上篇推送回顾：华厦VS普瑞 | 华山计划PK高管圆桌派，内部运营管理论坛讲了啥？（下）
上一篇结尾的flag，经过与友人更细致的讨论后，修正为：今后我将专注于分享【医疗合规营销&数字化营销】的内容，辅以【医疗机构运营管理&投资分析】的内容。
原因也很巧，我不久前和一位知名眼科自媒体人聊了眼科品牌投放这块，发现眼科企业对于如何判断自媒体账户的价值，缺乏基本了解和判断，急需扫盲。我和朋友说，广告行业有类似广告黑榜这样的行业账户，来同步行业动态，分析每家广告公司的长短板，对于正在驱逐良币的劣币，也会进行曝光。
但我搜索了一圈，垂直眼科、或者放眼整个大健康的自媒体，不要说做广告投放分析的，连系统、持续点评医疗广告创意的自媒体都非常少~另外悬在每个医疗营销人头上的达摩克利斯之剑——营销行为的合规性，公开资料也少之又少，粗一看都是律所提供的违规案例分析。
今天公司周年庆活动上，领导也强调了合规的重要性；从我而言哈，医疗营销不够卷——能吃透医疗广告法、并且在工作中灵活运用的从业者，还是少数。计划持续分享医疗合规营销、数字化营销的内容，也是倒逼卷自己，顺便让同仁获益~
我以我刚加入现公司，和法务老师沟通会务宣传推送的例子来说明：为什么吃透广告法很重要。
当时我刚从医疗机构加入品牌方，对于推送中什么能写、什么不能写，在参照了公司历史推送后还是举棋不定，最终决定打安全牌，把我觉得重点的、特别是专家讲产品的内容，细致地罗列。
那自然是被分分钟打脸，法务老师删除了大段达咩的内容——禁止利用广告代言人的名义或者形象作推荐、证明。此处的代言人并不限于传统的明星代言人，也包括医护人员、患者形象或其他自然人、法人或其他组织。
所以有很长一段时间内，我觉得广告法限制了营销人的发挥。但我没有注意到的是，我们的友商通过虚拟品牌IP的方式，和专家进行链接——虚拟品牌IP天然为企业发声，而专家作为该IP授权的科普官，灵活地为品牌方讲解科普，一些科普金句记录并传播，触达医生端和患者端，形成闭环。
Call back我的第一篇会务推送，现在的我懂得：
1）放过审的广告画面来传达产品的key message；
2）通过企业高管的嘴，来介绍清楚产品的卖点（企业高管是自己人，讲解尺度也更加宽泛）；
3）再辅以专家对行业、该类型产品的认知金句。
另外给在民营医疗机构负责营销工作的小伙伴提个醒：经济下行，蛮多【职业医疗打假人】会通过投诉违法医疗机构广告，来获得利益。比如眼科医院放自己员工的摘镜手术before、after照片，合法不合法？
呃~是自己员工没错，也确实做了摘镜手术、真实性没问题，但本质属于【利用患者形象代言】哈，不合规。医美行业乱象丛生，国家更是重拳出击——现阶段医疗美容机构普遍存在自己打造创始人、咨询师、护士等员工整形代言，也应当认定为广告代言人。
下一篇继续医疗广告营销分析，我会把新媒体投放的逻辑（主要是内部沟通会用到、先预演一下），特别是眼科品牌常投的平台，做一些点评，欢迎医疗营销同仁持续关注。
最后，还是辛苦大家动动手指，给这个公众号设个星标，或者点个“赞”或“在看”，这样你在信息流里会有更多机会看到这个推送频次不算高的公众号~
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