高端功能性品牌加拿大鹅公布第二季度业绩数据，在截至9月29日的三个月内，该公司全球销售额超越预期。其中大中华区表现尤为亮眼，销售额同比增长5.7%；品牌在亚太地区保持稳健增长势头，销售额同比增长3.6%。
加拿大鹅表示，十一黄金周期间加拿大鹅品牌收入实现同比增长，在抖音平台的正式运营取得亮眼成果，对电商业务形成了有效的支持。该品牌秋冬系列正在获得市场好评，10月收入较第二季度有大幅提升，计划在明年春季推出与Marchon Eyewear合作的首个眼镜系列，并在后续计划中继续扩展其产品线。这将有助于品牌进一步拓宽市场，吸引更多不同需求的消费者。
该集团还表示，计划将市场营销支出聚焦于2025财年的第三、四季度，并全力支持加拿大鹅品牌现任创意总监Haider Ackermann的首个胶囊系列，后续加拿大鹅还将逐步优化新品发布节奏，以通过品牌故事增强顾客吸引力。
分析人士认为，加拿大鹅不仅巩固了在大中华区及亚太区的市场地位，也为未来品牌的全球扩展和高端产品的推出奠定了基础。
不过，近两年随着国产羽绒服品牌向高端化和年轻化的成功转型，来自中国本土羽绒服市场的威胁不容小觑。
波司登进行高端化转型，矛头直指加拿大鹅。2021年时，波司登旗下的高端羽绒服产品“登封2.0系列”，对标加拿大鹅的价格进行了大幅度提价，最高标价高达14900元。截至2024年3月31日的23/24财年，波司登年营收达到232.14亿元，同比增长38.4%；净利润30.74亿元，同比增长43.7%。
其他国产品牌也势如破竹，像天空人Skypeople推出了近7000元的高端羽绒服。定位高端羽绒服的高梵为了提升产品力，直接砍掉了非鹅绒产品只做高端鹅绒系列。据了解，该品牌羽绒服基本在3000元以上，在2023年“双11”期间，高梵全渠道成装GMV破5.1亿元，其中，高梵高端系列产品位列抖音2000+羽绒服品牌排名TOP1。
而同样来自国外的Moncler也在加紧布局中国市场，上个月刚刚作为2025春夏上海时装周的压轴，上演了一场沉浸式大秀。这是该品牌自6年前推出Moncler Genius以来，“规模最大、最重要、影响力最广”的一场大秀，也是Moncler Genius首次走出欧洲，在中国举办。
显然，在中国市场，高端羽绒服领域的竞争不小，对于加拿大鹅而言，或许也面临着一定的挑战。
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