在11月25日的报道中，路透社透露了一个重要的商业动态，即全球知名的消费品公司宝洁公司已经决定进一步加强其在中国市场的投资，特别是在快速增长的购物应用程序抖音上。宝洁公司希望通过这一策略的调整，能够有效扭转其在中国市场销售下滑的趋势。
在最近一次的投资者日活动中，宝洁的高层管理人员向投资者透露，公司已经对其在抖音平台上的营销策略进行了重大调整，并且更新了与网红的合作阵容。这一系列的举措特别针对了宝洁旗下的潘婷洗发水品牌，目的是希望在抖音这个平台上能够引领护发产品的市场增长。
据辛辛那提总部的潘婷美容部门负责人亚历克斯·基思（Alex Keith）介绍，宝洁在中国投资改进了潘婷的包装，并加强了用量营销，这些措施已经带动了其线上市场份额的增长。
基思指出：“过去一年多来，我们的线上份额一直在增长，我们的产品组合在抖音上引领了品类增长，而抖音是中国增长最快的线上零售商。”在截至6月的财年中，宝洁全球美容业务占其840亿美元净销售额的约18%。
为了应对中国经济增长放缓带来的挑战，宝洁公司正在积极寻求新的市场策略。根据最新的财务报告，截至9月30日的季度，宝洁在中国市场的销售额遭遇了15%的显著下滑，这一下降趋势对宝洁全球业绩产生了不利影响。在周四发布的声明中，宝洁的首席执行官凯斯指出，尽管在短视频平台抖音上观察到了护发产品销售的积极迹象，但整体而言，由于消费者信心不足，宝洁在中国的高端产品线销售表现并不理想。
宝洁公司进行的一项研究揭示了其新的市场策略。在8月份，公司高层向亚洲地区的投资者透露，为了刺激销售增长，宝洁计划在抖音以及其他快速崛起的电子商务平台上加大对旗下护发和美容品牌的推广力度。
摩根大通的一份报告指出，宝洁公司已经在抖音上创建了品牌主页，例如旗下护肤品牌玉兰油(Olay)的页面，并且开始将网红纳入其薪酬体系，以此来吸引更多的消费者关注和提升品牌影响力。
这些策略的实施目标是帮助宝洁在与联合利华旗下的多芬品牌以及其他众多本土品牌进行竞争时，能够更加有效地管理和传播品牌信息。通过这些精心策划的措施，宝洁希望能够确保其品牌信息的准确传达，并且在消费者心中树立起积极的品牌形象，从而在众多竞争者中占据一个有利的位置。
尽管宝洁旗下的高端护肤品牌SK-II并未在抖音上进行积极的营销活动，但社交媒体上的帖子显示，这个源自日本的品牌曾经因为消费者抵制而一度在市场上的能见度降低，但现在它又重新出现在抖音等社交平台上，显示出宝洁在调整其市场策略，以适应不断变化的市场环境。
未来如何，还得看宝洁如何在技术与产品层面进行创新发展。
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