近年来，功效型护肤的关注度似乎越来越高了，不少品牌都开始着眼于功效型护肤，试图从这个领域中找出突破口。据相关数据调查，在护肤界，功效型护肤的市场增长速度极快，在最近的一两年中，年复合增长率达到30%以上。从消费者分布来看，国内使用功效型护肤的消费者中，90后占据了64%，00后只占据了20%左右。以90后消费人群为中心的功效型护肤，已然成为化妆品市场的大趋势。但功效型护肤市场真得那么乐观吗？其实，上面的数据只不过是我们所看到的表面，而在功效型护肤市场的背后，其中还隐藏着一些困局或者难点。这些困局和难点在一定程度上阻碍着功效型护肤市场的发展，品牌若想入局功效型护肤，则不可不知道它们。目前的功效型护肤市场，是靠“成分党”的出现支撑起来的，而市面上很多所谓的功效型护肤，也主要是依靠“成分”来维持其概念与口碑，效果是否真的明显，其实很难断定。很多功效型护肤品牌推出了不少“黑科技”成分，例如纳米金棒、Retino-vp8等等，小编连读都读不出来的名词。而很多类似这样的“黑科技”成分都声明具备祛斑、除皱、祛眼袋、祛痘等等各种各样的功效。但这些功效真得能在消费者的肌肤上实现吗？其实大家心里都很清楚，由于每个消费者的肤质不同，她们使用同一款护肤品时效果就会因人而异，而大多数情况下，效果都是不明显的，只有当消费者肤质与护肤品“对口”这种极少数的情况下，才有可能显示出略明显的效果。像祛斑、除皱、祛眼袋等类型功效的护肤品，如果不能很好地显效，那么都将很容易被消费者抛弃。用了没效果，消费者凭什么买第二次呢？产品没有复购率，也就意味着进入了坟墓。而从另一方面来讲，像防晒、保湿这类基础型、保养型的功效则比较容易为消费者青睐。因为像防晒和保湿，都是能立即“感觉”到效果的，并且像防晒这种功效也是比较大众化的，一款防晒霜，可以适合很多人的肤质。所以，功效型护肤品虽然难以兑现高级功效，但是其基础功效还是值得入手的。一说到功效型护肤，很多代理商和渠道商都会考虑到其安全性。虽然国家在这方面已有相当严格的禁令，但是不少护肤品牌还是在不断打“擦边球”，各种激素、各种违禁成分屡禁不止，导致渠道和消费者都很担忧。但产品安全性的问题并非是品牌单方面的错，有时候门店的某些不当做法，也会导致产品安全性的问题。例如，某些功效型产品虽然效果很好，但是由于该产品会有副作用，前期会导致肌肤受损，所以在使用该产品的同时，需要考虑到消费者的肤质以及使用后的保养措施。很多门店便极容易忽略这一点，只要功效好，就一个劲推，最后就会导致消费者肌肤出现问题，从而使得产品被投诉。现在很多品牌的功效型护肤品说多了都是噱头，虚假宣传、夸张宣传、功效还没有副作用明显，这就极容易让功效型护肤市场陷入泥沼。那么，品牌该如何去攻克这个难点呢？答案其实很老套，那就是提升技术，只有技术提上去了，功效才能真正显效，副作用才能被降到最低，消费者的肌肤安全才能得到保证。◆ ◆ ◆ ◆ ◆
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