相比于彩妆，护肤品的确更加讲究成分，在护肤品牌的宣传文案里，我们总能看到许许多多高大上的成分名词，注入烟酰胺、神经酰胺、破尿酸、氨基酸多肽等等，在彩妆的宣传文案里，就很少出现这类成分名词。难道彩妆消费者不在意产品的成分吗？非也。随着时代的发展，越来越多的年轻消费者渐渐开始注重产品的各种细节，尤其是成分，对彩妆也不例外。她们对彩妆不再是单纯地试试色号，“技术含量”也成为她们的重要参考数据。大多年轻消费者都喜欢具备科技感的产品，彩妆也可以从这个角度去打出自己的差异化。无论是护肤品，还是彩妆，如今的消费者都非常关注其安全性，会让消费者肌肤过敏的不止护肤品，彩妆也会。而说到安全性，便要涉及产品的成分。因此，彩妆品牌可以从安全性的角度去打造出自己的成分卖点。德国少女彩妆品牌essence所推出的 Wanna Bee My Honey系列产品中，其8色眼影盘便采用100%的纯素配方，以天然安全的成分作为主要卖点！知名彩妆品牌ColourPop，其眼影、口红、高光、腮红、粉底液等产品也都宣传只使用纯素原料，并经过皮肤专家的检测，绝不含酒精、香精等有害成分。而要说在彩妆的成分卖点上做出创意的品牌，则非国产新锐品牌花西子莫属。花西子的“雕花口红”不仅颜值高，而且其成分也极具宣传性。该口红采用了“花露胭脂”养唇配方，据悉，这种胭脂还颇有来头，是当年慈禧太后用的，以上好的花瓣舂成花浆，再以慢火熬制而成。这种特别的天然成分，让花西子的口红安全性更高、刺激性更小，同时也让口红具备一定的保湿功效，使得使用后的嘴唇看起来更为滋润动人。就是这样的成分卖点，让花西子这款口红一路火爆！对于眼影、粉底、腮红等等彩妆产品而言，其粉末的成分也往往决定着这类产品品质的高低。因此，针对彩妆“成分党”，眼影、粉底、腮红这类产品的粉末成分也会是一个极佳的营销卖点。像上文提到过的网红品牌ColourPop的眼影，其粉末便采用了二甲基烷基化硅石，这种成分能够使粉末呈现一种悬浮效果。VENUS MARBLE的大理石眼影则采用了pa12来增加滑感，用高岭土成分来增加吸附性。如阿玛尼，则往其无痕持妆粉底液中添加了氨基酸成分，使效果更加保湿服帖。如今的很多彩妆品牌，都习惯于从颜值、概念方面去制造产品卖点，而事实上在当下越来越崇尚科技的时代，消费者对彩妆产品成分的关注度也越来越高了。以产品的成分出发去制造卖点，能为彩妆营造出更为高端、更为先进的形象。现在还仍然在颜值上下苦功夫的彩妆品牌，是时候好好想想产品的内涵了。“成分党”是当今化妆品市场的一个不可错失的消费群体，不仅是对于护肤品而言，对于彩妆更是如此。◆ ◆ ◆ ◆ ◆
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