结合联众多年来相关规划和实践案例，我们总结经验认为，对于乡村而言，单纯依赖旅游业并不能从根本上解决乡村发展的深层次矛盾，想要实现振兴，通过利用旅游带来的流量，从单一的旅游产业扩展至多个产业，获得内生动力，才是真正的“造血”成功。
从2019年的GDP占比5.8%，到2022年市场的暂时性低迷，再到2024年一季度的强劲反弹，近年来，中国乡村旅游发展势头强劲，展现出惊人的韧性和复苏力。党的二十大强调要全面推进乡村振兴，实践证明，乡村文旅发展不仅促进地方基础设施建设和经济创收，还是推动乡村传统文化保护传承和城乡经济振兴的重要力量。
本文分析乡村旅游发展现阶段特点和现实需求，结合联众多年来相关规划和实践案例，思考探讨中国式现代化进程下“乡村文旅+”促进城乡旅游协同发展、共同富裕的新路径，以期为更多地区提供理论依据和实践参考。
随着国庆黄金周到来，联众旗下民宿及乡村景区热度又创造了历史新高，无疑乡村游是很多游客出行的第一选择，而且这个群体还在不断扩大。
前不久，《中国乡村旅游发展白皮书2024》发布，其指出旅游业对中国经济的贡献显著，2024年一季度已占GDP的5.1%。乡村旅游业产值超过九千亿元。另据《抖音2024乡村文旅数据报告》数据显示，过去一年，抖音新增乡村内容数10.9亿个，播放量近2.8万亿，1990万乡村游客在抖音下单，2万个乡村文旅商家增收超47亿元。
乡村旅游，这一新兴旅游形式近年间快速成为旅游圈“新宠”。“乡村游”作为“体验式经济”与“绿色化经济"的完美结合，成为都市人追求返璞归真的心灵家园，都市人群被乡野的轻松氛围、开阔空间、生态环境所吸引，“乡村游”不仅仅给人带来身体上的直观感受，更重要的是精神上的多层次深度体验。越来越多的人将“乡村游”作为一种生活方式。
然而，一些问题也随之暴露出来。业界的一个观感是，近年来，乡村旅游项目的创新活力明显减弱，文化内涵也相应缺失，一些地方的乡村旅游项目更是“一地鸡毛”。譬如，乡村旅游的实践者们常会遇到一些困惑：乡村开发旅游是否就是做网红村、做农家乐和民宿？
新媒体传播的变化确实为乡村提供了更多话语权和曝光机会，不过，乡村可以成为一时的“网红”，却不能止步于此。基于联众文旅多年来在县域乡村文旅研究规划等方面的实践经验，我们感受到，“乡村+文旅”并非是乡土文化与乡村旅游的单一叠加，与乡村旅游紧密关联的不只是旅游产业，更需要多产融合发展。乡村旅游一旦充分挖掘自身独特的文化内涵，并通过构建乡村生活方式、新乡土主义设计、导入多元市场主体、发展特色差异化产品，将在亲子游市场、都市白领休憩市场、中小学生研学教育、银发群体康养休闲等赛道有更广阔的发展空间。
因此，发展乡村旅游需要基于当地自然禀赋和资源环境优势，一二三产融合发展，增强发展后劲以及综合势能。
作为乡村资源整合运营商，联众以三产切入，通过“微改造、精提升”方式盘活闲置厂房、闲置宅基地和闲置农房等乡村资产；然后带动一产把乡村土特产资源，比如地理标志产品，卖给游客，甚至卖给城里的千家万户；同时，通过品牌创新，做深二产，让农产品获得品牌溢价，以此推动村集体经济和农民“双增收”，实现乡村共富。
这套创新的运营机制已打造了多个成功案例，比如在开化源头里，联众将荒废的古村落改造成了一个“世外桃源”，吸引了大量游客纷至沓来。
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乡村旅游的火爆带动了源头里农产品的销售，甚至周边村民的农特产都不愁卖。不仅如此，联众还推出了源头里村域品牌，通过统一包装、设计和物流，充分挖掘农产品价值，引领乡村蝶变。
在年初，在开化县召开的“2024年文化旅游体育系统工作推进会”上，联众集团荣获“文旅运营标兵”称号。
在过去数十年的城市化进程中，资源不断向城市扩张的前沿输送，城乡进一步融合的大背景下，许多城市周边乡村抓住机遇，成功将城市发展的外溢资源引入自身。然而，城市提供的发展要素是一项稀缺资源。2024年8月，《中国农村发展报告2024》发布，报告围绕农业农村发展面临的关键问题和重大挑战，对以新质生产力推进乡村全面振兴的思路与对策进行分析和探讨。我们可以窥见，在即将到来的“十五五”时期，“乡村旅游+”的进一步发展仍然是值得关注的理论问题和实践课题。
深耕乡村20多年，我们总结经验认为，对于乡村而言，单纯依赖旅游业并不能从根本上解决乡村发展的深层次矛盾，想要实现振兴，旅游固然不是唯一解法，也并非任何形式的旅游都能有效，需要认识到乡村振兴的核心在于内生性产业的产业兴旺。
正如前文所言，关键还是在于旅游是否能够培育出长期的产业动力。通过利用旅游带来的流量，从单一的旅游产业扩展至多个产业，获得内生动力，才是真正的“造血”成功。尽管当前乡村旅游项目建设和运营中还面临着诸多挑战，如人才缺乏、营销能力弱等，但我们也看到，随着政策支持、市场需求扩大以及越来越多新农人的创新实践，乡村旅游的现状正在发生积极变化，以乡村旅游激活城市与乡村的双向发展也存在着巨大潜力。
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