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作为郑钦文奥运夺金后征战的首个大满贯赛事，2024年美网吸引了更多国内观众的目光。不过即便在美国本土，今年的美网也十分受追捧。纽约时间8月26日，美国网球公开赛揭幕第一天，多达74641名球迷涌入比利·简·金国家网球中心，打破了赛事单日观众人数记录。
实际上，这还不是今年美网打破的第一个记录，其官网发文称，开赛前举办、为时7天的球迷周活动，便已吸引了216029名球迷进场，比2023年增加了37%。球迷周活动的成功，体现的是近年来美网在吸引大众参与上的努力。要知道，就在更早之前的4月，今年美网包厢套票就已经全部售罄，创造了有史以来最快的销售速度。根据Elevate Experiences的数据，款待套票的总体销售额（包括私人包厢、阿瑟·阿什球场场边座位和比利·简·金国家网球中心各处贵宾室等）比去年增长了27%。可见，对于高消费群体，美网也同样具备吸引力。美网对于富人阶层的吸引力，从一个命名为“Play Like A Pro”套餐便可见一斑。一家名叫“Equinox Hotels”的酒店，在今年推出了一项从酒店乘坐直升机前往赛场观赛的住宿服务。套餐价格最低为4195美元。酒店可以借美网赛事大赚特赚，美网自然也不可能错过这样的营收机会。与温网一个座位卖到11.6万英镑（延展阅读：一个座位卖到11.6万英镑，温网专“坑”有钱人？| CASE）的债券传统相比，美网用来“宰客”的方式是环绕球场的90个豪华包厢，以及为私人和团体分别提供的6种款待套餐。根据官网页面，这些包厢和套餐目前全部显示售罄。
根据场次不同，美网决赛场地阿瑟·阿什球场的包厢价格从15000美元到120000美元不等，其中半决赛和决赛的价格均在十万美元以上。这些包厢可以容纳20人，部分由赛事赞助商运营，部分直接售票租用，提供的服务包括球场高层的阳台座位、私人空调休息室及卫生间、专属服务、不同数量的停车券、定制餐饮服务等。▲赞助商美国运通的豪华包厢内景。图片来源：美网官网对于运营这些包厢的赞助商来说，包厢的一大作用就是通过邀请明星来为自己的品牌站台。阿联酋航空拥有一个多达1400平方英尺的包厢，去年邀请了赞达亚、妮可·基德曼等明星。今年，该公司已经提前对包厢进行了大规模翻新，布置了和飞机内饰相似的豪华软装，同时配备“机组人员”帮来客办理入住手续。包厢内所提供的食物，也和飞机头等舱相似，包括海鲜塔、鱼子酱和香槟等。显然，阿联酋航空试图通过将包厢与客机元素挂钩，向外界传达其空中服务的高档品质。阿联酋航空美国和加拿大地区副总裁Essa Sulaiman Ahmad告诉CNN：“看到明星们在包厢里享受比赛并将我们的品牌置于聚光灯下，这总是令人兴奋的。”也有一些赞助商利用包厢进行商务洽谈，比如喜力就习惯邀请一些经销商和零售商进包厢观赛。为期半个月的比赛周期，和动辄两三个小时的网球比赛时长，成为了谈业务的最佳帮手。SponsorUnited 创始人兼首席执行官Bob Lynch认为，美网打造了一个独特的营销场景，一些比赛可能会持续到深夜，品牌方可以在一整天的时间里向业务伙伴展开攻势、发展关系。当然，美网不会免费将这些包厢提供给赞助商。Maestro Dobel Tequila在去年成为美网赞助商，该品牌母公司Proximo的首席营销官Lander Otegui透露，赞助费加上包厢租赁费用的价格达到数百万美元。为了打开知名度，Maestro Dobel Tequila曾邀请查理兹·塞隆等明星进入包厢观赛，Lander Otegui向CNN表示，邀请明星可以为企业从包厢中获得免费宣传的机会，而他们已经看到了效果，在赞助了网球比赛的城市，该品牌龙舌兰酒的销售额有所上升。同时，美网还为球迷提供私人和团体各3种款待套餐方案、国际旅行观赛套餐等。有的方便观赛，有的方便洽谈，有的套餐以场边座位为卖点，有的则强调私密性。去年，美国网球协会（USTA）从美网赛事款待业务这一项就赚取了7100万美金，同比增长16%。今年，这个数字会进一步增加。▲套餐之一“Courtside Premier”所包含的服务。当然，只是赚富人钱，不足以让美网连续两年创造入场人数记录。2017年，美网创设了为期一周的球迷周活动，疫情结束后，这一活动被重新举办。到今年，球迷周已经延展出十分丰富的内容。球迷可以上网办理“Fan Access Pass”，然后就能前往比利·简·金国家网球中心免费观看美网资格赛、观看正赛选手备战练习、参加球员媒体日。国内球迷在小红书和抖音看到的王欣瑜等人的练球视频，便是这部分观众到场拍摄而成。除此之外，从8月19日到8月25日，每天都会有不同类型的特色赛事或者家庭活动。球迷周第一晚，便由获格莱美奖提名的乡村音乐歌手Dierks Bentley在路易斯·阿姆斯特朗体育场举办了一场现场音乐会。“Flavors of the Open”则是美网标志性的烹饪活动，8月22日晚，同样在路易斯·阿姆斯特朗体育场召开。全明星一般的名厨阵容会亲手制作风格各异的美味佳肴，给到场观众品尝。不过，这些活动并非全部免费，比如“Flavors of the Open”今年的票价是184 美元。球迷周活动的部分门票收入，将用于支持美国网球协会基金会，该基金会为资源匮乏的社区提供网球和教育项目。最主要的是，现役或退役的网球明星也会亲自参与到球迷周。当地时间周二晚上，可可·高芙、大坂直美、克耶高斯等人便参加了今年首次举办的“Mixed Madness”赛事，在阿瑟·阿什球场争夺价值25万美元的赢球奖金。8月21日晚间，德约科维奇、斯瓦泰克、阿尔卡拉斯以及退役的阿加西、罗迪克等人还参与了“Stars of the Open”表演赛。而最后一天，也即正式比赛的前一天，则是球迷周最重要的阿瑟·阿什儿童日。今年，家长可以带着孩子在比利·简·金国家网球中心观看拥有6000万粉丝的油管博主“Dude Perfect”的搞笑体育表演、听音乐演出、参与家庭娱乐游戏、观看球星们的热身练习乃至互动表演。郑钦文便受邀参与了当天的表演环节。最终，今年的儿童日创下了47875人参与的历史记录。![]()
▲儿童日活动，郑钦文将球从看台击打到指定地点后，振臂欢呼。
美网在今年还有一些小的创新，比如为粉丝提供航拍视频以发布在社交媒体，还打造了名叫“Advantage Arena”的互动游戏区，让人沉浸式体验网球乐趣。同时，有15000本关于网球的定制漫威漫画书和10000支Wilson青少年网球拍被免费发放给到场球迷。美网官方提供的数据称，在球迷周期间，“Fan Access Pass”注册人数接近205000人。每天上万人的参与，让美网球迷周成为了一场大型聚会，也体现了美网让网球成为更具包容性、更友好的大众运动的目标。而所有这一切顺利“收工”之后，美网的正式比赛才刚刚开始。![]()
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