洁面，是刚需。对于年轻消费者来说，洁面产品是生活必备，睡前洁面，早起洁面，洗澡时洁面，卸妆时洁面，外出回家后洁面，洁面市场如火如荼。并且很多消费者都把洁面作为护肤与化妆的第一步，正所谓只要第一步做得好，后面的事情都会很轻松。由此也可见洁面对于消费者日常肌肤护理的重要程度。![]()
洁面当然也并非单纯属于年轻人的生意，洁面的需求覆盖人群十分广泛，受季节的波动性也比较小，市场竞争比较缓和，是一个品牌和门店快速增长业绩的最佳品类选择。
那么，就以年轻消费者的角度来看，当下的洁面市场又有哪些趋势和变化呢？年轻消费者对生活品质的追求越来越高，对产品的高端化和精致化的追求也就越来越强烈，再加上智能产品的发展，便使得洁面仪越来越受年轻消费者的青睐。在目前的市面上，露娜洁面仪作为网红产品最受年轻消费者欢迎，据说现在的美妆博主几乎人手一个。这款洁面仪小巧便捷，使用方便，舒适安全，价格也不贵，也难怪会火了。当然，除了露娜洁面仪之外，市面上还涌现了很多所谓的“黑科技”洁面仪，如彩光多功能洁面仪、超声波铲皮机洁面仪等等，销售量都还不错，可见年轻消费者对“黑科技”总是把持不住。环保是当今化妆品行业的重要话题，“零包装”概念就是从环保话题中诞生出来的。为了降低化妆品包装的“碳污染”，很多化妆品品牌都在想办法更换包装，而有的品牌则直接推出“零包装”概念。Lush岚舒就是这样的一个品牌，前段时间该品牌推出了一系列固体产品，包括洁面皂、洗发皂、香氛皂等，这些产品都没有包装，消费者可以直接拿来使用。这个系列的产品，也很快在行业内引起了关注包装的讨论，同时也让洁面皂再次回归到大众视野。在环保意识越来越强烈的化妆品市场，洁面皂或许能突然崛起，成为洁面品类中增长最快的产品。之前，韩国某品牌推出了一款“拼图洁面皂”，该款洁面皂共有8种配色，不同的配色对应不用的功效，消费者可以根据自己的肤质随意组合，将4中配色合成一种圆形洁面皂，可谓新意十足。可见，只要玩得好，洁面皂也能开拓出一片广阔的市场。而传统的洁面乳、洁面霜，品牌们也一直在从成分和包装上寻求创新。面对越来越多的“成分党”，洁面乳和洁面霜的成分显得越来越重要。就以目前来看，氨基酸洁面乳尤其受欢迎，在2019年阿里平台上销售额top20的洗面奶中，有11款都是宣称氨基酸系的洗面乳。总之，洁面品类正在逐步兴起，品牌一定要把握住机会。◆ ◆ ◆ ◆ ◆
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