巴黎奥运三大新媒体趋势，商业、技术、趣味全占了
体娱
体育
2024-08-23 22:20
北京
在过去十余年互联网迅猛发展的背景下，新媒体已经成为了人们获取信息资讯的主要渠道。2024巴黎奥运会绝对是属于新媒体的一届奥运会。从有线电视台更进一步“放低姿态”拥抱新媒体、短视频内容迭代再下一城的同时，新科技、新的品牌营销策略也一同出现。本届奥运会，在以上方面不是更进一步，就是刷新新的纪录。虽然巴黎奥运会已经结束，但这些新的趋势与变化值得被记住。![]()
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在过去近60年的时间里，科技进步带来的电视转播逐渐成为了人们享受体育比赛的主流选择之一。但在更容易占据大众心智的新媒体面前，各大传统电视台也迎来了转型。在本届奥运会期间，中国的中央广播电视台、美国报道了近百年奥运的NBC电视台都有所动作，并且在转型之后获得了巨大的成功。以央视为例，其新媒体平台央视频囊括了央视的全部电视直播信号，赛事直播带动了央视频数据的提升，在巴黎奥运期间创下平台新高。据央视网发布的数据显示，截至7月29日，央视频端内巴黎奥运会内容观看量已超过6亿次，比2020东京奥运会同期上涨40%。而到7月30日为止，“巴黎奥运会”相关图文话题在央视频平台阅读量达2.5亿次，短视频播放量近2亿次。央视频已经成为了全民观看奥运的一个重要渠道。在浏览数据以外，央视频平台在奥运期间的商业开发也取得了成功，除了赛事直播期间在央视体育频道露出的安踏、怡宝、东鹏特饮、金龙鱼、天猫、一汽红旗等二十余个品牌以外，在央视频平台播出的奥运相关衍生节目也得到了品牌的赞助。由小红书赞助的《大红车巴黎不停播》，以及由伊利赞助的《五环之约》两个访谈节目，由安利纽崔莱冠名、仰望汽车赞助的《央young之夏》体育综艺节目，配合央视频在奥运期间暴涨的流量，相关品牌也从体育赞助当中收获了良好的曝光、口碑等传播效益。美国NBC电视台同样在转型新媒体的道路上取得成功。包含了传统有线电视和流媒体平台的NBC环球（NBCU） 在巴黎奥运期间平均有 3070 万观众，创 1994 年以来最高纪录。NBCU声称，流媒体播放量比 2021 年东京奥运会和 2022 年冬奥会的总和增长了 40%。NBC旗下的流媒体平台Peacock在奥运会前六天的转播后获得了 280 万订阅用户，是今年平台通过体育赛事增加的用户数量当中第二多的。NBC与社交媒体红人的合作帮助他们的流媒体平台增加了用户，他们的数据显示，NBCU的“巴黎创作者群体”在主要社交平台上的粉丝量总计达到1.57亿。在商业方面，NBC同样在巴黎奥运期间有所斩获。NBCU在巴黎奥运期间的广告客户数量超过了前两届奥运会的总和，他们第一次用程序化的方式售卖巴黎奥运期间的广告，开创了奥运会的历史，除开、闭幕式以外，广告主都可通过私人市场拿到奥运期间的广告资源。NBCU在本届奥运期间的新客户占比高达70% ，他们贡献了近5亿美元的收入，而其中大部分都是借助程序化形式吸引的客户。总体而言，NBCU数字广告收入相比东京奥运期间的12.5亿美元翻了一倍多，创下了 NBCU的最高纪录。转型以及与知名网红合作等新模式带来的好处，让NBC考虑将其延续到下一届奥运会。![]()
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过去两年，生成式AI、大模型等话题成为了全世界人们讨论的焦点，人工智能越发强大的能力，以及它们在信息处理、图像生成等方面的突出性能，使得AI能辅助人类完成规模更大的工作。毫无疑问，巴黎奥运会是第一届真正属于AI的奥运会。国际奥委会TOP赞助商阿里巴巴为奥运会提供了广泛的AI技术支持。阿里云的AI增强技术被部署到14个场馆当中，为直播信号制作实时生成的高自由度回放画面，让观众从多个角度以及数据统计维度观看赛事的精彩瞬间，增强观赛的体验以及对体育竞技的了解。阿里巴巴旗下AI大模型——通义大模型，也成为了奥运首个AI大模型应用的技术提供方。而美国科技巨头谷歌则是与NBC合作，通过四个功能将AI技术融入到奥运会的赛事转播，包括AI合成的知名播音员声音报道奥运新闻，AI助手协助主持人担任现场解说，通过3D模拟打造沉浸式体验等等。AI对海量数据的监测和筛选能力也使得它被应用于社交媒体的监测当中。不论是国际奥委会还是国内各大社交媒体平台，针对巴黎奥运参赛运动员的网暴内容都是被重点侦测并排除的对象。国际奥委会表示，人工智能可以做到在运动员没看到暴力言论之前就将其筛选并屏蔽，将网络暴力的影响最小化。而国内社交媒体平台则重点治理饭圈化言论。AI在该方面的应用，预计在日后的体育领域还将继续下去。![]()
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作为全球最火爆的新兴媒体形式，短视频平台自然也希望借助奥运这一全民盛会增加自己的用户量与粘性。比起北京冬奥期间明星运动员开直播间、利用个人影响力和独家内容吸引平台用户的风潮，各大短视频平台在巴黎奥运期间也有了不同的打法。以快手为例，作为持权转播商，其在奥运期间推出《冠军来了》《冠军观赛团》《跟着冠军游巴黎》等奥运相关节目IP，在站内获得了超过110.8亿播放量，而在短视频平台颇为流行的短剧类题材也紧跟奥运相关话题，运动题材短剧播放量超过2亿。全红婵、郑钦文、邓亚萍等多位现役或退役奥运冠军来到直播间与网友见面，进一步吸引了平台用户观看内容。在颇受欢迎的内容基础上，短视频平台进一步与电商平台结合，通过直播带货或品牌植入等形式，促进体育相关内容在奥运期间的商业转化。在线上的基本盘之外，短视频平台也在奥运期间不断拓展线下内容。过去几年，由短视频平台参与的村BA、村超等，在中国掀起一轮又一轮关于群众体育赛事的讨论热潮。终于在村BA、村超之后，村奥会也来了。作为这次奥运营销的一大创举，快手村奥会在此期间获得了大量的关注。除了乒乓球、足球等大众项目，还有旱地龙舟、高脚竞速等传统民俗比赛，再加上来自世界各国的参赛选手，让赛事拥有了像奥运会一样的国际性，还兼顾了趣味和竞技性。吕小军、邓亚萍等体育名宿，以及一批娱乐明星的参与，又让赛事的影响力进一步提升。村奥会这一IP打造了一场在乡村举行的全民盛会，鼓励更多人参与体育的同时，对短视频平台的发展也是提供了启发。在技术不断进步、全球对新媒体形式不断接纳的环境下，全民参与的体育盛会也成为了观察媒体发展趋势的前沿阵地。![]()
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