奥运季领跑圈粉，《央young之夏》健康运动季如何实现双向奔“赋”？

体娱 2024-08-14 09:44 北京

“冲过终点线那一刻，是特别满足的，我觉得我做完了我应该做的事情。”

在《央young之夏》健康运动季田径4X100米接力跑中，总台主持人马凡舒在最后突然摔倒，但很快就爬起来朝着终点奋力冲刺。“我必须要站在跑道上。”马凡舒的这一句话，不仅道出了运动员们的共同心声，也彰显了《央young之夏》健康运动季的核心精神。在这个舞台上，每一位参与者都在用自己的方式，诠释着对运动的热爱和对奥林匹克精神的追求。

《央young之夏》健康运动季邀请多位主持人、奥运冠军等共同体验十大运动项目，通过一系列富有创意和挑战性的趣味体育比拼，展示运动风采。更重要的是，通过这些嘉宾在赛场上的表现，观众能够感受到竞技体育的乐趣，更深入地了解奥运赛事和奥运精神，以及对健康生活的认识。“体育+节目”的新模式也在推动全民运动和健康生活的理念的同时，为“央young”IP树立了创新标杆。

《央young之夏》健康运动季于近日圆满收官，作为总台央视频创新IP的探索者，自从开播以来热度就一路高涨，截至第九期播后，节目共获得全网热搜热榜60个，相关话题阅读量超4.3亿，包括#被央视女主持人射箭惊艳到了#、#羽毛球一击打穿3块木板# 、#央视游泳比赛也有潘展乐同款逆袭#、#央夏艺术体操惊艳#等话题登上微博热搜主榜，获得广泛热议。节目全网相关视频播放观看量超过2.7亿，在热度高走的同时，《央young之夏》健康运动季也在用实力不断提高着这个IP的生命力和影响力。

“奥运”之下

体育综艺必须“高度统一”才能实力突围

游泳日的比拼，上演了一场巴黎奥运中与潘展乐同款的惊艳逆袭，现场气氛被推向高潮。

比赛开始时，鲁健队展现出了强大的实力，一路遥遥领先，似乎预示着他们将轻松夺冠。然而，就在此时，一个意想不到的高燃场面发生了。王冰冰战队的第二棒选手苌道勤跳入水中，他像潘展乐一样在逆境中发起了猛烈的冲击。每一次划臂，每一次蹬腿，他都拼尽全力，速度逐渐加快，距离也逐渐被拉近。观众们屏住呼吸，紧张地注视着泳池中的每一个瞬间，仿佛能感受到那股逆袭的热血与激情。紧接着的第三棒第四棒队员，进一步巩固领先优势，实现逆风翻盘，为王冰冰战队赢得奖牌。随着节目的播出，话题#央视游泳比赛也有潘展乐同款逆袭#也迅速登上热搜，《央young之夏》与巴黎赛场也实现了梦幻联动。

随着大众对健康生活的日益关注，体育竞技类综艺节目在市场中逐渐崭露头角，形成了一股难以抵挡的“奥运风”。这其中，《央young之夏》健康运动季以其独特的节目形式和内容，在市场中独占一席。它的出现，不仅丰富了综艺市场的多样性，更是以全新的视角和方式，诠释了体育竞技与文娱的结合。

本季《央young之夏》的播出覆盖整个奥运周期。在整体架构上，借助国家级媒体平台的强大资源和“央young”IP所积累下来的独特风格，《央young之夏》健康运动季自播出前便吸睛不断，每一个环节都紧紧围绕“奥运”展开。无论是赛事解读、运动员专访还是互动环节，都充分体现了奥运精神。这种高度统一的设计，使得整季节目在传递体育精神的同时，也实现了节目价值的最大探索。

与此同时，节目在传播过程中也针对奥运话题进行巧妙设计，陆续推出“总台主持人为中国体育代表团打call”短视频、奥运夺金祝福系列短视频等，#尼格买提感叹中国射击队少年出英雄#、#马凡舒给张雨霏潘展乐汪顺送祝福#、#张舒越在水立方祝贺跳水夺金#、#朱广权押韵祝贺国乒夺冠#、#任鲁豫为奥运冠军邹敬园加油#等内容吸引了大众的广泛关注。仅#被央视女主持人射箭惊艳到了# 单条微博话题阅读量就达到了1.4亿。在接住巴黎奥运会“泼天流量”的同时，这个焕新升级的系列IP也进一步巩固了其总台新媒体节目旗舰品牌的地位，这种总台主持人所积攒的集群效应，不仅提升了节目的讨论度，也推动了后续节目亮点内容的进一步传播。

真拼、真比、真搏

让奥运精神表达最大化

在龙舟比赛中，参赛队员们全力以赴，挥汗如雨。

折返竞速的赛制让比赛更加紧张刺激，一千米的赛程对队员们的体能和毅力都是极大的考验。但正是这种挑战，激发了队员们的斗志，他们紧咬牙关，跟随鼓点节奏奋力划桨，铆足劲儿向着终点进发。尽管后半程队员们已经疲惫不堪，但“一个人都不能掉队”的信念支撑着他们。这不仅是一场比赛，更是一次心灵的洗礼和团队精神的磨砺。

作为文艺创作的一部分，体育竞技类综艺也需要创作出有思想深度、源于生活高于生活的作品。《央young之夏》健康运动季秉承了“思想性、艺术性、欣赏性”的三性统一传统。本季节目将体育竞技、国风文化与文艺元素融为一体，实现了知识与娱乐、艺术与健康的和谐共融。在提升节目的欣赏价值的同时，更将奥运知识、奥运赛事、奥运精神的普及和传播推向了新的高度。

体育综艺节目中朴素而真实的情感表达和嘉宾即时展现的拼搏精神容易引起观众的共鸣。从射箭到攀岩，再到铁人三项，节目通过不同主题的竞技环节再现“勇敢者的征途”。每一场竞技都是对运动员技能的考验，也是对团队协作的磨练。特别是攀岩篇的正式比赛，宋雪莹的奋力赶超、舒冬的坚持到底，不仅展现了运动员真拼、真比、真搏的精神面貌，传达了团队协作的重要性，让观众更加明白每一块金牌的来之不易。

《央young之夏》节目精心集结了专业解说、资深教练以及权威裁判，他们为每一项运动项目挑战赛带来了专业的指导与评价。这种专业阵容的加持，不仅大幅提升了节目的整体质量，更通过深入浅出的解说与精准到位的评价，让观众对奥运赛事有了更为深入的了解。例如，世界冠军鲍春来亲临现场，介绍了羽毛球运动的惊人速度，并现场演示了其强大的杀球能力，直接击穿了3块木板，令人惊叹。这样的专业展示与解说让话题#羽毛球一击打穿3块木板#也登上热搜，不仅让观众感受到了运动的魅力，更让他们对奥运项目的技术细节和运动员的艰苦训练有了更为直观的认识。网友们纷纷感叹，“这得训练多长时间才能有这样的爆发力”“致敬每一位运动员”……

同时，节目通过赛事前瞻，建立了与奥运赛场的强链接，为即将开启角逐的一众奥运赛事提前预热，为观众打造了一个沉浸式的奥运体验。

足够“青春化”才有“圈粉力”

“央young”IP升级焕新有迹可循

“这是什么魔鬼项目，连世界冠军都进不去。”当传统的乒乓球桌被划分成了九宫格，连邓亚萍都连打两球未过网，不断感叹“确实不容易，如果打得很重的话，它可能就过了。打得很轻的话，它有时候弹就弹掉了”，随即她话锋一转“我觉得就得随便打”引得全场哄堂大笑。

在这一环节中，观众不仅看到了邓亚萍等体育嘉宾的竞技实力，还感受到了他们在面对挑战时的真实反应和幽默风趣的一面。这种真实、自然的表现方式，让年轻人感受到了节目与他们的亲近感，从而更加容易产生共鸣。

《央young之夏》健康运动季的成功，正是在于其青春化的表达方式，成为了总台“央young”系列中持续对年轻人产生吸引力的关键因素之一。一方面，节目中的主持人以其演播室和赛场上的反差形象，为观众带来了全新的观赏体验。朱广权、撒贝宁等知名主持人的不时惊喜亮相，为节目增添了更多看点，也进一步增强了“央young”系列节目的影响力。另一方面，新老主持人之间的团建活动，不仅展现了团队的凝聚力，也增加了节目的趣味性和观赏性；以总台新生主持力量进一步实现了“圈粉”。他们以其独特的魅力和专业的素养，赢得了年轻观众的喜爱。

作为一档以奥运为主题的节目，《央young之夏》健康运动季在内容上紧贴奥运，不仅展现了专业运动员的竞技风采，更将运动的乐趣和健康理念传递给广大观众。节目立意正向，旨在推广健康生活方式，弘扬奥运精神，让每一个人都能感受到运动的魅力。

同时，《央young之夏》也不忘在趣味性和知识性上下功夫。通过各种富有创意和挑战性的比赛项目，节目不仅让观众捧腹大笑，更在轻松愉快的氛围中传递了丰富的运动知识和健康常识。就像邓亚萍所说，“我觉得业余乒乓球很重要的一点，是在于健康，在于以球会友。如果业余的话就是要开心，专业的话就是赢得爽。”

与时代同步、与青年同行的方式，使得节目具有了高度的适配性。无论是从内容还是形式上，都展现出了央视频打造体育文化矩阵的决心和实力。随着《央young之夏》健康运动季的破圈传播，不仅代表着“央young”IP的一次成功升级、焕新，也代表着央视频在体育文化领域的进一步深耕。通过与年轻人群的紧密互动，以及不断创新的表现形式和内容，央视频成功地将体育竞技与文化传播相结合。而这种以年轻人为中心的制作理念和传播方式，将进一步推动“央young”系列节目的持续发展和影响力提升。

—END—

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