赚钱容易公司的共同点在于企业稳定的获利能力，而且必须可持续。
赚钱容易的公司主要靠的是议价力，财务特征体现为毛利率和净利率这两个核心指标较高。
影响企业可持续经营主要有两个因素：
第一，产品需求是否具备长久生命力；
第二，是否构筑强有力的竞争优势。现在的经济已经接近完全的市场竞争，具有高额回报的行业必然会持续吸引玩家进入，直至边际收益接近于零。在这样的背景下，一家企业要想持续发展，必须具有能够抵御其他竞争对手的优点，这种优点主要就是常说的“护城河”。
赚钱容易的公司初步判断可以从毛利率这个最基本指标入手。
毛利率=（销售收入-销售成本）/销售收入×100%，从公式来看，毛利率在本质上体现的是产品价格相对于产品成本增值的那个部分有多大，这个增值可以是各种优势造成的，它体现的是一个公司的产品模式。
通过毛利率这个基本的财务指标进而去发现优质公司，是我们初步判断公司商业模式的好坏的初步手段。
判断公司商业模式的好坏需要明白以下几点：
1.毛利的高低跟什么有关？
一是跟行业有关。有些行业像白酒、烟草、医药、互联网等，它们普遍毛利率高。有些像农林牧渔、纺织电力、低端制造业等，它们普遍毛利率低，这是行业造成的，也可以看出行业好坏的天壤之别。二是跟产品销售模式有关。产品销售模式可以简单的看做就是周转率跟毛利的结合，一种是高毛利低周转（专注高端人群），一种是低毛利高周转（薄利多销）。三是跟产品护城河有关。同样是白酒，茅台能卖高价且要抢，其它白酒就不行，同个行业中高毛利企业背后靠的是产品护城河。
通过毛利率高低的原因可以从导致高毛利的三条通道入手：好行业、好的销售模式、具有产品护城河。大部分高毛利都无外乎这三种类型。高毛利无非是将产品以外的无形优势或无形资产融入到产品上面一起出售赢得的高价格，而这些无形资产或无形优势是没有记入其成本的，但却记入了价格，这是公司能获取高净利的本质原因。
2.高毛利和高净利润的关系
毛利率跟净利率其实就差在期间费用上面，高毛利至于会变成高净利还是低净利，跟公司付出多少代价把它卖出去直接相关。
低毛利一定会导致低净利。毛利率排行榜中，较低的行业主要包括：农林牧渔、纺织、橡胶、石油、铁路航空水上运输、资源类、畜牧业、批发业。它们毛利率之所以很低，是因为它们的产品过于同质化，因为没有无形资产或无形优势附加到产品上面。其二它们往往属于重资产行业，有形资产的成本相对较高，这类企业投100块可能只赚个三两块，可想而知它们赚钱是多么辛苦。
低净利的企业大部分都没有高净利的企业获得滋润轻松。净利的高低在本质上代表着企业赚钱的轻松度、辛苦度，你可以这样理解，你工作16小时赚500跟别人工作2小时赚500的差距在哪里，虽然利润是一样的，但是利润的安全边际却不同。
3.四种商业模式
从毛利率和净利率的关系中，商业模式可以进一步分为四种模式：高净利高周转、高净利低周转、低净利高周转，低净利低周转。
无疑，最好的模式就是高净利高周转，最差的模式就是低净利低周转，一个好的生意模式一定是在现行业基因的基础之上再去构建其自身的产品护城河优势，而毛利和净利的高低就是商业模式的最佳体现。
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