近日，冷酸灵牙膏被指超功效宣传的话题也登上了微博热搜，引起了行业的热议。
事件起始于某电商平台的冷酸灵旗舰店直播间内，主播在推广冷酸灵医研专效修护牙膏时，声称该产品能够有效解决牙齿松动、牙周炎、牙龈萎缩、蛀牙、坏牙等多种口腔问题。然而，众多消费者在购物评价中反映，他们被直播或视频宣传所误导，基于对牙膏在治疗蛀牙、凹痕、损伤牙齿等方面的功效的信赖而购买了产品，但使用一段时间后，并未体验到直播中所宣称的效果。
经过360化妆品网记者的调查，发现该产品特别融入了HX-BGC生物活性玻璃陶瓷成分，并完成了六项功效研究报告。通过人体临床试验的严格评估，已证实其具备显著的抗牙本质敏感功效。
这一功效得到了四川大学华西口腔医院和重庆医科大学附属口腔医院的双重临床验证，以及相应的实验室研究报告的有力支持。根据现行规定和临床研究结果，本医研修护牙膏完全有资格宣称其抗牙本质敏感的功效。除了核心的抗敏感和修护功能，该产品还兼具美白牙齿和清新口气的附加效果，其相关实验数据已经通过了中轻日用品化学检验认证有限公司的功效验证。
尽管如此，一款牙膏能够精通如此多般武艺，还是会受到行业与市场的质疑。一些专家也表示，冷酸灵牙膏宣传模糊化了这款产品抗敏感的功效，模糊了预防与治疗的概念，涉嫌暗示牙膏有治疗牙齿缺损的效果，涉嫌超功效范围宣传，容易误导消费者。
国家药品监督管理局曾发布相关的科普文章，明确指出“牙膏并非药物，无法用于治疗疾病”，并且不具备“促进儿童牙齿生长”、“修复蛀牙”、“闭合牙间隙”、“固定松动牙齿”，甚至“使牙齿再生”等功效。随着牙膏技术的不断进步，虽然在普通牙膏中加入了各种功效成分，但重要的是要认识到，任何牙膏都无法治愈口腔疾病。
那些声称通过使用牙膏刷牙可以“修复蛀牙”、“闭合牙间隙”、“固定松动牙齿”的说法，均缺乏科学根据。同时，提醒广大消费者：对于龋齿等口腔疾病，预防是关键。建议养成良好的口腔卫生和饮食习惯，定期进行口腔健康检查，并且在选择牙膏产品时保持理性，切勿轻信那些宣称牙膏能治疗口腔疾病的虚假广告。
近年来，随着消费者对个人护理产品功效性的日益重视，化妆品行业，包括牙膏品类，均呈现出对功效性强调的趋势。众多牙膏品牌纷纷推出标榜强效的产品，以期在竞争激烈的市场中脱颖而出。
然而，在这一过程中，一些品牌却忽视了法律法规的约束，导致消费者在选择产品时受到误导。诚然，注重功效性是行业发展的积极方向，但过度夸大宣传，将功效性转化为虚假承诺，却是不可取的。牙膏品牌应当依托真正的科技力量和产品质量，来实至名归地提升产品的功效性，这才是品牌可持续发展的正确路径。
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