在中国市场复杂的社交媒体生态中，品牌内容营销面临巨大挑战。各大平台用户基础和内容偏好不同，品牌需实施定制化策略，精准触达目标受众。然而出于成本考虑，品牌往往采用单一策略，影响了内容的触达和质量。在市场激烈竞争中，低质内容泛滥削弱了品牌影响力。因此，如何整合高质量内容并将其高效应用于合适场景，已成为品牌面临的核心问题。
为助力品牌应对这一挑战，奥美内容营销团队（Content Force）于 2021 年正式成立，服务于奥美中国所有办公室，专注于通过数据驱动和创意导向的策略来优化品牌的社交媒体表现。该团队是一个以创意为主，数据驱动及技术支持 , 生意结果为导向的内容解决方案中心。
社交先行的整合营销 （策略洞察/创意执行）：从社交媒体整合营销策划，到内容产出，再到 KOL 合作全阶段，扩大品牌营销活动影响力。 社交媒体平台运营（中英主流平台）：品牌微信、微博、抖音、小红书、Bilibili、知乎等社交媒体官方账号的整体规划和长期运营。 规模化内容产出和平台端实时优化（AI 加持）：利用工具优化投放素材，给子品牌更大的价值。 达人营销：通过社交聆听和风险分析，帮助品牌制定达人策略，筛选，管理和评估体系。
奥美内容营销团队的每一项核心职能，都充分体现了其以数据和创意为核心驱动力。在过往的项目中，团队多次成功帮助不同品牌在社交媒体上取得突破性的表现。接下来，我们将透过一些实际案例，走近内容营销及团队——了解如何通过创新的内容策略与技术手段，助力各类品牌实现营销目标。
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在数字营销时代，不论是可以实现个性化推荐和自动化内容生成的AI，还是拥有较高的粉丝忠诚度和信任度的意见领袖，都是品牌实现信息传播、受众触达及提高用户参与度和转换率的有力资源。因此，如何利用此类资源成为了各大品牌的制胜关键。
案例：英特尔酷睿 Ultra 《唐宫夜宴》
在 AI 时代，英特尔作为 AI 领域的先行技术品牌，联手奥美内容营销团队与文化 IP《唐宫夜宴》合作，通过 AI 赋能，活化传统文化的同时促进当地文旅产业发展，让传统文化真正走进消费者的生活。让消费者能够沉浸式体验英特尔酷睿 Ultra 为其生活带来的新科技体验。
奥美内容营销团队助力品牌巧妙地运用了 AI 技术与行业顶尖的 KOL 资源，邀请了众多 AI 技术支持的行业顶级 KOL，在提高视觉叙事质量的同时，增强了观众的体验。通过 AI 的应用，团队设计了一系列线上与线下活动的联动策略，让用户可以亲身体验人机交互，充分感受酷睿 Ultra AI PC 强大的本地计算能力，进一步感知 AI x 唐宫夜宴和 AI 为中国传统文化注入的新魅力。
此外，该项目超越了普通社交媒体的传播，是 AI PC 在助推文旅方面的一次跃进，通过整合传统文化元素与现代 AI 技术，打造展示河南丰富文化遗产和旅游资源的高质量宣传片，有效地提高了河南作为旅游目的地的吸引力，并为当地经济增长提供了新的动力。
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案例：荣耀 Magic V Flip 社交媒体短视频创意与制作
面对产品上线的紧迫时间框架，从创意构思到视频拍摄、制作和发布，奥美内容营销团队迅速响应，打造两支短视频，成功地将荣耀 Magic V Flip的时尚外观和独特的折叠形态与科技元素巧妙结合，完美展现了手机的高端功能和动感设计，同时线上高频高效的短视频输出，有效提升了品牌在抖音、小红书、微博等平台的曝光率。
最终，该系列短视频在各大社交媒体平台上收获了可观的播放量，抖音播放量超过 310 万，微博浏览量超 180 万，微信视频号超 10 万。
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随着中国市场消费者需求的日益多元化和个性化，品牌要想在激烈的竞争中脱颖而出，就必须深入理解并精准把握不同圈层的特性与需求。因此，制定符合本土各圈层的平台、渠道及内容策略显得尤为重要。
案例：可口可乐#一口畅爽 烧烤也成局 内容营销活动
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节日、纪念日或行业大促，一直都是品牌非常看重的巨大市场机遇：集中线上爆发式传播，实现短时间内的高曝光，扩大受众范围；借助社交媒体、短视频平台等渠道，内容能够跨越地域限制，触达更广泛的受众群体，有效扩大品牌的知名度，并增强品牌记忆点，带动销售转化。
案例：2024 可口可乐「开盖打『汽』 加油赢金」活动
