立新风、聚青风、树标杆，湖南广电“焕新风芒”汇“精品短剧”

体娱 2024-11-01 18:06 北京

相关数据预测，中国微短剧市场规模预计2027年将突破千亿。同时，短剧应用软件平台的用户规模实现亿级跃迁。微短剧培养了互联网用户新的观看行为模式，顺势迎风飞涨俘获大批拥趸，成为网络视听领域新热点。

在这样的背景下，“电视湘军”要如何整合优势，把微短剧业态与短视频平台做优做大，促推传统媒体业务转型突围？近日，湖南广电布局下一代短视频平台，启动以“多快好爽看风芒”为主题的风芒焕新启航发布会，向市场正式推出风芒视频，发布全新的平台策略与布局。这是一个“以微剧、微综、微新闻为主的下一代短视频平台”，分别在数量、实效、质量、共鸣四个纬度提出了未来风芒平台内容建设的着力点。

“风，无处不在。芒，闪耀苍穹。”这一次的风芒焕新，让我们看到了主流媒体平台聚焦微短剧、微综等新兴文化业态这一“风口”的势在必行——不仅为平台插上乘“风”而上的翅膀，其“光芒”也在不断放大。

立新风，坚持精品化短剧内容开发

近年来，在全民创作的时代，每时每刻每一个角落都在产生新的内容，然而真正精品优质的微短剧内容却仍然稀缺。因此，如何在微短剧赛道风起云涌、大浪淘沙之际，握紧“双效俱佳”的精品航舵，进而将其转化为内容创新的推动力，一直是各家平台积极努力的方向。

从发布会可以看出，湖南广电对如何站在“风口”，却不随风逐流，做出了本质把握，而“内容为王”就是这颗“定风丹”，坚持“不跟风、立新风”。

内容储备方面，新风芒依托湖南广电的内容创作能力，通过与多家内容创作机构合作，持续拓展内容布局。比如，其首批上线的千部微短剧作品涵盖古装、爱情、悬疑、奇幻、社会热点等多个方向，既有与时代脉搏紧密相关的现实题材，也有具备创新和想象力的创意作品。据悉，后续还将深入探索剧综联动、线上线下等多样化的内容形式，打造更具包容性、创新性和前瞻性的内容矩阵。

风芒视频负责人陈亚飞认为提升微短剧的质量，要在坚守价值底线的前提下，尊重短剧受众的审美趣味。因此，如果要继续发挥湖南广电的内容创制优势，就要以强创意打造精品微短剧，讲有内核支撑的故事，更要不断开拓讲故事的方式，使其成为新风芒微短剧发力的重点。

在现场发布的新风芒精品短剧片单中，由《逃出大英博物馆》主创团队与风芒共同出品的《尘埃落定》，将以年轻化的创作模式诠释一个少女蜕变的成长过程，阐释家国情义和真爱。在发布会上，夏天与煎饼从自身自媒体时期的创作故事切入，分享了过去的拍片故事，并透露该片预计年底拍摄。从自媒体博主到专业影视创作，夏天和煎饼与风芒的“联手”也让更多短视频从业者看到精品短剧开发的可能性。

此外，新风芒也现场发布了《风继续吹》《风满楼》《三人行》以及《寻情记》IP系列短剧、《为爱鼓掌》《关于我爱他这件事》《绝境通缉令》等数十部正在筹备中的优质作品，用不同视角、不同题材的表达方式，满足观众多元的内容偏好。

正如陈亚飞所说，提升微短剧质量，打造精品化短剧是风芒内容开发的第一要义。既链接内容创作新势力，又坚持守正创新，把满足大众的精神文化需求作为出发点和落脚点，使得新风芒不断升级完善自身的内容矩阵，擦亮“多、快、好、爽”的平台特色。

聚青风，升级互利共赢的共创式合作模式

除了发布2024年新风芒好剧片单，官宣了多部精品短剧项目，此次发布会的又一大亮点在于新风芒与多家合作伙伴进行了多轮重磅签约。

“闭门造车不如出门合辙。”新风芒立足市场精品短剧标杆，以“共创”的理念吸引更多影视创作者和投资者投入微短剧赛道，从而进一步打开精品短剧创作的更多可能。

一方面，与优质合作方强强联合，建立更深度的连接与合作。

如继与无糖文化多次联手打造出了《虚颜》《念念无明》《风月变》《难寻》等口碑与热度齐飞的精品横屏短剧后，新风芒继续与其联手打造竖屏作品，实现横竖赛道的联合突围。同时，联合鸣白文化、壹吉文化等精品项目合作方，开发《改嫁》《极致偏宠》《风满楼》等精品短剧；还与点众科技、容量短剧等不同平台达成深度合作，共同开发优质IP、爆款小说等版权内容。从在横屏赛道精益求精到尝试开拓市场头部的竖屏赛道，新风芒也力图携手更多行业伙伴联动互通、资源互享，深耕头部短剧赛道，共同开创微短剧的全新篇章。

另一方面，吸引一批传统影视公司及其创作者，电视剧、电影领域成熟的创作者，如导演郭虎、导演刘国彤、制片人周子健等入局中短剧赛道，持续开拓新内容。

电影《前任》系列制片人周子健在发布会上表示，短剧与电影的创作截然不同，希望能用从电影中学习的技术和创作为人民群众做出优质短剧作品，同时也希望通过对短剧的创作尝试能够反哺到电影的创作当中。导演刘国彤则认为与风芒的合作“既是一项值得尝试的突破，也是顺应市场趋势的选择”，并现场推介了与风芒联合策划的强情节的涉案题材《恶之语》和轻松幽默的《税所青年欢乐多》等自制剧项目。同时他表示，要和风芒一起，以开放的心态拥抱变化，以创新精神引领发展，创作出满足观众情绪需求、能唤起观众情感共鸣的高品质微短剧作品。

此外，新风芒还通过聚合一群热爱创作的青年人才、开启全球微短剧创意征集、开放全平台资源助推项目落地孵化等方式，致力于同所有合作方持续探索互利共赢的合作模式。其中，新风芒已与AME（艺术影视精英影视计划）达成合作，正在共推全国高校青年人才创作者遴选，基于高校生实践机会，聚合一群热爱创作的青年人才。

当微短剧精品化发展趋势已成必然，行业伙伴的共投共创共荣也势成常态。秉承“内容共创，收益共享”的平台合作机制，“让人才汇聚与内容共创”成为新风芒得以强劲的“风眼”，从而能够汇聚八面“微”风，乘“风”而上，携手所有伙伴共创更加美好的未来。

树标杆，构建芒果厂牌的国有短视频平台

目前，湖南正在推动文化和科技深度融合改革，将打造独具特色的微短剧和短视频平台作为其战略部署之一。而新风芒正是湖南广电建设长中短数智平台、“文化科技融合、两个效益俱佳”主流新媒体集团的一块重要拼图。

那么，湖南广电要如何把握此次建设移动互联网短视频平台的全新战略契机？新风芒给出的答案是“规模化、多元化、青春化”，把微短剧业态与短视频平台做优做大，以促推传统媒体业务转型突围。

整体内容规划方面，新风芒包含微短剧、微综艺、新闻资讯、创作者短视频等多元类别，意图通过三年积累，实现新闻资讯形成主流宣传效应、低成本扩充微短剧版权库、强创意打造精品爆款微短剧，以及以微综艺和创作者短视频强化用户互动粘性，从而形成规模化的版权库和稳定的输出模式、量化的输出规格。其中，低成本扩充微短剧版权库，意味着新风芒将针对上游存量内容市场现状，以“零保底+收益分成”的合作方式，快速扩展到具有千部微短剧的版权库，从而充实平台内容。

而在打造精品爆款微短剧方面，新风芒将围绕“戏剧逻辑+情绪价值”大力拓展面向“下沉用户+年轻人群”的题材空间。如既强化芒果IP衍生剧，产生联打联动效应；也围绕节庆、热点时段，创作选题；既尝试商业打包定制、推行活动化，通过主流平台优势形成合力；更围绕爆款做续集和系列……品类丰富、气质独特的内容共同构建新风芒独有的内容矩阵，以进一步建成多元化的内容版权库。

此外，在未来的IP筛选方面，新风芒也另辟蹊径，选择经过用户验证的IP进行开发。比如湖南广电高收视率王牌栏目《寻情记》、跨越多种艺术形式的爆款精品《只此青绿》，以及芒系各大综艺剧集等，通过精品内容品牌和衍生品牌进行独有的短剧化重塑和改造，逐步构建芒果厂牌的青春气质。而除芒系自有IP资源，新风芒还将与多家平台签约IP联合框架，接入千部文学小说，以差异化的视角满足市场对于微短剧的不同需求。

既开放包容，又精益求精，此次发布会的一系列内容发布与合作升级，充分展现了湖南广电对精品微短剧创作以及为了真正达到“多快好爽”，与行业伙伴联动合作、共创发展的决心，不难预见，这也将吸引更多合作伙伴参与到微短剧高质量发展的产业升级进程之中。

正如湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长、台长、总编辑龚政文所说，新风芒“是贯彻落实党的二十届三中全会精神，推进主流媒体系统性变革的必然之举，是落实湖南省委省政府推进文化和科技融合的重大部署，加快发展新型文化业态的应有之意，是因应视频行业变局顺应互联网大势的主动选择”。锚定“微”风口、开辟新赛道，当主流媒体以“聚风成潮”的思维，凝聚各方力量，那么微短剧产业“尽显风芒”也将会成为一种必然。

—END—

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