多数奢侈品牌在中国已暂停开店，Prada CEO批评奢侈品涨价策略

时尚 2024-11-19 17:29 浙江

根据贝恩公司与意大利奢侈品协会Altagamma联合发布的报告，过去五年奢侈品价格翻倍的趋势已达极限，预计带来严重后果。销量大幅减少导致供应链和纺织业产量在2022年至2024年间下降20%到25%，全球奢侈品消费者数量两年内减少5000万，占总数的12.5%。

这一情况的背后是多方面因素的共同作用。首先，全球经济增长放缓、贸易摩擦、地缘政治风险等不确定因素以及生活成本上升，导致消费者信心下降，使得高收入群体在消费时更加谨慎，对高价奢侈品的需求减弱。其次，随着数字化时代的到来，消费者可以更容易地比较价格和产品特性，开始寻求性价比更高的购物体验，而不是单纯追求品牌效应。此外，一些奢侈品牌过于依赖中国市场的增长，而忽视了其他潜在市场的开发，加上一些新兴设计师品牌和轻奢品牌以较低的价格提供了与奢侈品牌相似的设计和质量，吸引了大量年轻消费者。

在这种内忧外患之下，奢侈品却还在涨价。Prada CEO Andrea Guerra批评这种定价策略是巨大错误，既损害了消费者信任，又忽视了成本和效率管理，导致行业利润率下降5至6个百分点。据消息人士透露，面对危机，多数奢侈品牌在中国已暂停开店。

来源：时尚商业Daily

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