今日，由央视频与易车携手打造的2024年“超级818冠军之夜”（以下简称“冠军之夜”）播出，这场直播通过奥运激情与科技创新共舞，于8月夏夜奏响车界营销最强音。除了游泳世界冠军傅园慧、羽毛球世界冠军鲍春来、女足亚洲杯冠军赵丽娜、体操奥运冠军何可欣、拳击奥运冠军邹市明来分享了他们的“冠军时刻”，直播还邀请了易车原创节目主持人及汽车界专家，共同推荐先锋车型，让观众领略驾乘新体验。
直播通过央视频及易车平台播出，展现了竞技体育的拼搏精神和汽车科技的无限魅力。这个汽车行业标志性营销IP经历了从台网联动到跨场景直播，再到全生态转化的“持续进化”，也在今年夏天成为传递奥运精神与科技自信的重要渠道。
冠军时刻传递精神
比赛也能折射行业历程
汽车和奥运可以有怎样的关系？
当不断挖掘奥运精神的核心所在，不同的领域也能超越体育竞技的层面，成为了一种激励人心的力量。
嘉宾们一起聊起巴黎奥运会上男子4X100米混合泳接力的那场比赛，傅园慧谈到接力赛里面包含的很多体育精神，不管是徐嘉余长达十几年的训练，还是覃海洋在反复伤病中的坚持，或是孙佳俊作为替补但抗住压力，以及最后潘展乐像一把“利剑”带来的逆袭与超越，都让观众感到热血沸腾。最后有嘉宾把这场比赛类比中国汽车发展的轨迹：“中国汽车工业向上攀登的这条路，难道不比一直站在顶峰更让我们觉得热血澎湃吗？”
直播巧妙地通过冠军故事来传递品牌理念。在讲述冠军故事的过程中，直播自然地将品牌的核心价值观与奥运精神、拼搏精神相结合，让观众在感受体育精神的同时，也能深刻体会到品牌所倡导的理念。不管是鲍春来说“获得第一个成年人的世界冠军前经历了很多质疑”，还是以解说员身份出现的何可欣“感受到赛场前线运动员们的拼搏，一直在突破自己的极限”，这种潜移默化的影响方式，不仅让观众更易于接受品牌理念，还大大提升了观众对品牌的好感度。
冠军朋友们的参与，促进了体育精神在直播中的传递。他们分享自己的职业经历，以及与汽车的温馨故事、对汽车行业新发展的感知等，这种分享不仅仅是单向的信息传递，更是与观众之间的情感交流。
从“非凡”记录令人难以忘怀的高光时刻，到“领先”展示了独特优势和领先地位背后的艰辛；再从“梦想”蕴含的精神内核激发观众追求美好，到“挑战”凸显参与者在面对困难时的勇气和毅力；以及最后“进取”代表的积极态度和不断向前的发展精神。五个主题共同构成了节目的核心价值，从冠军故事的讲述到汽车生活的洞察，再到人车情感的诠释，每一个环节都反映了央视频对汽车、出行、科技等领域的深刻洞察。除了满足观众对物质层面的需求，直播更聚焦于拼搏、奋斗和合作等共通的精神主题。这些主题的呈现，让汽车不再仅仅是一种交通工具或是一种商品，而是一种社会情感的载体。
多元互动连接品牌
“化学反应”更加深入人心
为什么品牌之间能够相互奔赴，成为一种有效的传播仪式？
直播通过挑战和游戏环节中的互动，增强了观众对品牌的认同感和归属感。当鲍春来在行驶的新能源车中打羽毛球时，随着球进框，汽车平稳的性能似乎也无需多言。在这些环节中，观众可以更沉浸式地参与并体验到品牌的独特魅力，从而更加深入地了解品牌的科技含量和文化价值观。这种互动式的体验方式，让观众在轻松愉快的氛围中接受品牌信息，有效提升了品牌的好感度和忠诚度。
这些趣味性的挑战和游戏环节，让观众在参与过程中感受到品牌的独特魅力和价值所在。直播不仅提升了品牌的知名度和美誉度，还进一步巩固了品牌在目标受众心中的地位。这种寓教于乐的营销方式，既让观众享受到了乐趣，又让品牌信息以更加自然、柔和的方式传递给观众，达到了润物细无声的效果。
更重要的是，各元素之间的互动如同拼图般彼此契合。车企通过现场静态体验、竞技类游戏互动等方式，让观众近距离感受各自品牌车型的魅力。聚光灯下的“化学反应”不仅让直播本身更加精彩，也让观众在观看的过程中产生了强烈的共鸣和情感投入。一方面冠军们分享着在竞技场上的拼搏与奋斗，带领观众领略了汽车科技的前沿与魅力。另一个方面，观众不仅可以欣赏到趣味十足的人车互动游戏，更能亲身体验到各品牌车型的卓越性能和驾乘体验。
通过这样的互动型直播，一个全价值链条的生态化体系得以构建。这个体系以直播为纽带，将冠军、品牌、观众等多个元素紧密地联系在一起。在这个体系中，每个元素都发挥着重要的作用，共同构建了一个充满活力和创造力的生态系统。这样的生态系统不仅让品牌与观众之间的互动更加频繁和深入，也让品牌在市场竞争中获得了更大的优势和机会。
精准洞察激发共鸣
关注精神需求赋能消费升级
在2024巴黎奥运会期间，央视频以其全方位的赛事覆盖、精细化的内容运营和创新的技术应用，成功吸引了广大用户的关注，成为用户观赛的首选平台。本届奥运会，中国体育代表团取得了优异成绩，而央视频则通过高效的传播策略，将赛场的精彩瞬间和中国运动员的拼搏精神传递给了亿万观众。
央视频的成功不仅体现在数据上，更在于其深刻理解了用户需求，并以用户为中心进行运营。平台通过精心策划的节目设置和贴心的用户服务，满足了观众个性化的观赛需求，让用户在享受赛事的同时，也能感受到科技带来的便捷和平台传递的诚意。就本次“超级818冠军之夜”来说，对于观众，尤其是对于那些热爱汽车的人来说，他们与汽车品牌的互动已经超越了简单的物质消费需求。他们更加注重与品牌之间的精神交流，希望在汽车的选择中寻找到共鸣和认同。这种精神层面的需求，正是当下消费升级的重要体现。
随着互联网跨界营销的日益发展，各大品牌主已经不满足于冠名和赞助的合作形式。越来越多的品牌联合媒体平台打造自主“IP”，以求获得更深度的合作，更精准的传播。那么此次818营销中，众多汽车品牌为什么选择央视频？这场直播又有什么独特之处？
相较于其他平台，央视频与汽车企业的合作充分体现出新的营销手段如何赋能品牌。一是运用央视频强大的用户群和影响力，合作拓展相关汽车品牌更丰富的形象，覆盖用户更精准；二是以央视频为纽带，“冠军之夜”通过独特的创新直播营销，为超级品质伙伴提供一场汇聚声量场、运营场、转化场的营销大舞台；三是以中国汽车产业发展与体育精神的关照为核心，强化更为深刻的品牌理念。
无论是在巴黎奥运会期间的内容报道和新媒体产品创新方面的卓越表现，还是本次“超级818冠军之夜”，央视频都充分展示了其作为国家级媒体平台的影响力和公信力，以高品质的内容为观众带来了新颖的观感体验。尤其是在后奥运时代的第一个全行业营销节点，央视频更是凭借资源整合能力和营销创新手段，在818营销中以独一份的方式增强了消费者对品牌的信任和好感，也为商业直播营销领域树立起新的标杆。
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