深耕乡村20多年，联众深知乡村振兴是一项复杂而深远的系统工程，乡村振兴项目要想取得实效，就必须深入把握其底层逻辑。
县域是我国经济发展的基本盘，也是统筹推进新型城镇化和乡村振兴两大战略的主战场，是农村经济与城市经济融通发展的重要纽带。旅游流量涌入县域，为县域经济发展带来了外来的消费活水。
只要在“讲好‘小城故事’，深耕‘小精美专’，做好‘平台共创’”这三方面下足功夫，你将可以搭上县域游的这趟列车。
“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比。”近来，越来越多的游客奔赴在去县城旅游的路上……山西省隰县因国产游戏《黑神话·悟空》爆火，浙江省安吉县生态旅游持续迭代，贵州省榕江县则把足球赛事与非遗美食、民族风情相结合，打造出了享誉全国的“村超”，山东沂南县的沉浸式演出《跟着团长打县城》在国庆期间一炮而红。
县域旅游毫无疑问是今年的行业热词，各家媒体都在追，那么到底有没有机会？
都是谁在奔县？
县，是中国的根；自秦代确立郡县制以来，县开始成为中国人的老家。
两个人初次见面，询问对方老家，如果只说到省是不够的，一定会被追问“你是哪一个县呢”?
说出哪个县，籍贯的问题才算清楚了，来自同一个县才是真正的老乡，见了才会“两眼泪汪汪”。
这可能是今年“奔县游”兴起的根源吧！
1、年轻游客
各种数据显示，年轻人是奔县的主力，主要有这么2层原因。
▲美团发布《2024年轻人县城旅居报告》
第一，年轻的时候，国民经济实力正在快速爬升，看外界都是仰视的，所以向往大城市、向往国外；
20年后，这代年轻人开始平视这个世界，更追求新奇的体验；打个不恰当的比方，温饱家庭才吃大鱼大肉，富人家庭反而在吃素。
第二，1999年实施的黄金周休假制度，至今给游客的感受是人山人海和坐地宰客，这也是年轻人所厌恶的。
年轻人更青睐休闲式的、兴趣主导式的“慢游”，他们愿意花时间深入体验目的地的文化，奔县游提供了这样的机会。
2、优秀人才
谁都知道，县里缺人才，更不要说村里，但一个美丽乡村，才是县域旅游能火起来的基础。
乡村CEO，也叫乡村主理人、乡村运营师，他们将村庄品牌化运营，打造特色项目，发展特色产业，吸引游客或企业投资以推动当地经济发展。
原来只能从返乡创业的本地人中，选择相对优秀的管理全村，乡村主理人让越来越多的优秀创业者投身乡村。
机遇到底在哪里？
说一千道一万，县域旅游这么好，机遇到底在哪里，怎么做才能搭上县域旅游的时代快车？
1、讲好“小城故事”
美好的生活场景、生活文化、生活方式是一个旅游目的地经久不衰的根本所在。每一个地方都有着千百年孕育起来的生活环境与文化，其既是当地居民长期生产、生活的场域，也是游客在地体验、逗留的场域。一个县、一座小城，就是一种生活，既要从风光、风景上下功夫，更要从乡村文化上构建县域文旅生活场景和体验内容。
比如在开化县中村乡源头里，联众开发的源头里历史文化村落景区，没有什么历史文化资源，也没有什么特别的景点，是什么吸引着万千游客源源不断地涌向这个小村子？
很多到过源头里的游客，也很难讲清楚，但总能在那里感受到一种“乡村文化的磁场”。
游客体验开化手工豆腐
在源头里，联众保留原有乡村的建筑面貌，重新挖掘并展现几乎消失的传统元素，是源头里塑造怀旧空间氛围、重建乡村景观的重要手段。
走进源头里，29幢老房子形成开放又独立的空间，联众通过修旧如旧来焕新村庄，形成强烈的视觉反差。
联众还结合开化当地的传统文化，如开化纸、开化研、龙坦窑、开化茶、开化根雕等，对源头里进行改造。
不仅如此，联众还对古村当年的红色文化进行挖掘，恢复了“中共西畈支部”，并开发出研学基地；以当地红高粱为原料酿酒的酒庄；以当地艺术家为主的艺术馆等多种传统文化业态。
2、深耕“小精美专”
个别县域文旅投资一味求大、求全、求新，甚至出现“形象工程”“政绩工程”，结果就是市场经营不善。县域文旅发展既要着眼长远，更要根据县域经济发展情况与人口需求量力而行，因地制宜谋划县域文旅特色项目，培育一批市场定位更精准的文旅新产品、新业态。
比如，衢州举村乡，一个拥有源远传承的千年畲乡，农夫小镇，坐落于紫薇山森林腹地，号称寿星后花园，这里的村民各个长寿且精气神俱佳。所以联众在这打造了欢庭·行云居高端民宿，并通过不定期举办康养旅居、避暑游、研学游活动等方式盘活周边村落旅游资源。
3、做好“平台共创”
搭建县域文旅资源整合与投资运营平台，探索大景区建设与产业化运营新模式，放大价值共创效应。县域旅游目的地的成长，一是强调全域旅游、大景区发展理念，二是强调产业融合、产业链发展新模式，这都需要强有力的投资运营平台来支撑与实现。
而联众在开化就做了一次成功尝试，通过创新运营，激活了国有资产。
2023年7月，针对新颖度不够、优质业态不多等问题，开化县创新探索“十馆”融合社会化运营模式，在政府主导下，引入社会力量——联众集团统一运营，打破场馆间壁垒，通过文化共建、资源共享、服务共通，激活了公共文化服务的“一池春水”。
“十馆”联众运营一年多，共举办各类活动近60场，2024年累计接待观众达22万人次。
除了让文化阵地活起来，联众还根据开化乡村特色打造适配方案，激活乡村资源，让百姓也能从运营中得到实实在在的收益，让运营得到持续放大。
比如这个暑假，联众运营的钱江源国家公园科普馆，很多人带着孩子家人，专程从城市自驾游到这个偏远的科普馆来看看，顺便去科普馆周边乡村体验了开化风土人情，为乡村增加了新的客源群体，带来了更多的访客和消费。
所以，县域文旅作为中国经济新常态下的新引擎，正展现出巨大的发展潜力和市场活力。通过抓住新机遇、应对新挑战、借鉴成功案例、探索创新路径，县域文旅将不断迈上新的台阶，为地方经济发展注入新的动力。未来，我们有理由相信，县域文旅将成为中国旅游业的重要组成部分，为游客带来更加丰富多彩、独具特色的旅游体验。
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