开学季，书包里“装进”了体育用品｜BrandBeat
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2024-09-09 21:18
北京
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随着开学季到来，体育用品市场的“开学效应”获得多家媒体关注。总得来说，青少年体育消费在这一周期呈现出3个特点，即运动装备需求增加、重视鞋服产品专业性能、叠加奥运效应带动更多人参与。
运动装备方面，自行车、跳绳、羽毛球等品类颇受学生追捧。近日，央视财经频道以《新学期开始 体育用品消费热》为题对此进行报道，一家未具名运动品牌负责深圳沙河商场店的副总经理李玲玲透露，儿童自行车周末营业额同比增长近三成。同时，基于学校对于单项运动的重视和推广，以跳绳为代表的部分运动装备也迎来销售高峰，儿童跳绳产品的营业额增长六成。迪卡侬深圳沙河店部门经理孙潇也告诉深圳卫视深视新闻，店内近期人流量增加了大概两倍，销售额增加了大概一成。与此同时，青少年选购运动鞋服时，也愈发注重产品的专业性能，尤其鞋类产品的功能性。不少学生家长对央视财经表示，为了提高孩子运动的安全性，会针对不同运动属性为孩子购买更细分、更专业的装备。青少年对于专业运动服饰的需求，也刺激了诸多传统服装品牌对这一品类的重视，甚至直接催生了一批青少年儿童运动品牌。比如上周，就有江南布衣正式完成对新锐运动男装OMG及旗下儿童品牌onmygame的收购。江南布衣此番以9644万元收购OMG 51%的股权，重心更多放在了onmygame品牌上。另外，母婴品牌Babycare旗下的全新儿童运动户外品牌”OFFBOX“，也在同一天正式上市。而由于开学季叠加奥运会的长尾效应，体育培训和运动健身行业的增长也引发关注。相比中小学的学生家长青睐游泳、射箭等培训项目，大学生群体则在入学前后尤为关注健身。新华社发文称，8月至今，各类健身器材，尤其是智能健身设备等都迎来了一波明显的涨幅。9月3日，乐刻运动发布暑期健身数据。数据显示，今年7-8月，18至24岁的00后健身人群的平均活跃人次，较6月增长了20.4%。同时，乐刻门店的高峰时段延长了1小时，到店人数也较6月增加了5%。1、东鹏饮料2024 年上半年实现营收68.55亿8月30日，东鹏饮料公布2024上半年业绩报告。报告期内，公司实现营业收入78.73亿元，同比增长44.19%；实现归母净利润17.31亿元，同比增长56.17%。其中，王牌产品“东鹏特饮”实现营收68.55亿元，增速达33.49%；2023年初推出的东鹏补水啦营收4.76亿元，同比增长281.12%。中国食品安全网提到，2024年上半年，公司经销商数量已达2982家，实现地级市100%覆盖，全国活跃终端网点增长至超360万家。在“全国化”、“全面实施1+6多品类”战略引领下，东鹏饮料逐渐穿越大单品时代，成为上半年上市企业中增长领跑的多元化饮料品牌。2、贵人鸟发布2024年半年业绩，营收下滑68.04%8月28日，贵人鸟股份有限公司发布2024年半年业绩报告。报告期内，公司实现营业收入2.28亿元，同比下降68.04%；归属于两网公司或退市公司股东的净利润为-6995.60万元，亏损同比扩大285.55%。根据业绩报告，贵人鸟现有业务分别为大米加工及销售为主的粮食业务、旗下控股子公司名鞋库的电商平台自营及代运营服务等。3、Topgolf Callaway Brands计划一分为二，拆分为两家独立公司近期，全球最大高尔夫球杆生产商Topgolf Callaway Brands Corp.宣布，董事会计划将集团拆分为两家独立公司：Callaway (卡拉威）及 Topgolf（拓高乐)。两者原本为两家独立公司，于2020年通过换股合并成为同一家企业。公司希望通过此次分拆，实现Topgolf的独立上市。分拆将在2025年下半年实施。公司总裁兼CEO Chip Brewer表示：“Topgolf的运营模式、资本结构和投资理念皆与Callaway不同，因此董事会确定，将 Topgolf 分拆出去的决定，能使Topgolf和Callaway获得成功，并实现股东价值最大化。”4、Peak Performance首家PP Club概念店上海开业9月1日，Peak Performance首家PP Club概念店登陆上海静安嘉里中心。Peak Performance打破传统门店概念，打造 PP CLUB 概念店作为户外聚点，希望越来越多的户外爱好者，能够在此处体验到功能与美学兼顾的专业户外装备引领新时髦户外，一起 Be All Colors。开业首日，品牌邀请用户齐聚活动现场，绘制手工 T 恤，分享运动见闻。品牌方声称，未来每月，PP CLUB都将围绕不同户外场景，由 Peak Performer 带头开启线下活动。9月初，2023年成立、专为3-15儿童设计的高端时尚运动品牌Dodopoli首家线下门店在上海浦东嘉里城开业。门店选取创意洗衣机作为橱窗展示重点，正在滚筒里“搅动”的衣服，表达其对衣服品质的自信，也希望传递出“家”的感觉。门店将提供品牌全线产品，包括舞蹈瑜伽、城市休闲、户外运动等。6、Alo Yoga推出首款专业性能跑鞋alo Runner自去年5月份发布品牌第一双偏休闲向的鞋类产品Recovery Mode之后，Alo Yoga便宣布将在2024年年底发布一双功能向的运动鞋款。最终，这款被命名为”alo Runner“的专业性能跑鞋在近期被推出。作为Alo Yoga首次进军专业跑鞋领域的产品，alo runner定位185美元，目前提供黑白两种配色的预订。该品牌表示，alo runner拥有稳定的后跟支撑，优秀的外底抓地力，动态双密度中底可以提供柔和缓震和舒适度。同时采用双层网布鞋面以保证透气性。7、Supreme 与 Nike 合作推出全新联名鞋款Supreme x Nike最新联名鞋款Clogposite近日正式公布，此次联名共有纯黑、黄蓝以及黄绿渐变三款配色，鞋面加入了镀铬涂层工艺，自带金属光泽。同时发布的还有三双和配色呼应的、带有反光属性的联名中筒袜。相关产品将于 9 月 7 日起在国内正式发售。与此同时，备受关注的全新 Supreme x Nike Air Force 1 Mid 也在 8 月 31 日开启发售。8、Isabel Marant携手CONVERSE，发布首个运动鞋联名近期，设计师品牌Isabel Marant公布其与 CONVERSE 的联名计划，重构Chuck 70休闲鞋系列。这是该品牌在运动鞋领域的首次合作尝试，品牌方表示，联名产品将于9月12日正式发售。与此同时，阿迪达斯诉Isabel Marant、Sandro两家时尚品牌的商标侵权案也在前段时间结案。这项始于2018年的官司，源于阿迪达斯指控 Isabel Marant和Sandro在部分产品中使用了品牌极具识别性的“三条杠”设计。最终，法国最高法院驳回了阿迪达斯的上诉。9月5日，母婴品牌Babycare通过官方社交平台宣布，旗下儿童运动户外品牌”OFFBOX“正式上市。Babycare表示，OFFBOX自研f-line分区体感舱设计，融入儿童人体工学和排汗系统的产品研发，要成为儿童的硬核“玩搭子”。10、Gymshark任命奢侈品电商前高管Sian Keane为首席人才官近日，英国健身服品牌Gymshark聘请Sian Keane为首席人才官。Sian Keane将负责企业人员增长，以帮助Gymshark实现其国际化、全渠道战略。Sian Keane曾在英国高端数字时尚和美容零售商Farfetch担任首席人才官长达6年，帮助该公司在全球范围内从 100 人增长到 7000 多人，并完成10项收购业务。Gymshark 创始人兼CEO Ben Francis表示：“随着 Gymshark 逐渐从单纯的电商企业发展为全渠道企业，我们吸引、培养和留住世界一流的人才绝对至关重要。”![]()
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