长的罗里 · 萨瑟兰（Rory Sutherland），在 1988 年毕业于英国剑桥大学后，便作为应届培训生加入公司，曾在奥美担任文案和创意总监超过 20 余年。他曾担任英国广告协会（IPA）主席，戛纳国际创意节直效广告奖评委主席，并曾在 TED Global 大会上发表演说，其线上超过 650 万次的播放量。他不仅定期为杂志撰写专栏文章，还自己出版了两本书，与此同时，罗里还是 BBC 第四电台的常驻嘉宾。至目前为止，罗里在 TikTok (@rorysutherlandclips) 上共收获了 240 万点赞及近 23 万粉丝。这位行为科学大师凭借着他对营销的最佳实践及奇妙的逆向思维观察，赢得了各个年龄层的青睐。![]()
有时候，罗里另辟蹊径的洞察及不拘一格的演讲风格，仿佛是一位来自哈利波特魔法学院中的神奇教授，不经意间传授着那些令人拍案叫绝的营销「魔法」。接下来，看看你能吸收多少这些「魔法」背后的神奇力量。罗里的精彩瞬间未完待续······但的确，正如罗里所分享的，营销是有「魔法」的。用创意的思维去思考问题更是其背后核心的解题思路。而伟大创意的诞生往往源自对于日常事务和现象背后的洞察累积，然后在不经意的瞬间所生发。Not everything that makes sense works, and not everything that works makes sense.
——Rory Sutherland
并非所有合乎常理的方式都奏效，也并非所有奏效的方式都合乎常理。
——罗里 · 萨瑟兰
伟大创意之下所成就的成功的营销，不仅仅是领跑商业的影响力，同时也会推动社会文化的发展。在罗里被社交媒体津津乐道的背后，再一次的印证奥美一直所坚守的愿景：我们启发品牌和人们去影响世界 —— 启发洞悉事物的本质，启发如何打破传统思维，启发有价值驱动力的无界创意。
