红蓝撞色还能这么玩儿？盘点“微醺”烟台的五重发酵亮点

体娱 2024-10-17 22:22 北京

地处北纬37°，烟台凭借得天独厚的地理优势，盛产醇香红酒，为城市的底色平添一抹嫣红；同时，烟台作为海上丝绸之路的东方起点之一，又因源远流长的海洋文化，焕发着独特的蓝色魅力。

2024烟台红酒海岸艺术展演系列活动，由中央广播电视总台央视频和山东烟台联合策划推出，在十一期间炫动仙境之城。

活动分为微醺音乐嘉年华、微醺魔幻嘉年华、微醺炫彩主题巡游、微醺时刻舞蹈戏剧、微醺海岸欢乐SHOW等单元，汇集戏剧、音乐、魔术、汉服、电影等多种艺术形式，联动李少红、展望、刘谦、夏雨、刘涛、毛不易、诺罗敦·珍娜、迪恩·古纳逊、迈克尔·阿玛等80余位中外艺术家、演艺人员，邀请东方演艺集团、法国塞莱斯特剧团等10余组艺术团队，围绕“烟台，让世界微醺”概念，共同带来一场“全城皆文艺”的艺术盛会。

数据显示，国庆期间，活动吸引超150万人次游客打卡烟台，带动文旅相关消费超7亿元。

携程发布的《2024年国庆旅游消费报告》显示，烟台新入选国庆假期入境游热门目的地TOP50，跻身济南居民国庆出行热门目的地TOP5。

数据显示，关键词“烟台”自9月27日起开始热度攀升，至10月3日达到热度峰值，此后连续4天维持高位。

节后两个工作日，“烟台”热度值再度出现回升。由于活动中的精彩画面被网络广泛热传，带动了线上线下出现一波“回流”讨论。

伴随活动口碑的持续发酵，持续至11月份的2024烟台红酒海岸艺术展演系列活动，还在持续吸引关注，有望裂变出新的出圈内容，有效拉长了烟台文旅的热度周期。

“红蓝撞色”为何会有如此强劲的艺术爆发力？

此次活动是总台央视频与烟台携手第三年、“央地合作3.0”模式的开端。

为此，总台央视频团队精心设计、策划了一系列跨界交融、多元绽放的艺术活动，围绕“红酒与艺术”、“城市与文化”的结合思路，集结了城市雕塑、环境戏剧、演唱会、音乐节、嘉年华巡游、魔术互动、青年影展、名家访谈等数十种活动形式，接轨国际化的艺术节运营模式，用文化厚植城市品质，为城市注入更加鲜活的力量。

纵览此次高品质、全方位的城市文化活动，在红蓝撞色的微醺氛围中，或可循出五重发酵亮点：精进内功、巧借合力、坚持专业、注重细节、联结大众。

精进内功，挖掘城市自身实力

烟台，是一座海上有仙山的城市，也是中国近代工业的发祥地之一。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

今年，“万亿之城”烟台提出新的城市品牌口号：“仙境海岸，品重烟台”。“品重”一词，来源于百余年前孙中山先生为张裕葡萄酿酒公司所题的“品重醴泉”。“品重”内涵丰富，是厚重的品格，是过硬的品质，也是一种文化承诺。

总台央视频与烟台携手三年，从烟台的文化和工业、历史与现代的连接中精准提炼出城市的“微醺”气质，通过文化和艺术赋能，助力打造城市品质更美好的烟台。

“通过三年的烟台实践，我们已经和当地、与各方形成了默契联动的合作模式，并且初步找到了让活动‘流量’化为城市‘留量’的有效路径。”

央视娱乐传媒总经理助理、活动总策划刘浩表示：“本质上，我们是把总台的内容创作资源，转化成了为地方文化产业发展赋能、为地方城市品牌升级的智库。同时，我们借助总台的影响力，把大量国家级甚至国际级的文化资源、艺术资源、产业资源导入到烟台。通过开展丰富多彩的群众文化活动，拓展新型公共文化空间，持续推动优质文化资源直达基层，全力擦亮城市品牌”。

自9月27日，烟台市政府新闻办召开新闻发布会，正式宣告2024烟台红酒海岸艺术展演系列活动即将启幕，“烟台”热度引发全网关注。

活动会场设在烟台芝罘区滨海广场和黄渤海新区金沙滩沿线，滨海广场的“微醺舞台”“品重舞台”、金沙湾“八仙过海”舞台等艺术空间轮番带来精彩展演。‍‍

还有微醺城市艺术大展、烟台正当红&微醺两公里潮流市集，营造出集体验与消费于一体、兼具艺术性与生活感的文旅空间。

十大主题并行，近百场演出交织，近百组艺术家轮番亮相，在国庆期间以高密度、高品质的文化艺术展现为市民和游客带来“全城皆文艺”的极致体验。

展演首日，位于活动主会场的滨海广场累计人流量即超12万。

烟台市商务局数据显示，国庆期间，烟台市3条省级试点步行街日均客流15万人次以上，同比增长33.6%。

烟台重点监测的21户样本餐饮企业节日期间实现营业额1208万元，同比增长8.7%。

活动持续放大了“仙境海岸，品重烟台”城市品牌效应，拉长了烟台文旅消费的热度周期，成功带动了以“红酒”为主题的多元化生活消费。

巧借合力，推动央地联动落地

“烟台，让世界微醺”，源自总台央视频和烟台的深度合作。2024年，是总台央视频与山东省烟台市携手的第三年。

从2022年，把一个传统的国际性经贸节会IP“烟台国际葡萄酒节”升级为《央young之城——微醺烟台·分享之夜》，到2023年引入《中央广播电视总台网络春晚》《你好生活》《一馔千年》等总台强势IP资源，打造“中国航天之夜”“中国电影导演之夜”“青葱青年影展”“M All Stars国际齐舞大赛总决赛”等多张产业名片，总台央视频团队精耕细作，持续探索既有节点爆发力、又有长线生长力的央地联动“烟台模式”。

2024年烟台红酒海岸艺术展演系列活动成功举办，正是得益于央地联动“烟台模式”所提供的专属支持与合力加持。

据总台视听新媒体中心内容一部副主任、活动总策划杨娜介绍，“此次活动我们联动总台创新发展中心、技术局、央视网、山东总站、文艺节目中心、军事节目中心、社教节目中心、华语环球节目中心、卫传公司、总台咖啡等，共同拿出重要资源参与此次共创，包括总台CMG观察和总台文创带来的‘大红车’文创产品等，也成了这次打卡烟台的热点。”

蓝色海岸线与“大红车”的撞色效果氛围拉满，同款文创产品也成了热销爆款。

同时，总台央视频原创节目《动听之城》《中国汉服之夜》《有魔有Young》《可爱家国，山河同频》等在烟台完成录制，录制期间免费向广大游客、市民开放，总触达量达20万人次，相当于举办了近10场“超级演唱会”。

活动期间，总台主持人任鲁豫、朱迅、马凡舒、尹颂等，同市民、游客零距离交流互动；央视频、央视网、CMG观察等新媒体矩阵对活动集中宣传报道，新华网、人民网、学习强国、凤凰网等全国数百家主流媒体对活动关注、转载。

国庆期间，活动全网热搜23个、相关话题阅读量5亿，官方视频观看次数逾5000万，相关讨论量超200万条，总触达21.5亿人次，其中仅总台传播矩阵触达超2亿。

坚持专业，邀请顶尖力量加盟

对游客而言，活动的第一印象尤为重要。展演能否以专业水准、优质体验在第一时间完美“拿捏”观众口碑，至关重要。

为此，活动集结国内外重磅嘉宾，带来魔幻与时尚交织的国际范儿。“微醺魔幻嘉年华”，邀请魔术师”刘谦为烟台量身打造四场奇幻大秀，燃动烟台八角湾国际会展中心；“逃脱大师”迪恩、“亚洲AMA魔术大赛冠军”全成敏、15项吉尼斯世界纪录拥有者艾利等国际魔术大师，在魔星高照·国际魔术剧场带来顶级魔术盛宴；法国赛莱斯特剧团深受国内外各大艺术节青睐，此次再现经典剧目《音乐精灵》，与观众零距离互动……

此外，知名歌手倾力加盟的“音雄联盟·超级演唱会”，引发线上线下同步升温，话题讨论热度高居不下。

活动期间，#期待音雄联盟超级演唱会#超500万热度，累积在榜超2天；#王力宏天地龙鳞合唱挑战#超500万热度，累积在榜超8小时；#烟台红酒海岸艺术展演# 超500万热度，烟台榜累积在榜超7天……此起彼伏、多点爆发的话题讨论，让活动热度由点及面不断扩散。

#刘谦烟台魔术表演# #希林娜依高打卡烟台焖子# #信一晚上吃了四碗海肠捞饭#等话题让城市、活动和人物一起出圈，无论是市民、游客还是活动嘉宾，都与这座城市产生了奇妙的互动，提升好感度和好口碑。

在重磅嘉宾、顶级演艺加持下，烟台文旅供给水平显然已是next level。

注重细节，全面收获扩圈热度

注重艺术细节表达，做足文化挖掘功课，是2024烟台红酒海岸艺术展演系列活动收获扩圈热度的又一原因。

以微醺炫彩主题巡游为例，10月1日至7日，活动主会场每天都有不同的巡游主题，满足多样的旅游需求。其中，非遗巡游，既有潮阳非遗《英歌舞》，也有歙县非遗《瞻淇鱼灯》；互动巡游，引入机械化AI角色和山海传说，打造中国文化的造梦宇宙；国风巡游，包括簪花古装造型，以及戏曲和傩戏融合的新式妆容；木偶巡游，则精心编排了天马行空的故事情节，带来奇幻趣味……充满艺术细节和文化底蕴。

活动得到总台传播矩阵、地方官方网站、各官方新闻账号等主流媒体的广泛关注。央视频微博先后直播6次，发布微博18条；央视网跨平台账号矩阵、央视网文娱、央视网文旅微博，小央视频、光华锐评、央视影音等进行多轮报道。

烟台市文化和旅游局、烟台日报社、胶东在线、水母网、大众网等当地政务部门和新闻媒体，全面推介此次活动。烟台市文化和旅游局在活动前期和举办期间，还多次通过官方网站更新活动日程，发布活动打卡攻略。

主流媒体纷纷点赞，人民日报客户端、中国新闻网客户端、中国日报、消费日报、中国网等多家中央级媒体平台发布或转载《这个国庆假期，烟台来了一次让世界微醺的“艺术深呼吸》。

消费日报发布评论称：“跨文化的艺术旋律，在城市空间肆意流淌，交互出动人心弦的微醺乐章，让世界洞见一个生机勃勃、热气腾腾的烟台，以及一个无比自信、开放、包容的中国。”

联结大众，诚意塑造城市口碑

今年9月，中国新闻网发文《海滨城市烟台，何以释放文旅消费新潜力？》，评论称：面朝大海的烟台，在浪漫与经济之间找到了新的平衡。展望未来，“演唱会+文旅”模式将为烟台带来更多流量，推动城市的持续发展。

中央广播电视总台央视频连续三年深耕央地联动“烟台模式”，深度探索文化与城市的关系，创新打造了一系列重磅文化活动，持续积累、厚积薄发，为今年国庆假期烟台文旅的热力出圈奠定了坚实的基础。

在追求更随性、更松弛的“慢充”旅行体验的当下，2024烟台红酒海岸艺术展演系列活动以高品质、多样化、零距离的文化活动，精准契合海内外旅游市场的潮流趋势，以亮眼的表现成为假期文旅创新模式的典范案例。

抖音用户搜索指数显示，“烟台”关键词的搜索量从假期前就呈上升趋势，“烟台旅游攻略”在9月30日的搜索量迅速飙升，同比增加了74.46%；活动启幕后为烟台文旅带来持续关注和流量，微博指数趋势图显示，“烟台”搜索值在10月3日达到高峰，#华晨宇烟台许下的愿望实现了##烟台红酒海岸艺术展演#等相关话题成为热门搜索。

在社交平台，文娱、旅游、美妆、生活等垂类领域的KOL，通过热点话题对此次活动积极声援：#王力宏今晚唱我们的歌# #王力宏全红婵打招呼# #烟台红酒海岸艺术展演##信真的有公主粉#等话题不断出圈。

网友评论亮点频出，“烟台到底有谁在啊”“海肠捞饭强推”“烟台是我的宝藏旅游地”“红酒与艺术就是最强CP”“活动现在还能去吗”……

通过对网友评论进行词云图分析发现，第一波参与活动的游客自发进行活动宣传，主动推荐烟台红酒海岸艺术展演，进一步带动了口碑发酵。

“红酒与艺术”碰撞，“城市与文化”交融，2024烟台红酒海岸艺术展演系列活动”以红蓝撞色的艺术笔触绘就了一幅气韵流动的“微醺”图卷。

在总台央视频连续三年探索央地联动“烟台模式”的匠心实践中，我们得以窥见“仙境海岸，品重烟台”的深厚底蕴，也让世界感受到这座城市独特的魅力和生机。

—END—

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