近日，360化妆品网记者获悉，日本知名化妆品品牌高丝计划在中国市场展开大规模的撤柜行动，其中上海地区的部分门店已经开始了这一过程。
据网络上的消息透露，此次撤柜行动主要涉及高丝旗下的雪肌精和茵菲妮两大品牌。目前，一些专柜正在忙碌地将产品进行打包，准备运回日本总部。据悉，高丝的老店面撤柜行动已于12月1日启动，而新店面则计划在明年5月1日之前完成全部撤柜工作。
早在今年4月期间，高丝就在其淘宝官方旗舰店宣布在2024年4月19日结束运营。此外，在2024年三季度决算说明会及中长期愿景说明会网络会议上，高丝管理层表示，为了避免品牌价值的流失，除了摆脱以往的过度竞争之外，将通过高性能产品集中精力，确保盈利性。
知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪认为，高丝退出中国市场的可能性很小。“高丝品牌关店撤柜，更可能是战略调整和阵地转移的一部分。虽然核污水事件对包括高丝集团在内的日系化妆品企业有着不小的影响，高丝集团在中国市场的业绩也面临挑战，但单纯因日妆市场的不理想完全退出中国市场不太可能。”詹军豪说道。
360化妆品网记者则认为，高丝品牌的全面撤柜凸显了其在中国市场的挫败，显然是由于多方面的失误和失控，导致高丝品牌在中国市场的发展难以持续。此次撤柜行动，极有可能标志着其全面退出中国市场的战略决策。
高丝品牌在中国市场的发展过程中，面临着多重挑战。首先，市场上品牌众多，但缺乏精细化管理，导致品牌特色不够鲜明，难以在消费者心中留下深刻印象。其次，品牌定位模糊，缺乏明确的市场定位和目标消费群体，使得品牌在竞争激烈的市场中难以脱颖而出。最后，渠道管理混乱，缺乏有效的渠道策略和管理机制，导致产品在市场上的分布和销售不够顺畅，影响了品牌的整体表现。这些问题共同构成了高丝品牌在中国市场发展面临的主要障碍。
最新的财报显示，高丝集团前三季度净销售额达2387.35亿日元（约合人民币111.63亿元），同比增长9%；营业利润188.15亿日元（约合人民币8.8亿元），同比增长17.4%，利润率下滑7.9%，主要受日本地区销售增长放缓、大中华区销售疲软的影响。
高丝集团业绩的下滑，另一方面也反映出日妆品牌在中国化妆品市场的没落。随着新锐国产品牌的崛起，中国消费者越来越追求国潮，在审美与功效需求上更倾向于新锐国产品牌的产品，而日妆品牌始终未能跟上市场的步伐，在欧美品牌与中国品牌的两面夹击之下，步履维艰，需要加快转型升级。
在营销方面，许多日本化妆品企业也跟不上时代的步伐。在大多数美妆品牌都在布局新媒体，加入直播卖货之时，日本化妆品品牌则相对保守，依然维持老一套的打法，没有深入挖掘互联网营销的底层逻辑，被许多欧美以及中国品牌甩在后头。
高丝的退场，让行业看到了中国化妆品市场的风云变幻，国潮崛起，外资退离，已经成为主要的发展趋势。
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