数字化整合提效，看奇瑞汽车如何进军澳新市场，稳健实现全球化
职场
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2024-10-17 17:02
上海
奇瑞汽车是一家中国自主品牌汽车制造企业，业务遍布全球 80 多个国家和地区。自创立以来，奇瑞汽车本着以用户为中心的宗旨，始终坚持自主创新，致力于为全球消费者提供高品质的汽车产品和服务体验。目前，奇瑞汽车正在实施全球扩张战略，并加速进军澳大利亚和新西兰市场，希望通过在澳大利亚推出新车型和在新西兰建立子公司来应对全球扩张战略的挑战。然而，由于数字化浪潮对于传统汽车行业的影响，为了实现这一目标，奇瑞汽车需要一个功能强大、设计精良的网站平台，作为展示 OMODA 和 JAECOO 等新车型的窗口。奥美互动团队通过数字解决方案精心打造网站平台，助力奇瑞布局澳大利亚与新西兰市场，进一步推动了其品牌全球化进程。
团队从三大方面为奇瑞汽车此次的品牌全球化提供了坚实支撑：首先，实现海外安全部署。在中国品牌全球化过程中，深入理解当地市场数据安全法律法规的要求是每个品牌的当务之急。在全面遵循澳大利亚与新西兰的数据安全法的基础上，奥美互动针对两大市场的特点，为品牌线上平台设计了合规且流畅的用户体验，达成两者的结合。同时，统筹澳新团队加强网站的本地部署，包括服务器搭建和数据存储。为满足奇瑞在澳新市场对多个品牌的建站需求，奥美团队采用组件化设计，将网站拆分成多个独立组件，如车型展示、预约试驾和配件购买等。这种设计方式不仅保持了各组件之间的独立性，便于后期的维护与升级，还提高了开发效率，降低了成本。此外，网站实施了模块化开发策略，加快澳新站点的部署和搭建速度。其次，实现快速响应本地市场。基于澳新市场的活动，及子品牌营销页面，奥美团队建立了灵活的内容管理结构，能够统一管理内容更新和页面搭建，实现快速发布，确保迅速应对市场变化。此外，平台设计注重整合性和高拓展性，一个平台上支持多个网站和品牌共享技术和托管服务，在提高效率的同时，根据市场策略灵活扩展系统生态。采用无头 CMS（内容管理系统）进一步强化了用户体验，使得用户旅程更加丰富和个性化。同时，这种系统配置确保能触达潜在客户，有效将线索转化为销售成果。最后，实现全球敏捷交付。中国团队主导的全球敏捷交付模式，通过跨区合作实现了高效协同。中国团队作为战略核心，整合全球资源，确保项目方向的正确性；澳新团队则深入客户一线，确保项目精准对接客户需求与本地市场规范；离岸团队则专注于开发测试，保障交付的质量。这一模式的核心在于统一管理，由中国 PMO 集中跨区管理，确保所有团队遵循一致的标准和流程，从而加速全球交付进程并确保质量。同时，注重灵活分工，根据项目不同阶段的需求，快速调整资源分配，利用各地区的市场知识快速响应市场变化，最大化全球资源的利用效率，发挥了全球敏捷交付的独特优势。该项目将品牌运营成本降低了超过 80%，展现了卓越的成本控制能力和效率优化，还通过整合七个关键站点至统一平台，加速了产品推向市场的进程，实现了超过 75% 的速度提升。由此，奥美团队助力汽车品牌稳健进军海外市场，通过专业策略与资源，促进品牌在全球范围实现扩张。
