奥美助力华为云以真实故事叙述,跨越与用户之间的鸿沟

职场   广告创意   2024-08-21 17:15   上海  

近年来,互联网技术的发展推动了中国 B2B 市场的壮大,使之成为全球领先市场之一。然而,中国 B2B 企业在提高市场认知度时仍面临挑战,包括目标受众的高专业性、技术概念的抽象性等,这些因素构成了品牌与企业级客户乃至大众的沟通障碍。如何助力此类 B2B 品牌跨越这一鸿沟,进而实现市场认知度提升?
相较于人人可感知的 C 端 AI 产品来讲,华为云盘古大模型的抽象性和复杂性不易说明。为了协助其在与受众沟通的过程中,能以更具体的实证来做辅助说明,奥美助力华为打造了一系列的营销战役,介绍了华为云的专业技术及能力,如何能受益于终端受众。

华为云盘古大模型作为华为在云技术及人工智能领域的一项重大突破,致力于为各行各业提供强大的 AI 技术支持。它针对金融、电力、气象等不同行业训练了专属模型,其中包含盘古科学大模型、盘古多模态大模型等五大基础大模型,应用场景涉及中长期天气预报、海浪预测、影视制作、游戏开发、协同办公等。无论是企业还是个人,都可以通过华为云盘古大模型享受到高度定制化和智能化的 AI 服务。

「准备充分的人不会被灾难所追赶」– 盘古气象大模型 x 马达加斯加

2023 年 7 月,华为云盘古气象大模型登顶《Nature》正刊,作为全球首个精度超过传统数值预报方法的 AI 气象预测模型,它能提供未来 10 天全球气象高精度预报,为气象预测、防灾减灾、农业生产等领域提供更精准、高效的支持。 

如何将华为云盘古气象大模型从理论应用最终受益于人?成为了华为云与奥美共同的课题,为此我们探索了全世界所有受极端天气影响的国家与地区,并最终将视线放在了马达加斯加。

马达加斯加,这个被誉为「印度洋上的珍珠」的美丽岛国,却常年遭受着台风的肆虐。对于世代依靠捕鱼为生的当地渔民来说,台风就意味着灾难,意味着生离死别。

Toky,一位普通的马达加斯加青年,在一次台风中失去了两位亲人。悲痛之余,他决心要为家乡做点什么,让悲剧不再重演。为此,他成立了气象公益组织 Aquatic Service。2014 年,Toky 推出了「Mitao Forecast」预警系统,通过收集天气数据、进行分析,预测未来 3-4 天的天气情况,并将预测结果转换为带有颜色编码的板子,立在海边,以最简单的形式向渔民传递天气预报。然而,受限于技术条件,「Mitao Forecast」只能提前 3-4 天预报天气,且准确率有限,难以满足渔民的需求。

在华为云盘古气象大模型的帮助下,「Mitao Forecast」可以免费获得未来十天风速、风量、气压、温度等六个维度的盘古预报图,将天气预报的天数从 3 天延长到 10 天,且准确率大幅提升。2024年初,「阿尔洛」台风来袭,盘古帮助「Mitao Forecast」精准定位台风登陆点、并预警强风暴雨影响区域,让渔民提前收回物资、保护渔产、安置渔船,甚至转移至安全村落,有效减少了人员伤亡和财产损失。

奥美基于华为云盘古气息大模型能力设计了可以提前 10 天预测天气情况的预告板,已遍布 3000 个渔村,有 60 万- 75 万的人因此受益。

准备充分的人不会被灾难所追赶。」 这是马达加斯加的一句谚语。如今,这句谚语在华为云盘古气象大模型的助力下,正变为现实。

无尽攀登 – 盘古音视频大模型 x 夏伯渝

华为云盘古音视频大模型作为盘古大模型的重要组成部分,专注于音视频领域的 AI 技术应用。它拥有强大的音视频处理能力,包括语音识别、语音合成、图像识别、视频生成等,并能将多种模态数据融合,实现更精准的理解和生成。其应用场景广泛,可用于智能客服、视频剪辑、多语言翻译、内容审核、影视制作等领域,助力各行业智能化升级。

夏伯渝,在 69 岁时成功登顶珠峰,成为世界首位依靠假肢登顶者。华为云捕捉到夏伯渝与华为盘古大模型的共通之处:永不言弃的精神。于是,华为云将盘古音视频大模型技术与夏伯渝的故事相结合,将夏伯渝的电影故事借助 AI 技术打造成英语版本及动画版本,将夏伯渝的故事传播到全世界。奥美团队助力华为云实现了价值传递,通过创意方式讲述夏伯渝的励志故事,让原本抽象难懂的 AI 技术变得更容易被大众所理解和接受。华为云盘古大模型通过这一传播,也展现了其强大的技术实力,并预示着中国影视行业新的可能性。

雨林卫士 – 华为云 AI x 雨林守卫者

华为云 AI 是华为云面向企业和开发者提供的丰富的人工智能服务,其中 ModelArts 作为一站式 AI 开发平台,为开发者提供从数据标注、模型训练到模型部署的全流程支持,助力开发者高效构建 AI 应用。

位于哥斯达黎加的 Osa 雨林,是世界上生物多样性最丰富的地区之一,但也面临着盗伐和非法狩猎的威胁。传统的雨林巡护方式依靠人工巡逻,效率低、成本高且危险重重。

为了保护这片珍贵的雨林,雨林保护组织 Rainforest Connection 与华为云合作,利用华为云 AI ModelArts 平台打造了智能雨林声学监测系统。他们将太阳能供电的声音传感器安装在雨林中,实时采集雨林的声音数据,并通过 ModelArts 平台对收集到的海量数据进行标注和训练,构建了能够识别电锯、卡车等非法活动特征声音的 AI 模型。该模型部署到华为云 AI 平台后,可以实时分析雨林声音数据,一旦发现可疑情况,系统就会立即向护林员发出警报,以便他们及时采取行动。

我们发现了这个案例背后蕴藏的巨大品牌价值,并借助创意故事将这个案例传播到全世界,让更多人了解到华为云的科技如何为地球守护这片绿色宝库。

「以前我们需要几天甚至几周才能发现盗伐行为,现在通过华为云 AI ,我们几乎可以实时地发现并阻止这些行为。」 雨林保护组织创始人 Topher White 激动地说。

华为云 AI 和 ModelArts 平台的应用,不仅提高了雨林巡护的效率,更重要的是,它为保护地球上这片珍贵的绿色宝库提供了一种全新的解决方案,而奥美团队则助力品牌以创意进一步展现了科技向善的力量。

AI 是冰冷的,但科技是有温度的,因为有了真实的力量,科技才更能触动人心。奥美通过助力 B2B 品牌优化内容营销,以系统性的内容营销策略,提供高质量、有价值的内容,吸引目标企业级用户,并辐射至大众,实现了品牌和产品认知度的升级。

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