近年来，化妆品市场经历了深刻变革，诸多新兴趋势浮现，其中特别显著的是强效成分、高科技应用以及情感价值的提升。
2024年《中国化妆品市场功效宣称调研报告》指出，72%消费者认为化妆品功效至关重要，65%重视功效数据验证，科学护肤需求增强。天猫国际数据显示，“成分护肤、功效为王”成行业重点，欧洲、美洲品牌引领增长。
许多国产化妆品品牌也不甘示弱，深入研发产品科技，结合本土特色，推出高效成分与情感共鸣兼具的产品。例如，某国产品牌以中草药提取物为卖点，主打天然温和，迅速赢得市场认可。也有不少国产品牌持续挖掘新原料新成分，打造独特的竞争壁垒，近日，国家药监局化妆品新原料备案信息系统新增6条新原料备案信息。
除了强功效与新成分以外，情感营销也成为品牌策略的关键一环。通过故事化包装和用户互动，品牌不仅传递产品价值，更建立情感连接。调研显示，58%的消费者表示情感认同影响购买决策。随着电子化备案实施，品牌能更高效地推出新品，满足市场需求。
不少国产化妆品品牌都在用各种方法传递情绪价值，在为消费者提供高质量产品的同时也提供温暖的情感体验。近日，红之便在品牌四周年之际，推出首支品牌情感 TVC《温和自有力量》。在此之前，不少国产头部化妆品品牌，如珀莱雅、阿道夫、欧诗漫等等，都在推出情感短片或者活动，通过细腻的情感叙事，成功触动消费者内心，深化品牌形象，打造品牌独特的情绪价值体验。
因此，在新消费时代，化妆品品牌的营销既要追求强功效与科技化，也要注重情感价值的深度挖掘，通过情感共鸣与消费者建立持久连接，实现品牌价值的全面提升。
情感营销不仅提升品牌认知，更在消费者心中树立信任感，形成品牌忠诚度。未来，品牌需在科技研发与情感传递间找到平衡点，以满足消费者日益多元的需求，实现市场持续增长。
事实上，能否做好情感营销，也是美妆品牌综合实力的体现。
从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。在情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，而是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。品牌的成功往往为企业竞争力加码，一个优秀的品牌能够从用户的爱好偏向出发，打造符合用户理念的美好人设，用品牌魅力吸引忠诚的顾客。
情感营销正是通过这种深层次的情感连接，让品牌在消费者心中占据独特位置。无论是通过故事讲述、情感短片，还是互动活动，品牌都在用心倾听消费者的心声，回应他们的情感需求。
在未来的市场竞争中，品牌需持续深化情感营销策略，精准把握消费者情感脉搏，以真诚的情感互动赢得消费者信赖，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
◆ ◆ ◆ ◆ ◆
▼点击关键词，更多精彩内容▼
品牌
麦吉丽 ∣ 滋源 ∣ 阿道夫 ∣ 薇诺娜 ∣ 欧诗漫 | 珀莱雅 | 环亚 | 肌肤未来 | 即肽
行业
