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群像才是內娱综艺天花板？

体娱 2024-09-08 18:13 北京

没想到有一天，会在综艺节目正片中看到后期制作吐槽“从来没听过这么吵的声音”，更没想到，就是这档吵到制作组都“受不了”的节目，竟然第二季的评分直飙9.1，成为了2024年国产综艺第三季度的佼佼者。

这档节目就是由芒果TV的《快乐老友记2》。而吵闹到制作组都难以“忍受”的这一期，邀请到的是芒果另一知名团体——“院人”。

要知道，国内综艺公认的顶级群像一共有三个，分别是陈楚生、王栎鑫等六人组成的“再就业男团”，蒲熠星、郭文韬等由《名侦探学院》出圈的“院人”和通过《种地吧》一炮而红的“十个勤天”。

在《快乐老友记2》里三大群像一下集齐两个，对喜欢群像的粉丝来说简直如过年般开心，于是话题度与讨论量也开始齐飞。

不过在热潮之外，群像综艺究竟如何获得高粘性粉丝群体、又应如何处理与其的关系，同样成为热议的话题。

新形式的养成系

群像综艺的破圈基点

综艺中的群像塑造其实由来已久，无论老牌经典、爱豆选秀还是近些年崛起的“慢综艺”，都致力于勾勒人物群像，在节目组的助推下，不少嘉宾成功脱颖而出、各种CP也满天飞。

但热度有了，粉丝凝聚力却照样比不过三大群像。何解？要回答这个问题，对助力三大群像破圈节目的回顾必不可少。

在传统综艺形式引发观众审美疲劳的市场背景下，创造全新多元的表现形式满足不同人群的需求，是创造三大群像的节目入局时点燃观众兴趣的第一妙招。

《名侦探学院》诞生于2019年，作为《明星大侦探》的衍生综艺，节目组的本意是邀请高智商精英群体对节目关卡进行测试，没想到智力超群的高知人设+解密闯关的新模式却一炮而红。

凭借与明星闯关糗态百出和精英问答PK截然不同的表现形式，差异化的路线成功助力“院人”在流量扎堆的综艺市场上杀出重围。

以黑马之姿走红的还有0713再就业男团，S级综艺《向往的生活》闲置了场地“蘑菇屋”，于是以此知名场地为背景的《欢迎来到蘑菇屋》应运而生，陈楚生、陆虎等六人误打误撞参与其中，没想到“自给自足”的形式却与六人的爆梗体质无比契合，热度随之飙升。

看多了陌生人磨合相处、情节设置环环相扣的节目类型，“音乐+老友+随机”的搭配必然会让观众眼前一亮。

如果说前两大群像的出圈是偶然，那么“十个勤天”的爆火便是带有实验性的“意外”。

《种地吧》的最初策划不仅有6个月的拍摄时间，还涉及种地、养殖等多个专业性领域，在田园综艺竞争力下滑的大环境下，节目因长周期、高成本被众多资方拒绝。

但被市场不看好的艰难种植历程，反而成为绝妙的吸睛手段。看惯了“悠然见南山”的田园内容，节目对真实与困难的还不避讳的展现满足了观众的猎奇心理，也成为其脱颖而出的基点。

当然，形式的创新只能吸引观众一时，如此强大凝聚力的形成，重点实则在于三大群像带给了观众养成式的体验。

在爆火前基本全素人的“院人”，过气几十年、上选秀综艺被嘲“回锅肉”的“再就业男团”，娱乐圈里连18线都算不上的“十个勤天”，三大群像在最初几乎每一位成员都面临着职业窘境。

节目也都有着天崩般的开局——“蹭”来的场地、寥寥无几的赞助和拼命完成任务、制造效果的嘉宾，从里到外都透露着贫穷的气息。

可也正因为亲眼见证着他们从无到有、从无人问津变成市场的香饽饽，观众才会将自身情感投射其中，并与之建立起强大的情感链接。

诚挚的真情传递

群像综艺的崛起关键

在养成体验带来的情感链接外，三大群像的综艺备受推崇的核心原因，还在于其在节目中塑造了人与人之间交往的乌托邦。没有传统节目中的矛盾与勾心斗角，反而充满真情与热血，“理想国”的构建是三大群像屹立不倒、不断吸引新受众的关键。

因为有着相识于微末的独特友情，节目中的他们会彼此鼓励、相互安慰，遇到难关也会一同面对。

《名侦探学院》第二季开始，“院人”之间的相处时间便越来越长，合宿生活的磨合让他们的情感愈发紧密，闪光之处也愈发突出。

邵明明因人设与其他学霸不符，破案时常“慢人一步”，但在自称“厌蠢”的火树百般照顾、慢热的文韬直白鼓励下，他的细致、坚定也逐渐展露，成为破案时不可或缺的力量。

《快乐再出发》作为“再就业男团”爆火后的第一档节目，在六人的通力合作下，真情的力量被展露到极致。

在环境恶劣的海边露营地，陆虎从导演组蹭来了鸡腿，六个人就你一口我一口，津津有味地将其分吃。在温馨浪漫的户外夜晚，他们一边举杯一边歌唱一边回忆过往，自己泪流满面还要带着制作组的所有人边跳边唱，造就了内娱综艺的经典名场面。

相比其它两大群像，没有游戏环节设置、没有煽情桥段烘托的《种地吧》，主线任务便更加简明，“十个勤天”表现出的情感碰撞也更为纯粹。

为了完成任务，赵小童凌晨四点独自去种苗，何浩楠带着其他人前去帮忙，面对朋友的疑惑，一句简单的“不管能不能活，就陪他搞”，直接胜过千言万语。

除了团体内部闪烁的情感火花，三大群像的强大路人缘还来源于对他人与生命的尊重。

《快乐再出发》中，“再就业男团”前往东北体验五常大米的装运，素人大妈担忧道路泥泞，王栎鑫直接以一句“我们本来从老家出来的时候就带着一身泥巴味”令其宽心。

《快乐老友记》里，六人更是在参观场地搭建时邀请施工人员一同吃饭并入镜参与，在师傅们拘束时也立刻出言安抚，既不作妖也不忘本、毫无明星包袱的真挚态度博得好评一片。

而《种地吧》节目中小羊晴天的出生与离去，则让观众更加直观深刻地感受到了生命的力量。在新生命降临前，少年们围着母羊彻夜观察，从死神的手中抢回了早产的晴天。

但病痛令晴天仅两个月便离去，离世的当晚，病房外少年们的默默崩溃以及陈少熙为赶去见晴天最后一眼而顶着暴雨彻夜捞虾的举动，展现出了生命的无常与情感的沉重，催泪的情节也让“十个勤天”与观众间的情感捆绑更上一层楼。

富矿还是雷区？

群像综艺的双面属性

有了强大的粉丝基础，三大群像的商业价值也随之翻倍。在如今以“降本增效”为主基调的综艺市场上，“以小博大”是以三大群像为代表的群像综艺吸引资本关注的主要原因，毕竟群像综艺死忠粉所带来的长尾效应，在市场上不容小觑。

“院人”在平台的助推下，不仅以《密逃大神版》等高智商推理节目持续固粉，还参与了《森林进化论》、《跳进地理书的旅行》等6档综艺节目，打造出独属于自己的“院人”宇宙，旗下潮流服饰品牌“南波万”不到一年销售额近3亿元。

此外，他们选择在多个领域全面“开花”，不仅发行唱片、出席音乐节，甚至出版书籍、官宣演唱会，商业价值不断累积拓展。

“再就业男团”的事业版图也得以拓宽，自爆火后，六人不仅以常驻嘉宾的身份频繁于各大节目中露脸，还在各自的主攻领域收到多档节目邀约，以张远为例，一年内便出席超10档综艺的录制。

晚会的邀约更是数不胜数，从湖南卫视中秋之夜到东方卫视跨年晚会，再到登上龙年春晚，“再就业男团”在实现商业价值跃迁的基础上，获得了官方的认可与支持。

在“长短视频结合+直播+vlog”形式下诞生的“十个勤天”，因为聚合了多场景受众，在商业价值的转换方面也有着其独特的优势。

推荐产品时，“十个勤天”可以为品牌推广高效赋能，提高消费者购买意愿；参与音乐节或演唱会时，上线秒空成为日常操作；就连十个人自己抖音小店上线的周边和自种蔬菜，都会被溢价疯抢。

一本万利的群像综艺就这样成为投资方竞相追逐的富矿，从《岛屿少年》到《运动者联盟》，节目制作方不断创新群像综艺形式，试图再造爆款。

可在闪闪发光的外壳下，群像综艺的众多雷区同样不容忽视。作为极度依赖高粘性粉丝的综艺形式，群像综艺与粉丝的密切捆绑也就注定了矛盾的复杂化。

以前几日引起轩然大波的“十个勤天”为例，节目组刚一透露出更换嘉宾的苗头便被粉丝抨击到挂在话题热榜多日，而在粉丝与节目组斗争激烈的同时，粉丝内部对于艺人是否应与“十个勤天”解绑、进行自我发展也同样存在异议。

既要解决外部矛盾、也要处理内部矛盾，是群像综艺长久以来需要平衡的困境，也是所有试图复刻群像爆款的制作组把控节目走向的关键。

群像综艺的粉丝生态向来无法轻易复制，三大群像的粉丝群体更是如此。若想做出破圈爆款，找到独属的闪光点只是第一步，在此基础上能够达成节目内容、嘉宾与粉丝间的平衡，才是群像综艺构建的有效路径。

—END—

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