蜂花广告翻车：低俗玩梗，总是要还的！
科技
2024-11-07 18:07
湖南
美妆品牌“蜂花”翻车了，本想玩一玩年轻人的梗，不料掉进了自己挖的坑。起因是，蜂花在官方小红书账号内转载了一篇“看清什么是真假闺蜜”的漫画，其中漫画及所配文字引发网友争议与抵触，认为其涉嫌低俗玩梗、侮辱女性、挑起对立等。从图片塑造看，该广告本想通过融入“屁股翘到可以顶一瓶汽水”的梗，刻画一个靠搔首弄姿争夺别人男友的“假闺蜜”形象。但蜂花没想明白的是：图中女性不管是动作、穿搭、还是表情神态，都是在刻画一个典型的“胸大无脑”、低俗、刻板形象。她既和所谓“假闺蜜”不沾边，还涉嫌刻意物化、丑化女性。从搭建场景看，蜂花在广告中打上了“绿茶”“神金”“是个男的就往上贴”“搔首弄姿”“勾引自己男友”等tag，本想迎合所谓年轻人思维，腹诽、指责一把“假闺蜜”。实际上，它给受众的感觉是进一步丑化女性，甚至可以看出设计者的固有成见。既没有宣传自家产品，也没有基本的审美水准，仅是低俗、刻薄的玩梗，如此“剑走偏锋”的营销，翻车是难免的。对于国货，人们是有偏爱的，是宽容的。但是，宽容从来不是纵容，任何品牌营销都不能违反公序良俗。网络时代，适度玩梗当然可以，但定不能玩烂梗。一旦玩烂梗上瘾，把低俗当潮流，把刻薄当新锐，把挑动对立当吸睛引流之道，翻车只是早晚的事。
