相较于年轻人追求刺激与新奇，老年人更注重健康、舒适与精神享受，所以“康养+旅游”是银发旅游中具备天然优势的产品。如何开发高品质的“康养+旅游”产品成为了文企想在银发市场中抢占一席之地的关键。
由于联众较早就进入乡村行业，积累了一定的乡村资源，而乡村具备优质的生态和文化是康养游的天然场景，所以联众在这一赛道抢占着发展先机。另外联众一直保持初心埋头做好产品，在每一次康养游开展中不仅让客户深度体验乡村生态生活，而且将健康元素进行充分挖掘和运用。
近日，文化和旅游部印发了《国内旅游提升计划（2023—2025年）》，进一步贯彻落实国务院办公厅印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，释放旅游消费潜力，推动旅游业高质量发展。
根据国内旅游抽样调查统计结果，55岁以上人群出游数量同比去年同期增长近2倍，中老年人群成为国内旅游市场第一大客源。全国老龄委调查显示，中老年文旅年消费超过7000亿元。
如何为中老年人提供更适合的文旅产品？日渐成为旅游从业者密切关心的问题。
01
想要“银发”消费
先知“银发”需要
相较于年轻人追求刺激与新奇，老年人更注重健康、舒适与精神享受。文旅产业要想在银发市场中抢占一席之地，必须精准把握老年消费者的心理和需求。
此前，中国旅游研究院发布了《中国国内旅游发展年度报告(2022-2023)》。数据显示，2021年45岁以上的中老年旅游者合计出游11.94亿人次，占据了国内旅游客源市场的36.81%。越来越多的退休群体选择通过旅游来丰富自己的生活。
而现阶段，国内银发经济的热门赛道主要集中在“旅游+康养”，据相关数据显示，即使疫情期间，全球康养旅居一直保持着年均7%的增速。
旅游+康养通过提供多样化、个性化的服务，成为提高老年人生活品质、增进老年人福祉的重要形式。
02
文旅+康养
如何燃起“银发族”的旅游市场？
尽管康养旅游产品在国内旅游市场“热销”，康养基地、康养乡村、康养小镇遍地开花，但很多康养旅游项目效益难见，不叫卖。究其原因，小编总结为以下三方面。
一、初心不正。
很多康养旅游项目为的就是勾地，以康养的名义一头扎进去。卖掉房，拿出一点点钱反哺康养市场，基本就是作秀。钱到手，管它康养有没有。
还有的康养旅游项目为的就是拿补贴，逢迎政策，沽名钓誉用康养说事情。
旅居情怀，回归理念，如诗如画的生活让人挂念，康养旅游得这样做。守住初心和本心，康养旅游才能做得下去。
而联众旗下的旅居康养业务初心是希望让更多的市民跟着联众走进那些美丽、生态而又文明的乡村，从而开启休闲、度假、康养生活。
20多年的时间里，我们扩展的脚步已经从浙江走到了上海、陕西、海南、四川、贵州等地，目前已经拥有超过 30多万的乡村度假会员资源。联众自主投资运营了 20 多个乡村度假综合体，300 多幢独立民宿，另外，通过内部项目资源的提升整合，以及外部项目资源的深度合作，目前累计打造了30多家的康养旅居基地。
联众所有的康养内容、康养场景、康养服务都是围绕游客去做。
康养旅游项目的落地运营，要根据地域条件和文化属性的不同类型具体甄别。康养旅游内容以什么形态呈现，整体谋局心中有数，单点突破奇思妙构，内容创新与日月同步。
而当下很多康养旅游企业，都是半路转型。路径如何，都凭感觉。搞不明白，反复折腾玩完才行。
而联众做康养旅游可以说是顺势而为。
乡村，既是联众持之以恒的产业开拓蓝海，立足之本，也分布着联众大小不一的产业“根据地”，沉淀着丰厚的市场资产。康养业务是联众在乡村振兴服务升级背景下，在乡村产业打造和乡村运营中应运而生的。
联众康养正是依托乡村优质的生态、文化、旅游资源，通过整合旅行社平台，开辟了乡村生态康养游业务，同时康养产业也成为联众乡村振兴的一大抓手。
所以在这个充满机遇的“银发经济”时代，旅游业不只是现代服务行业，更是一场理解与共鸣的考验。谁能在老龄化浪潮中率先捕捉老年人的真实需求，谁就能在未来的市场竞争中立于不败之地。抓住大爷大妈的心，才是抓住了时代的先机。
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