转会新闻之后，英超夏休期又开辟出一个眼球争夺新战场
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2024-08-28 22:34
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对于广大足球迷而言，没有比赛可看的夏天并不完全是枯燥无味的，铺天盖地的转会新闻总是能撩拨球迷的心弦。此外，各支球队的球衣发售也会是球迷们讨论的重点所在。
或许新赛季球衣相较于一年前发布的同系列产品没有太大变化，但各球队如今开始会在这个过程中投入更大的营销预算，尤其是采用更具有创意的展示方式呈现未来一年陪伴球队的“战袍”。体育商业媒体SportsPro认为这个趋势正在显现，“这是一个推动球衣销售的机会，因此球队开始用更具电影感的创意视频进行球衣推广。”很大一个原因来自于，球迷对于常规化的球衣广告的兴趣有所下降，各支俱乐部必须要逐年提高营销标准，制作出包含球迷和当地社区洞察力的宣传片，才能有力推动其装备发布。如今可以看到，更多各球队前传奇人物、著名球迷、影视大咖以及过去历史的时刻出现在了宣传片之中。▲切尔西本赛季主场队服
自从职业足球运动员出身的古尔登上任阿迪达斯全球CEO以来，品牌一直在强化自己的足球基因，不仅是Samba为首的各类以足球鞋为原型的鞋款获得大卖，阿迪也成为了本赛季赞助英超球队球衣最多的运动品牌，包括曼联、阿森纳、纽卡斯尔、维拉在内的7支球队。其中，出演过电影《敦刻尔克》的爱尔兰著名影星巴里·基奥恩（Barry Keoghan）今年4月被发现在曼联主场所在索尔福德地区的街道上拍摄广告，2个月后其未婚妻就在个人社交媒体上无意间披露出曼联新赛季球衣的消息。巴里出镜的是曼联本赛季第二客场球衣的宣传片，片中以巴里个人的视角走近一场曼联内部的训练赛，卢克·肖、加纳乔、梅努等现役球员，以及已经退役的曼联传奇后卫斯塔姆出镜，讲述了一个“你无法战胜初心”的故事。曼联过去曾利用流行文化中的人物来推广他们的新球衣，最著名的就是英国说唱歌手Stormzy在 2017 年宣传保罗·博格巴的到来中起到重要作用。本赛季似乎有更多球队寻求名人的帮助，英国摇滚乐手奥兹·奥斯朋和吉泽巴特勒出演阿斯顿维拉球衣发布广告片；英国演员威尔·保尔特成为阿森纳第二客场球衣发布的片中主角。数据也体现出这场球衣营销的热度，曼联该球衣宣传片在阿迪达斯官方Instagram获得了560万次点击。同时，有770万用户收看了阿斯顿维拉的主场球衣发布宣传片，在阿迪达斯账号下视频点击量排在前列，仅次于有贝林厄姆、亚马尔等热点人物出镜的视频。▲曼联第二客场球衣宣传片
影视大咖的加入只是当下新款球衣宣传片拍摄的一大特点，球队也试图用复古球衣和怀旧风格开展营销。最具有代表性的是同为阿迪达斯赞助的纽卡斯尔联队的球衣宣传片，它以球衣主色调黑白相间作为主色调，该片以一位站在纽卡斯尔城市东部海边的球迷开场，镜头陆续展现了纽卡斯尔城市风貌、球迷文化、过往比赛录像，向球迷呈现纽卡斯尔联队作为一支历史悠久球队的品牌形象。而客场球衣的宣传片拍摄了球迷坐着火车去英国各地的球场支持球队，也和客场球衣的应用场景完美融合。SportsPro夸赞了这款球衣的怀旧意义，“无论你是不是足球迷，复古上衣都已成为收藏品。”而本赛季纽卡斯尔的客场球衣确也是对于1995-96赛季由阿迪达斯赞助的球衣的一种致敬。纽卡斯尔披露了拍摄客场球衣宣传片背后的故事，宣传片导演Stanley Brock表示：阿迪达斯从Castore手中拿到球队球衣赞助的这个时间节点是一个非常重大的时刻，能够邀请现役运动员和一些曾经与纽卡斯尔有过紧密联系的运动员出镜，或许能让球员在穿着客场球衣比赛时充满动力，同时我也认为这次拍摄的内容是富有创意且比较少见的。曼城本赛季客场球衣以荧光绿和深蓝色为主色调，与25年前球队升入顶级联赛的球衣色调符合。在当年的升级附加赛决赛，曼城在87分钟还0:2落后的情况下，神奇的将比赛拖入加时赛，帮助曼城打入绝平进球的正是本赛季球队球衣宣传片的主人公保罗·迪科夫。在片中，迪科夫想象了一个自己没有打入绝平进球的后续结果，甚至今天还在被诟病，从而引出这件球衣对于球队的纪念意义。这种怀旧的营销方式还有另一种功效：不少老一辈球迷认为当下球衣设计过于花哨，而冠以复古或怀旧的概念则更利于提高这类群体对球衣的接受程度，促进球衣在全年龄段中的销售情况。与此同时，不少球队也在宣传片中加强了和本地的链接，因为每年购买球衣的主力人群仍然是球队的死忠粉。例如阿森纳选择将不少酋长球场周围的餐饮门店作为拍摄地，并且回忆了阿森纳队史纪录的49连胜。西汉姆联在一家老式咖啡馆 E.Pellicci拍摄主场球衣广告片。此前，圣诞节作为西方社会中每年的重要节点，也作为赛季中的短暂休赛期各支俱乐部都会围绕此开展大量营销工作，体育和节日欢乐的融合为广告带来了独特的动力。现在，这样的营销活动开始向着更大范围蔓延，竞争进入到每年夏天的赛季间间隙。当然，俱乐部及其球衣制造商投入越来越多的资源和创造力，不仅是为了销售球衣，也是为了定位和重新定义俱乐部品牌。这些新的任务，对于各支球队的内容部门是新的挑战，但新的挑战背后必将有着更大的机遇，如果将球队看作是一个品牌，品牌的目标就是要不断加强自身在消费者心智的地位，加强球队的品牌力，也让更多人能意识到这是一个强大、持续时间长且能够不断传承好内容的俱乐部。可以说，英格兰足球又一次在休赛期开辟了一个新的战场。![]()
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