人人都在说的“抗初老”，如何玩转？
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2024-12-14 17:20
广东
“抗初老”的概念如今在年轻人当中越来越流行，其实早在去年，“抗初老”就和“年轻肌”、“成分党”成为年度护肤流行关键词。据去年京东618数据调查，全网有25%的抗衰产品被“00后”消费者买走。如今的抗衰零售份额已然占据整体护肤市场的58%，并且有超过40%的20岁至24岁的年轻女性在使用抗衰产品。“90后”与“00后”成为抗衰市场的主力军。然而，目前市场上很多流行的抗衰产品都是针对中年甚至老年女性的，在概念上、场景上、调理方式上都还不算年轻化。再加上抗衰市场竞争的日益激烈，入局“抗初老”的美妆品牌更需要挖掘品类蓝海，从概念、场景、成分等等角度出去，去制造更针对年轻消费者的抗衰产品。很多年轻消费者都喜欢熬夜，看剧、打游戏、加班等等，反正早睡就是睡不着，12点才是夜生活的开始。而熬夜也便成为了他们皮肤出现初老迹象的主要原因之一，为了抗初老，很多年轻人便提出要“精致熬夜”。夜可以继续熬，但务必精致。针对熬夜场景的护肤品，便开始陆陆续续诞生了。熬夜能造成肌肤各种各样的初老迹象，其所能引出的护肤品类便有很多种，眼霜、面膜、精华等等，都能成为熬夜神器。在去年的天猫金妆奖上，获得年度最佳眼霜的便是雅诗兰黛小棕瓶熬夜眼霜。而小编则认为，品牌可以针对熬夜场景推出一个熬夜系列，通过更加系统、更加规律的方案去帮助消费者护理熬夜造成的肌肤损伤，从概念上就把消费者引导到特定的场景之中。既然要精致熬夜，那么就一定要有仪式感。一个细致的熬夜护肤套盒，就是一个完整的熬夜护肤方案。年轻消费者更喜欢科技化的产品，既然要精致抗初老，那么科技感越高，就越有仪式感。但是鉴于年轻消费者的收入水平并不算太高，过于高端的科技护肤产品其实并不适合他们，也很难打动他们。而谈到科技化的抗衰产品，那就必定包含家用美容仪系列。如今在市场上出现了很多类似洁面仪、按摩仪之类的产品，这些产品在各大社交平台上也颇受年轻消费者欢迎。而面对这类产品，年轻消费者更加看重性价比。据市场调研，对于家用美容仪，在品质得到保证的前提下，1000到2000左右的价格是年轻消费者最容易接受的。当然，随着消费升级的发展，未来的年轻消费者也许能接受更高的价格。而科技类的抗初老产品，也不限于家用美容仪。从现今的市场动向来看，人工智能类的美妆产品已经形成一个风口。如果肌肤检测仪能够帮助年轻消费者分析肌肤初老的迹象、成因，然后提供针对性的护肤方案，那么肯定能在年轻人市场中爆发。AI智能的护理，更能让年轻消费者体验到高大上的体验感。肌肤初老本身就是一个非常个人化的肌肤受损迹象，不同的消费者初老的成因并不相同，而AI智能则能帮助他们进行更加个性化的抗初老。很多品牌都是针对女性消费者推出“抗初老”产品，而事实上，在“95后”以及“00后”当中，男性也已成为美妆品类非常重要的消费群体。在一众小鲜肉明星的影响之下，年轻男性也非常注重肌肤的“抗初老”。并且，很多年轻男性的肌肤初老症状，要比女性的更明显。因为相比女性，男性消费者更热衷于熬夜，在平时也更为缺乏护肤常识。因此，男性消费者也更需要品牌的引导。那么，品牌如何让自己进入男性消费者的视野呢？小编觉得，最直接的方法就是让男性粉丝居多的网红或主播进行直播或者视频宣传带货。就像前段时间，某些护肤品牌为了让自己获得更多男性粉丝，便入局了罗永浩的抖音卖货，可以说相当成功。对于抗衰来说，防晒也是一项重要的程序。在“光老化”、“热老化”概念的普及之下，年轻消费者对于防晒品的补充是时刻不敢放松了。而发展至今，防晒已经不是单一的户外工程。随着电子产品的发展，蓝光辐射充斥着年轻人的日常生活，而长期的蓝光辐射对肌肤造成的影响，完全不亚于紫外线，室内防晒刻不容缓。不少品牌也已经推出了防蓝光喷雾，由于其使用十分便利，深受年轻消费者喜爱。防蓝光喷雾小巧便携，并且使用频率高，可以称得上是一件快消品。在未来，此类产品有望成为当今的面膜！室内防晒的概念，对于追求精致生活的Z世代来说，也是有十足吸引力的。品牌可以在“抗初老”的概念之上，大推一波室内防晒品，可以促进防晒市场的大幅度增长。总而言之，年轻一代的“防初老”市场是有大的挖掘空间的，除了以上所说的，还有防脱、身体乳等等，都可以涉及到“防初老”的概念。然而，概念谁都会打，关键在于谁才能打出自己的特色，谁才能在最精准的地方戳中消费者痛点。
