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德高集团「遇见 Marina Prieto」
奥美旗下大卫营销马德里团队
几个月前，马德里市民在清晨醒来时，心中涌现出同一个疑问：Marina Prieto 是谁？当成千上万的西班牙人在马德里的地铁站偶然看见这位百岁老人的照片时，这个问题便在他们心中回响。
2023 年 9 月，德高集团（JCDecaux）与奥美旗下大卫营销马德里团队联手，将一位叫 Marina Prieto 的老奶奶在社交媒体账号上传的照片放在了马德里 300 多个品牌尚未购买的户外媒体空间。此活动的核心理念在于：如果一位普通的百岁老人都能通过户外媒体平台崭露头角，那么任何品牌都能借助这一渠道实现其宣传目标。
此次营销活动在 2024 戛纳国际创意节获得 1 座钛狮奖，1 座全场大奖，1 座金狮奖，1 座银狮奖，和 2 座铜狮奖。
2023 年，西班牙地铁广告投资下降了 7%。为了向品牌表明户外广告值得投资，德高集团通过「遇见 Marina Prieto」活动来改变这一现状，向广告主展示其户外媒体的有效性。Marina Prieto，一位普通的百岁加利西亚老奶奶，她在 Instagram 仅有 28 名粉丝。德高利用未预订的户外广告空间来发布 Marina 的 54 条 Instagram 帖子。一夜之间，Marina 在 Instagram 上分享的日常生活照片占据了马德里数百个广告位，成为了城市的新风景。没有人知道这位女士是谁，以及她为何来到这里，人们纷纷好奇这位神秘老奶奶的身份和故事。她在社交媒体上引发了热烈的讨论，成功让地铁广告重回大众的视线。当 Marina 的宣传达到顶峰时，德高集团借此机会在艾菲奖上向行业领袖们展示了他们的成功。德高向品牌们展示了地铁广告的力量，成功吸引了 180 多个品牌重新投资地铁广告，为德高集团创下了历史最高的广告预订纪录。Marina Prieto 的营销活动，不仅仅是一个百岁老人的传奇，更是户外广告创新营销的典范。她用她的微笑和日常生活，让地铁广告焕发出新的生机和活力。这次活动不仅让 Marina 成为了城市的新宠，也让人们看到了户外广告无限的可能性。
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