2024年12月，花王集团旗下平价洗护品牌SALA正式停产，直至卖完所有剩余产品为止。
资料显示，SALA为花王集团下属公司佳丽宝旗下护发品牌，产品涉及身体保养、美发、香水香氛三大类。早在2023年底，花王集团就宣布在之后的发展中将陆续关停Freshel（肤蕊）、美白品牌Blanchir superior（馥兰皙儿）、美发品牌SALA三个品牌。当时，花王集团就停售了SALA部分产品。
如今，花王集团彻底放弃SALA，表示这个品牌已经难以在市场中创造更多价值。近年来，洗护市场的发展犹如巨浪般迅猛，许多新锐品牌也纷纷崛起，各种概念层出不穷，市场竞争越来越激烈。
而SALA作为一个平价老牌，在这样激烈的市场竞争中渐渐力不从心了。据360化妆品网记者了解，SALA主打护发素、卷发喷雾、直发熨烫精华等产品，也推出过无硅油洗发水，整体上除了平价，似乎并无其他亮点。
在越来越强调“大单品”和“爆品”的时代，SALA的产品策略显然已经过时。
它未能紧跟市场趋势，推出具有独特卖点和高度竞争力的明星产品。相反，其产品线虽然广泛，但缺乏明确的焦点和差异化优势，使得消费者在众多选择中难以对SALA产生深刻印象。
在如今的消费市场中，消费者对产品的耐心和注意力都非常有限，没有突出的“大单品”或“爆品”很难吸引并留住消费者。因此，SALA的产品策略调整势在必行，但遗憾的是，花王集团最终选择了放弃这个品牌。
当然，花王集团放弃SALA，也是其战略性调整。花王集团此前发布了中期计划“K27”，该计划便是旨在通过精简品牌、优化投资组合、加强全球市场布局和提升高端品牌竞争力等实现利润的增长和复苏。
早在2024年初，花王集团就宣布停售旗下已有30年历史的平价彩妆品牌AUBE；4月，又宣布关停彩妆品牌COFFRET D'OR；11月，高端美妆品牌EST天猫海外旗舰店也宣布停止运营。
整体经济下行的大环境，激烈的市场竞争，让花王集团不得不“节衣缩食”。花王集团必须重新审视其市场策略和品牌定位，以确保资源的有效利用和利润的最大化。
一方面，面对整体经济下行的压力，消费者购买力普遍下滑，高端市场的增长也面临挑战。另一方面，市场竞争日益激烈，新兴品牌和本土品牌的崛起，使得花王集团在全球市场的份额受到挤压。
因此，花王集团选择放弃一些表现不佳或不符合其长期战略目标的品牌，以减轻财务负担，集中资源发展核心业务和高端品牌。这一举措虽然短期内可能带来一定的市场震动，但长远来看，有助于花王集团实现业务的可持续发展和利润的稳定增长。
当下，日系美妆在华遇冷已是一大趋势。中国市场的消费者偏好正在发生快速变化，从过去对日系美妆品牌的热衷，逐渐转向对本土品牌和欧美品牌的关注。这不仅仅是因为本土品牌在产品质量和创新能力上的不断提升，还因为本土品牌更了解中国消费者的需求和审美，能够提供更加贴合市场的产品和服务。同时，欧美品牌在科技研发、产品品质和品牌文化等方面也具有独特的优势，吸引了大量中国消费者的目光。
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