近日，360化妆品网记者获悉，资生堂旗下品牌敏感肌护肤品牌d program安肌心语（下称“安肌心语”）已经撤出屈臣氏线上线下渠道。根据店铺终止经营公告，安肌心语淘宝官方旗舰店拟于2025年1月15日自主终止经营。
据记者了解，安肌心语诞生于1997年，自推出以来，深受亚洲女性的喜爱。其在日本的敏感肌市场连续9年蝉联销售冠军，凭借的是其全系产品严选的低刺激配方以及经过高标准致敏测试的高品质保证。品牌理念“defense安护敏感+develop养成美肌”旨在通过高科技美肌因子帮助肌肤焕发自然之美，同时呵护敏感肌肤，免受外界刺激。
安肌心语从走进中国市场到推出中国市场，仅过去了五年。五年时间里，安肌心语虽然发展稳定，但是知名度并不高。作为一个敏感肌护理品牌，安肌心语所面临的挑战与压力是与日俱增的。
小编在之前一篇文章里便写过，敏感肌市场虽然在日益扩大，但是竞争也愈发激烈。随着国产品牌如华姿在敏感肌抗老领域的崛起，安肌心语的市场份额受到了冲击。内卷化的功效竞争，也让安肌心语的发展之路愈加艰险。
以往，敏感肌肤的护理主要关注产品的安全性，强调天然和温和的成分；但现今，与敏感肌肤相关的护理场景和理念正变得更为专业和细分化。各种修护和维稳措施已不再是高端选项，众多品牌已经迈入了针对不同肤质提供定制化解决方案的“分肤治理”时代，也有品牌提出了“内外兼修”的全面护理方案。这种对功效的过度追求导致市场竞争加剧，使得许多品牌在激烈的竞争中难以维持生存。
近年来，撤店的敏感肌品牌并不罕见。除了安肌心语，其他如日本的HABA、法国的Avène等品牌同样在竞争中遭遇了波折。这些品牌面临的共同问题在于产品线更新缓慢、营销策略保守以及价格竞争力不足。在消费者对护肤产品需求日益专业化和个性化的今天，敏感肌品牌若要立足市场，需在保持产品安全性的同时，加快创新步伐，打造差异化的品牌特色。
对于资生堂而言，安肌心语的撤出可能是其战略调整的一部分。资生堂需要重新审视其品牌定位和市场策略，尤其是在敏感肌肤护理领域内的竞争日益激烈的现状下。与此同时，安肌心语的退出也给其他品牌提供了机会，尤其是那些能够提供差异化产品和创新解决方案的品牌，将有机会填补市场空缺，吸引那些寻求高质量敏感肌肤护理产品的消费者。
从另一方面来说，外资品牌的不断退场，也映射出国产品牌不断崛起，消费者对国产品牌的信任不断提高的行业现状。这对于大部分国产化妆品品牌而言，既是机遇，也是挑战。
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