Cool-Vita Coffee
奥美上海
随着全球咖啡市场的持续增长，消费者对高品质健康咖啡的需求也日益增加，咖啡不再只是一种提神饮品，更成为了人们追求品质生活和健康状态的象征。东南亚咖啡市场历来是各大咖啡品牌竞相角逐的战场。近年来，多家咖啡、茶饮品牌积极布局东南亚，咖啡文化的普及和消费者口味的升级也使东南亚市场呈现出前所未有的活力与潜力。
作为一家中国企业，Cool-Vita 在东南亚保健品领域迅速崛起，相继推出多维咀嚼片、胶原蛋白饮、酵素饮等一系列爆款产品，打破行业边界，让传统的保健品变得更加时尚年轻。此次推出一款含有 MCT 成分的咖啡产品，旨在为印尼消费者带来独特的健康轻体体验。为了助力品牌在印尼市场优先抢占「健康轻体咖啡」心智，奥美团队发挥自身在品牌建设、市场推广等方面的优势，为品牌在印尼市场量身打造了一套全方位、多渠道的营销解决方案，成为 Cool-Vita 海外拓展过程中的坚实后盾。
印尼有着东南亚最大的咖啡市场，且当地人口结构相对年轻，对新产品的接纳程度较高。随着现代化的步伐加快，印尼年轻女性对自我提升的追求愈发强烈。她们渴望通过健康的方式，实现身心的蜕变，迎接更加崭新的自己。另有调查显示，74% 的印尼年轻人希望为自己的「健康」投资，以拥有身心好状态。在此背景下，一款专为追求健康轻体目标的印尼年轻女性打造的产品——Cool-Vita MCT Coffee 应运而生。Cool-Vita 深谙印尼年轻女性对美丽和健康的向往与追求，以其产品的健康主张帮助女性实现身心和体态健康的全面提升。
结合产品特性，奥美团队推出了一支引人入胜的创意广告短片。影片开头，一系列「变美新科技」——一键美体舱、自动发型机等轮番上阵，让人眼花缭乱。正当观众沉浸其中时，画面突然一转，打破了观众的美好幻想：科技新物种还没来。紧接着，画面中出现了 Cool-Vita MCT Coffee 这款健康轻体咖啡产品，呼应了「但咖啡新物种来了」的信息。这一创意策略成功吸引了目标受众的注意力，进一步在他们心中树立了 Cool-Vita MCT Coffee 作为健康轻体咖啡产品的形象。
