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《下一战歌手》“栽树”,愿音乐行业“乘凉”
体娱
2024-09-14 10:40
北京
音乐综艺堪称综艺领域的长青树,多年来行业始终发力不辍,根据不完全统计,今年夏、秋两季各电视台和网络平台播出的音综就有10档左右。但到目前为止,其中的大部分内容并没能打造出圈的音乐人或音乐舞台,而这已经是长期以来的共性问题。
近期在湖南卫视、芒果TV播出的《下一战歌手》表现出了差异。这档节目并未继续邀请在诸多音综亮相过、具有流量的“熟面孔”,而是选择推介目前观众没那么熟悉、但真正有实力的新生代华语音乐人;在形式上,“直播真唱不修音”也延续了《歌手2024》的内容特点,强化观众听歌的现场感和真实感,而音乐人们也更有机会直通万众瞩目的《歌手2025》。
对于华语音乐来说,一段时间以来推新乏力的局面,呼唤行业尽快进入新血期,这已经成为一种刚需;
而《下一战歌手》带来的可能性,也成为音乐综艺回归行业价值的一个契机,更为内容行业践行长期主义发展提供了新的思考。
做华语乐坛的“练兵场”
纾解行业推新难
十余年前,伴随着音乐产业逐渐从线下走到线上,音综成为重要的推人、推歌渠道,但如今,这种行业价值已经逐渐消弭。许多综艺制作方更多地把关注点放在娱乐功能,这也带来了一系列争议问题,比如沉湎于经典歌曲或网络热歌的翻唱,新歌或小众金曲很难被看到;又如参与主要音综的音乐人高度重合,造成观众的疲劳感进一步增强。
这会让音乐行业进一步形成恶性循环,新人难被看到,就无法获得流量,更谈不上进入音综的选人通道。其实这些年,行业里一直在涌现有唱作实力的新生力量,却因为缺乏舞台和渠道,无法获得更多机会。如主持人林海在《下一战歌手》中所说:“歌手没有断层,是符合广告商要求和节目组看得上的歌手断层了。”而这样的问题,在节目里确实获得了纾解。
一方面是推人,一批华语音乐新生力量在这里展示了真实的唱作实力,并已经打造多个出圈舞台。戴荃多年之后重唱《悟空》,联动《黑神话:悟空》带动了不少观众的情怀;白举纲的《声嘶力竭》,让不少人看到了他十年来的进步和舞台掌控力;周菲戈一曲《人是_》,高音能力和情感爆发力也让人眼前一亮;包括苏运莹、张淇、艾薇等多个舞台,都收获了不少叫好声。
同时,更多音乐类型和更多新歌在这里被看到。
如在第三期节目中,“标杆歌手”黄宣就以新歌《Ghost Swing》来袭;
全能音乐人关浩德和在《歌手》做了八年和声的张石荻,分别带来了近两年的作品《Leave Me Alone》和《雨天》;
而从音乐多样性的角度,有阿朵和安达组合的民族音乐、刘美麟的国风音乐《天下局》、许魏洲的重金属摇滚风《解毒》等,堪称百花齐放。
制片人洪啸表示:“《歌手》不是一档垂类节目,所以《下一战歌手》的意义是在于,这个舞台可以让观众去看到更多的风格,更多类型的歌手们。”这方舞台的包容性和开放性,让其成为“华语乐坛新兵的练兵场”,用最顶级的音响、制作人、乐队,最好的传播渠道,为新生代音乐人打造最好的舞台。对于音乐行业的未来,这样的舞台一定是多多益善。
寻回音综价值
“三步走”到行业未来
也需要看到,《下一战歌手》其实面对着不小的挑战。一方面是同期音综为数不少,外部竞争存在压力;另一方面,因为不少音乐人相对缺乏流量,节目如何吸引观众,更好地实现音综推人推歌的初心和价值,也是必须解答的难题。在这方面,《下一战歌手》的“三步走”表现出内容竞争力。
第一步是专业性,此次音乐总监梁翘柏回归《歌手》已经打造了多个惊喜,如《悟空》的古筝、《九个太阳》的琵琶等细节的加入,都让人耳目一新;而音乐人们也能更好地自我表达、打动观众,汪峰点评康姆士乐队时指出,他在副歌部分非常自然地有两句没有唱,而观众会为他唱这个旋律,“他们没有把这个地方当成一个竞技场,这就是一个非常舒服的舞台。”
第二步是年轻化,无论是说唱、国风、摇滚等多垂类音乐的发力,还是以直播、全开麦形式对年轻一代内容需求的响应,都让节目获得了更沉淀的认知和认同;
同时,节目的赛制是由新声歌手挑战标杆歌手,而观众对比二人表现选择百分比进行投票,这样挑战“大魔王”的故事也会让年轻人更感兴趣。
第三步是系统性,以《下一战歌手》联动《歌手》,不但是以头部音综IP的传播性助力新舞台、整合资源协同,更通过这样的模式建立起一个立体的人才培养通道,实现新生代造梦的长期渠道。也唯有如此,一档节目才不会在播出后被迅速遗忘,从这里走出来的新人新歌,也会给观众留下更长期的记忆。
《下一战歌手》“栽树”,未来的音乐行业“乘凉”,观众们终于看到,其实优质的华语音乐人没有断层,更非“后继无人”,只是缺少这样一个发现他们的舞台,让其真正绽放才华和热爱;
而对于节目来说,除了践行对行业的责任和价值,其发力推新的努力,也通过一个个舞台的出圈获得回报,真正喜欢好音乐、乐于发现新人的观众们已经汇聚而来,重新在音综中捡起音乐的价值,《下一战歌手》证明了这种“回归”的正确。
—END—
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