近年来，中国市场所蕴藏的巨大潜力，正吸引着无数的国际品牌纷至沓来。Dior、Chanel、Kenzo等品牌纷纷加快了在中国市场的步调。近日，有“羽皇”之称的Moncler（盟可睐）来到中国上海，并作为2025春夏上海时装周的压轴，上演了一场沉浸式大秀。
Moncler Genius是盟可睐集团颇受关注的项目，于2018年2月推出。该项目旨在邀请时尚、音乐、艺术家等创意人士进行跨界共创，推出联名系列羽绒服等鞋服产品。Moncler Genius大秀每年举办一次，此前曾在米兰和伦敦落地，此次落地上海是Moncler Genius首次选址欧洲之外的城市。
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Moncler（盟可睐），源自法国格勒诺布尔，1952年成立，总部设于意大利米兰，是一家以专业户外运动装备起家的服饰品牌，旗下产品以羽绒服为主。20世纪80年代，因其功能性羽绒服随法国滑雪队征战奥运，奠定专业户外基因，在都市青年群体中走红。2003年，被意大利时尚企业家Remo Ruffini收购，Moncler开启品牌新篇章。在Remo Ruffini领导下，已经走过20年品牌重塑之路的Moncler，如今已发展为蒸蒸日上的全球性奢侈品上市公司。
随着品牌形象的建立，Moncler不断扩大产品线，除了传统的羽绒服和户外运动装备外，还推出了更多的时尚单品，如羊毛大衣、羊绒毛衣和皮草等，由此，Moncler成为一个全方位的时尚品牌，吸引了更广泛的消费群体。在全球，Moncler吸引了不少名人带货。企业家马云、王石，国内明星刘喜玲、王菲、陈奕迅，国际明星如麦当娜、雷哈娜等先后被曝光穿过Moncler的羽绒服。在业绩方面，Moncler正实现新突破。财报数据显示，2023年，盟可睐集团收入逼近30亿欧元，全年销售额同比大增15%，净利润为6.11亿欧元，息税前利润率为30%。如果按地区分，包含中国在内的亚洲市场已成为盟可睐集团业绩增长的首要推动力。在2022年5月的资本市场日活动上，Moncler集团预计，到2025年，Moncler品牌超过50%的增长将来自中国和美国。集团计划在中国继续开设门店，并将在米兰总部创建一个中国业务部门。Moncler董事长兼首席执行官Remo Ruffini此前对外表示：“Moncler在中国许多店铺的表现已经优于欧洲。中国市场对品牌来说仍然非常重要，其在五年之后将会成为一个非常大的市场，现在要做的便是我们如何去抓住机会与其共同成长。”基于潜在的增长可能，盟可睐正在加紧布局中国市场。2023年以来，盟可睐旗下同名品牌Moncler与中国羽绒服品牌Christopher Raxxy合作推出胶囊系列、焕新升级上海恒隆广场的品牌门店，并在中国长白山国际度假区展示品牌2023秋季系列；旗下另一品牌Stone Island也于2023年10月在成都太古里开设品牌旗舰店；同时该品牌还于2023年12月底开始全面控制中国市场的品牌分销，计划在2024年完成，其中包括关闭一些经销商开设的单品牌门店等。
事实上，不只是盟可睐看重中国市场，同样是高端羽绒服品牌的加拿大鹅也在加紧布局中国市场。根据加拿大鹅此前披露的财报数据，截至2024年6月30日的2025财年一季度，其虽然净亏损为5360万美元，但在中国市场销售却异常的好。这一季度，加拿大鹅中国市场收入上涨12.3%至1580万美元。反观加拿大市场收入下跌6.8%至1580万美元，美国市场收入增长2.2%至1335万美元。另外在2024财年，大中华区首度成为加拿大鹅第一大市场，销售额同比增加47%至4.22亿加元（约合人民币22.4亿元）。据加拿大鹅官网信息，其在全球有80家门店，中国门店数量就达31家。加拿大鹅董事长兼CEO丹尼·瑞斯（Dani Reiss）曾对媒体表示：“虽然中国已经拥有加拿大鹅全球最大的门店网络，不过仍然有广阔的潜力和发展空间。”Balenciaga（巴黎世家）总裁兼首席执行官Cédric Charbit曾表示：他深信中国市场的未来与潜力。中国对我们来说是一个极具战略意义和重要性的市场，它能助力品牌迈向新高度，因此我们关注这里的客户关系、产品创新和新的门店形式。相较于时装，羽绒服品类更垂直，在时尚度、创新和本土化方面有着明显区别。不过盟可睐对中国市场的观点与巴黎世家Cédric相似。外资品牌激战正酣，国产羽绒服品牌也不甘落后。近两年的波司登也在转型布局高端羽绒服。2021年，波司登旗下高端羽绒服产品“登封2.0系列”对标加拿大鹅，进行了大幅度提价，最高标价高达14900元。截至2024年3月31日的23/24财年，波司登年营收达到232.14亿元，同比增长38.4%；净利润30.74亿元，同比增长43.7%。同时，像天空人也推出了近7000元的高端羽绒服。定位高端羽绒服的高梵为了提升产品力，直接砍掉了非鹅绒产品只做高端鹅绒系列。据了解，该品牌羽绒服基本在3000元以上。在2023年“双11”期间，高梵全渠道成装GMV破5.1亿元，其中，高梵高端系列产品位列抖音2000+羽绒服品牌排名TOP1。显然，在中国市场，高端羽绒服领域的竞争不小，对于盟可睐而言，或许也面临着一定的挑战。
