中式霸总接管好莱坞？｜微短剧本土化出海洞察

体娱 2024-07-30 18:37 北京

近日，海外媒体《滚石杂志》的报道称：“狼人霸总老公正在接管好莱坞。”

上述“霸总”来自我国出海微短剧中的经典人设形象。中式霸总脚本，搭配海外的制作团队，能碰撞出怎样的可能性？市场提供了一份答案。

微短剧出海客户端ReelShort在美国一度取代TikTok，成为苹果iOS和安卓应用商店APP娱乐下载榜单第一名。2023年，ReelShort的全球下载量超过2400万次。《纽约时报》《经济学人》等国外知名媒体纷纷报道了这一现象，并探讨我国微短剧的国际传播力。

据艾媒咨询发布的报告，2023年中国网络微短剧市场规模达到373.9亿元，预计到2027年将超过1000亿元。95.11%的受访者表示接触过中国出海微短剧，其中年轻群体占近七成。我国微短剧的本土化出海蕴含着无限潜力与多维度创新空间。

本土化出海的微短剧为何能在海外成为“香饽饽”？有哪些国际传播“配方”可供行业借鉴？

情绪共鸣跨越国界

爽感元素驱动微短剧国际传播力

“还有3个月雇佣期才结束，在此之前你都是我的！”，这句台词并非来自国内的某本霸总网文，而是近期热播的出海微短剧《再见，我的CEO》。当“陆霆骁”“叶琛”变成“亚历山大”“弗兰克”，金发碧眼的欧美演员，用英语讲出中国观众耳熟能详的霸总台词时，场面很有冲击性。

从去年开始，一股“中国出海微短剧”的热潮席卷全球，《亿万富翁丈夫的双重生活》《命中注定我的禁忌阿尔法》《总裁契约妻》《一见钟情结婚》等微短剧受到海外观众的热切关注。上述剧集在人物塑造上也具有鲜明的特点，如霸道但深情的男主角、独立坚强的女主角，以及他们之间复杂的情感关系，这些都是吸引观众的重要因素。

中国本土化出海微短剧因其独特的文化魅力和情感共鸣，成功吸引了全球观众的目光。纵观海外市场的剧集，常见的主题包括豪门恩怨、逆袭成长、都市奇幻、先婚后爱、霸道总裁的浪漫故事，通常融合了复杂的情感纠葛、商业斗争和个人成长等元素，策略性地涵盖了广泛的题材谱系，兼顾男频与女频偏好，展现出一种跨越文化的情感共鸣和戏剧张力。

在多元叙事与文化交融的推动下，中国本土化出海微短剧建立起广泛的全球受众基础。根据艾媒咨询发布的《2024-2025年中国微短剧市场及出海市场分析报告》，我国出海微短剧的受众主要集中在25岁至34岁年龄段。超过四成用户偏好观看言情类的微短剧题材，而谍战和武侠题材也分别吸引了近四成的用户。受众群体的付费能力及意愿也较为可观，据《21世纪经济报道》调查，41%的用户表示愿意付费观看微短剧，其中超过70%每月付费50元以上。

女性观众在观看本土化出海微短剧时表现出极高的活跃度，艾媒咨询的报告显示女性观众的比例达到62.87%。ReelShort的创始人贾毅也指出，该公司微短剧的四分之三观众均为女性。一位微短剧演员埃瑟在接受媒体采访时说，2023年他收到了世界各地粉丝来信，其中大多数都是四五十岁的单身母亲。女性受众对本土化出海微短剧的高需求成为不可忽视的驱动力。

那么，此类微短剧是怎样俘获这么多海外观众的芳心呢？首先在于其对全球观众口味的精准把握，这些剧集往往借鉴国内流行的“爽文”模式，即通过主角的快速成长、逆袭或复仇情节，满足观众对于即时满足和情感宣泄的需求。

“爽文”模式的核心，在于紧凑高效的叙事结构和频繁的剧情反转。贾毅在接受《滚石杂志》采访时提出了“黄金3集”概念，“在前3集的时间里设置悬念”，这也被称为剧集里的“钩子”，快速推进情节，不断抛出并解决冲突，使观众始终保持高度紧张和兴奋的状态。

例如，在最为出圈的《亿万富翁丈夫的双重生活》中，男主角的首次出场在监狱，此后他顺利出狱，西装革履地坐上豪车离开。在女主角后妈的口中，男主角道德败坏且一事无成，而在此后与女主的相处里，他彬彬有礼友好谦让。多重的情节反转，扑朔迷离的角色身份，都巧妙地创造了悬念，包含丰富的戏剧冲突和情感变化，极大地提升了观众的兴趣和期待。

现阶段热门的本土化出海微短剧主要围绕“爱情”题材展开，通过紧凑的故事线和高强度的情感冲突吸引观众，满足观众对浪漫关系、亲密关系以及对财富的追求，在情感表达上也更接近普适性的市场审美。

霸总脚本融合狼人题材

文化嫁接实验精准对接海外审美

本土化出海微短剧巧妙布局“钩子”，吸引国际受众沉浸式入场。但悬念为饵，内容为王，要真正留住关注度需要深入理解和尊重海外受众的文化需求。出海前期，我国微短剧创作团队推出过国内流行的“赘婿”题材，但在海外市场频频遇冷。

微短剧出海公司枫叶互动副总裁南亚鹏曾表示，中国短剧中的一些特定情节和表现手法，在海外市场可能会遇到理解障碍。例如，常见的“自我惩罚”式表演，如演员突然跪下来一边说自己错了一边抽自己大嘴巴，这种情节在海外文化中并不常见，观众可能难以理解其背后的文化含义。“华尔街见闻”采访的业内人士指出“一些我们认为合情合理的情节和桥段，欧美的观众却无法认同，这就相当考验编剧对不同国家风土人情的了解”。

尽管微短剧在海外市场的探索始于对传统叙事的本土化改编，但出海并非简单的内容输出，而是一场深刻的跨文化对话。成功的本土化创作要精准洞察海外观众的审美偏好与文化期待，在角色塑造、场景设计、语言风格等方面融合这些西方元素。我国创作团队“霸总+狼人”配方是对中国传统“霸总”题材的一种创新性扩展，结合了长久沉淀在西方文化基因中的“狼人”人设，探索出了一种跨文化的内容叙事和呈现方式，取得了显著的市场影响。

例如，热门微短剧《命中注定我的禁忌阿尔法》将“霸总”人设赋予给一个狼人部落首领，强化了角色的多元魅力。该剧将传统的故事脚本与西方流行的超自然元素结合，讲述了跨种族的禁忌之恋，把一见钟情、壁咚、霸凌、拯救等经典桥段安置于狼人部落的新场景，将浪漫爱情的情境建立于狼人伴侣匹配的社区规则中，满足观众对权力、浪漫和神秘的多层次想象，收获耳目一新的追剧体验。

面对全球受众的多元化需求，微短剧本土化出海应深刻洞察目标市场的文化肌理，依据各地区的独特审美偏好调整叙事策略。正如贾毅所言，狼人题材在欧美是主流，拉丁美洲偏好黑帮题材，东南亚跟国内具有高度一致性。创作团队唯有精细剖析不同国家与地区的文化基因，为各地受众分别量身打造“文化定制版”剧情，才能在全球市场中赢得广泛共鸣与认可。

技术革新挑战升级

探索本土化出海微短剧新蓝海

现阶段，我国出海的微短剧创作团队百花齐放，通过ReelShort、GoodShort、Flex TV、ShortTV和DramaBox等平台，推动着中国故事走向世界舞台。ReelShort作为其中的佼佼者，贡献了短剧出海赛道52%的下载量和48%的收入，领跑短剧出海赛道。GoodShort依托新阅时代的资源，专注于言情故事的影视化，将浪漫爱情与地域特色相结合，为观众提供了丰富多元的情感体验。

安悦科技的Flex TV则瞄准了东南亚市场，通过婆媳大战、苦情虐恋等核心主题，成功地抓住了当地观众的情感共鸣。九州文化的ShortTV和点众科技的DramaBox则分别通过字幕转译，以及对短剧内容的深度挖掘，展现了中国微短剧在不同文化背景下的适应性和吸引力。

在当今全球化的文娱产业中，中国微短剧的出海战略正逐渐成熟，形成了一套独特的产销模式，可以概括为“数据透视选材+本土化制作+混合模式盈利”。这一模式首先依托于数据分析，利用用户数据来精准识别具有高用户留存率和变现潜力的故事，确保题材的市场适应性。例如，枫叶互动公司表示会寻找具备强情感卷入度的作品，并认为此类内容改编成短剧后能够留住观众。

在生产制作中，与当地制作团队合作、推进演员阵容本土化均为重要环节。出海微短剧利用当地团队的专业知识和本地资源，可以确保作品在视觉风格、演员表演等方面更贴近当地观众的审美；使用当地演员不仅能够提供更自然的表演，还能增强剧集的文化亲和力。本土化还包括对剧情和对话的调整，以适应目标语言的表达习惯，这通常需要专业的翻译和当地编辑团队来完成。ReelShort平台的创作机制从导演中心制转变为编剧中心制，并对演员表演进行指导，要求他们放大情感表达，以适应短剧的快节奏和紧凑叙事。

在营收模式上，大部分的微短剧出海平台采用混合变现模式，结合广告解锁和付费加速，不同于传统的包月模式。一方面，观众购买应用内的金币解锁剧情，平台获取订阅费用。例如，在ReelShort上用户追完一部短剧需付费约20美元，这高于Netflix的标准版会员订阅价。另一方面，用户通过广告来解锁剧集内容，平台能够赚取广告植入的费用。

虽然本土化出海微短剧在国际市场上展现出巨大潜力，但同时也面临着一系列挑战。首先，同质化问题严重，缺乏创新的内容容易导致市场饱和和观众疲劳。其次，盗版问题对原创者的权益构成威胁，需要通过加强版权保护意识和采取法律及技术手段来应对。此外，政策的不确定性也是一个重要因素，不同国家的监管政策可能对微短剧的推广和运营产生不利影响。因此，微短剧行业需要在版权保护、消费透明度，以及适应不同国家政策方面做出努力，以确保其在海外市场的可持续发展。

随着中国微短剧在海外市场的蓬勃发展，本土化出海已成为文娱产业的关键趋势。现阶段，我国制作团队已经打造出既具有中国特色又符合当地口味的微短剧代表作品，这种跨文化的创作不仅促进了国际文化交流，也为全球观众提供了丰富多元的娱乐选择。未来，如何在保持文化特色的同时，增强内容的创新性和竞争力？本土化出海的微短剧需要在内容、形式和商业模式上进行更多的探索和创新，以期在全球舞台上绽放光彩。

—END—

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