近期，一个品牌因其符合体制内工作者的穿搭需求而悄然走红。每当路过其线下门店时，总能见到人潮涌动、热闹非凡。这个被誉为“体制内穿搭之神”的品牌就是RAPIDO。
RAPIDO这个名字源自西班牙语，意为“快速飞驰”，中文名为“雳霹道”。尽管你可能对这个名称感到陌生，但它背后的“金主”却非常有名。
RAPIDO的前身是成立于1954年的韩国第一毛织株式会社，隶属于三星集团，没错，就是那个以手机闻名世界的三星。
在电子行业尚未崛起之前，三星的主要收入来源集中在轻工业和重工业上。第一毛织成为了集团的重要收入支柱之一，涵盖了服装、面料和化工三大领域，在韩国纺织业的发展史上占据着举足轻重的地位。
可以说，这些业务为三星商业帝国的崛起奠定了坚实的基础。凭借初期积累下来的财富，三星逐渐壮大，并有意将第一毛织打造成韩国乃至全球服装行业的巨头。
然而，韩国市场毕竟有限，即使成为国民级品牌也难以获得更大的利润空间。意识到这一点后，三星制定了进军海外市场的战略。自然而然地，他们把目光投向了正在蓬勃发展中的中国市场。
上世纪90年代中期，随着中外企业间交流日益频繁，三星成功地将第一毛织引入中国，在上海投资建立了外商独资企业——三星法绅。该公司旗下拥有三条产品线：高档男装品牌Galaxy、商务休闲风格的MIVO以及运动支线的代表RAPIDO。
1998年，RAPIDO在上海开设了第一家门店，比迪桑特依靠安踏重返中国市场以及lululemon在中国开设首家品牌店早了整整18年。或许是尝到了广阔市场的甜头，该品牌决定在21世纪初加大在中国市场的投入力度，如今全国范围内的门店数量已超过数百家。
随后的故事大家也都知道了，通过开发尖端科技，三星在电子、化工、航空等多个领域实现了规模急剧扩张。“只要有韩国国旗升起的地方，就有三星的旗帜在飘扬”这句话并非玩笑，而是事实。
相比之下，母公司如日中天的发展态势让RAPIDO显得有些“小打小闹”。即便是在体育界，三星也比RAPIDO更加引人注目。无论是赞助奥运会还是借助新兴运动拉近与年轻消费者的距离，前者都投入了大量真金白银，堪称玩转体育营销的好手。
大哥在体育界风生水起，但身为小弟的RAPIDO却愈发低调。然而，正是这份低调让RAPIDO抓住了体制内穿搭的精髓所在。
过去，体制内不同场合都有一套穿搭潜规则：室内大型会议、面见领导或出席重要活动时需穿西装套装搭配长袖衬衫及正装皮鞋；中小型会议则可穿长袖或短袖衬衫；内部会议及日常办公常见Polo衫等单品。户外场合也有讲究：走基层几乎人手一件行政夹克，遇到风雪等特殊天气还会加件厚重大衣。
看似面面俱到、大方得体的穿着其实常被体制内人士诟病——既不好穿又不好看，搭配不当还可能显得古板老气。特别是年轻人身处体制内，在领导面前最想树立的形象是可靠而非油腻。因此如何穿得既舒适又好看成了他们最为关心的问题之一。
于是慢慢地，单位里大家开始默契地把纯色衬衫换成运动Polo衫，皮鞋也被高尔夫鞋或跑鞋取代，手包则换成背包。即便切换到生活场景中，这些单品依旧合适。
而这些风格产品恰好都能在RAPIDO线上线下销售渠道找到对应。首先，RAPIDO在设计上将单调的黑白灰色调与行政夹克、衬衫和西装裤进行随机组合，营造出成熟稳重的形象；再加上多年经营高尔夫支线的经验积累，使得该品牌在提供舒适体验方面独具优势。
曾经，由于自带民族和运动基因，RAPIDO一度成为韩国乒乓球队、足球队等多支国家队服饰装备赞助商，从而有机会在各大赛场上展示自己作为运动品牌的风采。依靠国家队效应，RAPIDO成功吸引了大量关注，成为国民级运动品牌。
但随着市场上运动品牌如雨后春笋般涌现，并且产品线因市场需求越来越细分化，坚持时尚运动、高尔夫等领域的RAPIDO逐渐与其他品牌拉开距离，呈现出远离其他专业运动场景的趋势。
如今看来，RAPIDO似乎更倾向于继续推出时尚休闲类产品，无意与其他细分领域的品牌展开激烈竞争。这让人猜测品牌可能会坚守原有路线，面向追求精致外表的城市白领及体制内工作者群体。
为了提高知名度，RAPIDO于2015年邀请了多位热门韩剧女主角朴信惠担任代言人，并于2019年签约了拥有极高国民度的演员兼主持人宋智孝。
而在中国市场，选择宋佳作为代言人也并不令人意外。多年来，宋佳一直以大气知性的形象示人，最近参加各种会议时的“开会风”穿搭更是刷屏社交媒体。
无论是代言人形象还是产品设计风格，RAPIDO都能够轻松地与“低调”、“成熟”等标签联系起来——没有显眼的标志、没有高饱和度的颜色、没有夸张的设计和剪裁且比正装更舒适……
随着健康舒适理念深入人心并成为一种趋势，体制内的着装规范也在寻找更多可能性。
据统计，目前我国约有800万公务员、4000万事业单位编制人员以及4000万国企员工，占总人口比例超过6%。而且每年报考公务员和事业单位的人数还在不断增加，仅2024年国家公务员考试报名人数就突破了300万大关。
数据表明，体制内存在着巨大的市场潜力。背靠三星集团的支持，RAPIDO自然不用担心资金和资源问题。这样一个能够在中国市场生存近30年并开设百余家门店的品牌无疑具备巨大发展潜力。
同样是走简约商务运动风格路线，RAPIDO是否有可能成为继迪桑特、可隆之后又一个受到体制内工作者青睐的选择呢？答案还需时间和市场来验证。但可以肯定的是，各大运动品牌之间围绕体制内穿搭市场的竞争正变得越来越激烈。
素材来源：体育产业生态圈
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