电影院里还能看什么？｜“影院+”模式的启示

体娱 2024-08-29 19:03 北京

“年轻人渴望线下的连接，却不希望付出过多精力去构建和维持。赛事结束后，所有人快速撤离了电影院，像平常的任何一场电影散场一样。” ——《每日人物》

今年的夏季悄然退场，暑期档的电影院却发生着些许变化，除了一部部大片，奥运会直播也被开创性地引入了影院。据了解，奥运会期间，“影院看奥运”——总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直播活动，全国累计有800余家影院参与，共计放映2300余场，观看总人次达5.5万人。截至8月12日，直播总票房达244.2万元，甚至在巅峰时期，用0.1%的排片，创造了1%的全国票房。

在很多人看来，电影院只是看电影的地方——但是当人们的习以为常开始被打破，涌现出新的萌芽，它的背后必然埋藏着“量变到质变”过程。所以当电影院不再只是看电影的场所，说明从电影到观众都已经发生了微弱的变化。那么影院看奥运会的火热背后又有怎样的启示呢？

一场可以预料的夏日狂欢

“影院+奥运”之前

独立空间、超大屏幕、环绕音效带来独特的视听体验，挥舞国旗、高唱国歌、欢呼呐喊让观赛热情尽情释放，热烈氛围堪比“第二赛场”，真可谓“不是巴黎去不起，而是影院看奥运更有性价比”。毋庸置疑，相比在家看奥运的“孤独感”与去比赛现场的“高消费”，电影院看奥运会有着其独特的优势，不仅有相同喜好人群聚集的情绪放大效应，还有花费更低的高性价比。这不免让人想起赛事直播之前，有一类影片也有异曲同工之妙：演唱会电影。

演唱会电影历史由来已久，20世纪80年代就有相关演唱会电影的票房记录。顾名思义，演唱会电影没有太多的剧情，相对而言是属于“纪录片”类型，大多时候是以镜头的形式记录下整场或好几场演唱会的表演盛况，限制于其“歌迷特供”的属性，因此这类影片大多数只能小范围上映，但这并不代表演唱会电影就没有“爆款”。

2009年，迈克尔·杰克逊在距离自己“落幕巡演”开启前数日突发急性心脏病去世，美国哥伦比亚电影公司以及演唱会导演将迈克尔生前准备演唱会时的彩排视频记录进行整理，演唱会纪录片《就是这样》与世人见面。基于迈克尔·杰克逊的号召力以及全球粉丝基础，影片拿下国内4830万元、全球2.61亿美元的总票房，创造了当时全球纪录片票房之最。

除此之外，麦当娜、碧昂斯、凯蒂·派瑞、贾斯汀·比伯、麦莉·塞勒斯，以及滚石乐队、单向乐队、Coldplay 乐队、BIG BANG、防弹少年团等都拥有过属于自己的演唱会电影。而国内喜好出演唱会电影的非五月天莫属，自2011年起，五月天已经推出了三部演唱会电影，其中《五月天人生无限公司》将横跨四大洲、历时一年半、上百场巡回演出剪辑为电影上映，票房一度达到3700万元。

就在去年，《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》也席卷全球，仅仅在国内就取得1.01亿票房，总观影人次203.0万，上映至今共打破35项纪录。歌迷们约上同好，拿着荧光棒走进影院，就能真切感受到演唱会现场的氛围。

一路走来，演唱会通过电影人的剪辑与包装，以电影的形式走上大银幕，为更多的歌迷创造了共同狂欢的契机。不过这仍旧是以电影作为载体的一种观影活动，没有完全改变电影院看电影的常规，但从演唱会电影的火爆，也能预见“影院看奥运”掀起的狂潮，而后者因为“直播”也让电影院看到了更具里程碑意义的机遇。

如果电影院不再只看电影

影院未来有怎样的想象？

2024年元旦，总台和中影合作，将历史悠久的维也纳新年音乐会搬到了电影院，以“直播”的形式进行放映，颠覆式地改变了影院的生态，时隔不到两个月，同一主办方还做了虎年春节联欢晚会的公益直播放映。今年6月，中影与国家大剧院合作，将剧院中六一儿童节汇演进行了直播放映。

这些放映一方面契合了临场感的氛围需求，另一方面靠着“直播”功能，有着即时的优势，更具沉浸感。因此，到了7月底，奥运会直播放映条件成熟，这一国际体育盛会顺理成章地开拓出影院直播放映的业务。

中影官方的公众号上对于“影院看奥运”出现的契机给出了这样的描述：把影院作为文体融合发展在传播层面的创新实践，有特殊优势。一是立足于新发展阶段的市场需求，让奥运会这样具有群众参与性的观看活动，有了一个新的公共文化空间；二是让以大银幕、高画质、高音质为代表的电影技术，有了赋能体育赛事转播的条件，实现跨界融合的市场空间拓展。

确实，影院实际上一直都是人们精神文化消费的主要场所，是城市中重要的生活空间，除了电影终端属性，也是文化活动中心。从这一角度界定电影院，电影院就不仅仅是电影的放映场所。一方面它是表演剧场的“平替”，比如脱口秀、小型音乐会。今年3月，在成都新明电影院就举办过一场“百年电影金曲音乐会”，意在通过电影院音乐会的形式，回顾电影百年的辉煌历程。又比如成为一些创意文化场所，今年7月，杭州市一家电影院就举办过首届“晒懒运动会”趣味活动，观众走进电影院进行“躺赢”比拼，以此倡导人们放慢生活节奏。

另一方面，当电影院“直播”功能被打开之后，它更是拥有无限的可能。比如中影与央视、国家大剧院合作音乐会、晚会、汇演等大银幕直播，以至于可以想象到每年晚会属性内容都能通过电影院进行聚集性观看，而通过“影院看奥运”，赛事实际上更能将直播功能优势完美地发挥出来。不仅如此，据相关工作人员透露，此次“影院看奥运”放映中，郑钦文的女子网球单打决赛是主办方针对赛事热度跟踪，临时增加的场次。而这样的灵活安排也让影院直播放映的“应变”得到了进一步完善。

随着“直播放映”概念的深入，后续还将有其他比赛，甚至电竞比赛直播等走进影院——其实，这也不是电竞首次走进电影院，曾经有官方以“演出”的形式将无法到比赛现场的电竞迷通过电影院集结，但是遗憾的是，这始终没有形成全国性“影院放映”的规模与长期的市场链条。而未来，电影将会以怎样的形式“打开”，想必会有更多人去实践、去创新，借助电影院本身的优势，走出一条多元发展应用的道路。

电影的“十字路口”

影院多元场域对电影的启示

“不是说因为走进电影院人次下降，电影院才要进行跨界融合”。某电影院经理在影院看奥运的热潮中表示，非常看好未来非影内容登陆大银幕。“社会在不断发展、观众喜好在改变，任何一个行业都要不断创新，电影院同样如此，否则早晚会出现问题。”与此同时，主办此次“影院看奥运”的中影也在强调，此次影院直播奥运会的活动仅仅占据了全国800多个影城，排片更是在最巅峰的时期也只有0.1%，并没有占据暑期档电影本身的放映空间。

但是从各地影院对此次奥运会直播的热情程度来看，开拓出影院的多元场域应用场景，确实“势在必行”，同时也折射出另一层“困境”——当电影院放映的电影开始渐渐不再有强大的吸引力维持影院内容的时候，电影本身又该如何自处？而这样的问题早在流媒体盛行、短视频崛起逐步蚕食电影市场时就有所预警。但当下显然电影院已经开始探索“解困”之法，通过此次奥运会的直播放映也向前迈进了一步，但是电影制作端口却还是“一筹莫展”。

今年暑期档，电影市场几乎没有高票房“爆款”，除了一部《抓娃娃》超过30亿票房，暑期电影成绩不温不火。但从《解密》《逆行人生》《白蛇：浮生》《从21世纪安全撤离》等影片中，其实都能看到电影内容在传统类型升级与新元素创新等方面进行着不断尝试。从品质上来说，今年暑期档并不缺值得观众走进影院的影片，但不得不承认，在众多复杂的环境下，电影市场仍旧缺乏让观众不得不走进影院的“诱惑点”。

曾经也有业内建议导演多多尝试特效宏大、场面壮观的影片，以拉动观众对大银幕的期待，但是电影制片与此承担的冒险却更多。今年暑期档冒险动作题材影片《传说》就面临这样的问题——当电影市场消费逐步缩水的同时，中小成本影片显然更具优势，但是这类电影又往往不具备大银幕观看的性价比，因此靠特效大片找回电影的优势，显然是存在一定问题的。

如今，电影院多元场域的尝试又一次为电影制作敲响警钟：如果电影院不再只是看电影的场所，电影放映空间是否也有被再次压缩的可能？无论如何，已经在“十字路口”的电影，真的需要仔细思考未来应该如何破局了。而我们也期待，在不远的将来，电影仍旧生生不息，仍旧为广大观众带来动人的故事，我们仍旧能在光影里自由做梦。

—END—

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