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友邦保险「美好在握」
奥美上海
生活是一出美好的大戏，为什么我们需要保险？而保险需要的是什么？
作为致力于帮助本土大众创造「健康长久好生活」的保险品牌友邦，始终希望成为助力其客户掌握人生主动权的伙伴。友邦全新品牌理念认为，保险不再是一种被动规避风险的行为，而是人们主动追求美好生活的基石，更是对美好生活承诺的坚定守护。友邦赋予客户更多选择和掌控，让客户更有底气去追寻梦想，拥抱心中向往的美好生活。
此次友邦保险携手奥美上海，希望重新定义保险在当下时代的意义。奥美上海助力友邦保险以「美好在握」为主题，透过从行业以及从业人员两个不同视角对品牌进行了全新的诠释，影响人们对于保险的认知，建立新共识，也同时吸引更多高素质人才加入友邦营销员队伍。
近年来，保险业经历了重大转型，在产品供应、服务交付、业务模式等方面不断发展。然而，在公众心中，许多人仍然有一种刻板印象——保险只是一种风险来临时的缓冲机制，支付保费是应对不可预见情况的最后手段，而不是塑造安全未来的积极工具。同样，人们对保险从业者的误解依然存在，公众认为该行业的进入门槛低，职业发展潜力有限。友邦保险携手奥美上海，正在挑战这些观念，提出「美好在握」主题，希望鼓励人们向健康长久好生活主动出击。奥美团队助力友邦打造了两支宣传片，分别从公众以及从业人员的不同视角刷新了品牌认知。在品牌/行业价值篇中，我们深入探讨了客户的需求和见解，将保险重新定义为一种主动规划人生的工具。友邦赋予客户尝试的勇气，让生活中的美好成为实实在在掌握在手中的珍宝。在友邦的支持下，客户满怀希望地踏上新的征程，用实际行动去追寻诗和远方。在营销员篇中，镜头聚焦于「美好生活的幕后团队」，全面展现了保险公司内勤和外勤的当代角色分工，通过从业者的专业性体现行业的进步，彰显职业的社会意义和人文价值。在友邦，营销员是客户的健康保障及财富管理伙伴；精算师是客户家庭财务稳健的守护者；投资专家是客户财富增值与传承的智囊；康养管家和医学支持团队是客户全生命周期健康管理方案的守护者；教育管家是客户教育梦想的引路人。他们「以信为本，点燃希望，为爱奔跑」，影片通过传递这一核心价值观，希望可以吸引更多高素质人才加入友邦团队。作为健康长久好生活的推动者，友邦坚持以信为本，培养公众积极主动的规划文化。此次携手奥美打造品牌活动，直面大众刻板印象，通过挖掘品牌内核和故事，为行业和推动行业发展的个人提供了新的视角。在未来，友邦专业团队将持续为每个人的美好生活提供全方位支持，诠释「以诺践行美好生活」的品牌承诺，加深大众对保险服务的理解与信赖，助力客户应对复杂多变的世界。
