9月12日，祖龙自研自发的卡牌RPG游戏《龙族：卡塞尔之门》（以下简称《龙卡》）正式开启公测；9月13日，FunPlus旗下龙潮阁工作室研发的3D国风横版动作RPG《归龙潮》公测，该作算是FunPlus入局二次元赛道的首款“大推”产品，同日，由祖龙游戏的兄弟公司紫龙游戏发行、韩国Gravity打造的冒险养成MMORPG《仙境传说：新启航》开启公测；而9月14日，极致游戏自研自发的卡牌养成游戏《命运圣契》公测启动。
三天时间，4款新游接连登场，但相比于热闹的场景，在9月上线的所有产品中（由于宣传量级等问题，不包含《万龙觉醒》，点点出海将在之后的文章中详细讲解该作市场表现），目前《龙卡》表现最为亮眼，有可能为上市以来，持续亏损的祖龙带来了新的营收支柱。
然而就公测前预约人数来看，《龙卡》最少，9月初仅为300万，《归龙潮》、《仙境传说：新启航》及《命运圣契》分别为千万、600万和500万。
那么《龙卡》的国内iOS端市场数据究竟如何？相比其他产品优势几何？对于祖龙意味着什么？下文中，点点出海将结合下面进行详细解读。
市场数据力压其他9月新游
点点数据显示，《龙卡》提前两天开启预下载，9月10日iOS端日下载量达17.6万，同时冲上iOS游戏免费榜第二，次日略有增长至18万，免费榜轻松登顶，之后其在免费榜TOP1的位置待了5天，排名才开始缓速下降，截至目前(9月24日，下同)免费榜位列54名。
详细来看，公测开启后游戏iOS端下载量表现，首日（9月12日）日下载量持续增长达20.2万，紧接着3天日下载稳定在18.5万左右，之后开始波段性下滑，当前日下载量不足2万。上架14天，该作iOS端总下载量预估为159.5万。
由于《龙卡》与其他3款9月中旬公测的新游还是存在上线时间差，因此点点数据将根据不同产品的首周数据来明晰对比其市场表现。
《龙卡》首周iOS端下载量为110万（不包括预下载量数据，下同）。
《归龙潮》同样两天开启预下载，日下载量分别为23.4万与24万，公测开始首周下载量则为101万，均略低于《龙卡》，但两者当前日下载量几乎一致（不足2万），但该作当前位于iOS游戏免费榜24名，高于《龙卡》；
《仙境传说：新启航》则是提前一天启动预下载，当天iOS日下载量为14.4万，公测开启之后日下载量开始不断下降，首周25.6万仅为《龙卡》的23.3%，是4款产品下载数据最差的，当前其iOS日下载量已经不足1200；
通过“百媚养成绝色卡牌”这个App Store商店的标签，就可以大致了解《命运圣契》的营销方向，加之背后开发商还有《道友请留步》、《上古王冠》等多款卡牌游戏研发与发行带来的经验，因此该作前期的成绩不错。
其提前一天开启预下载，当天iOS下载量为15.4万，公测首周累计下载量为51.9万，为《龙卡》的47.2%，而当前其iOS日下载量已经下滑至不足8000，位于免费榜73名。
总体来看，开测前三天，《归龙潮》iOS端下载量表现最为强势，但随着时间的拉长，《龙卡》明显耐力更强，整个过程中《仙境传说：新启航》的表现均垫底。
首周iOS流水方面，《龙卡》斩获2300万，为4款新游之首。
《命运圣契》次之，其首日iOS流水为104万（为《龙卡》的72%），紧接着日流水连续增长两日，9月15日冲至iOS游戏畅销榜19名，9月16日达到184万的日流水峰值，之后进入缓速下滑期，首周iOS流水为1040万是《龙卡》的45.2%，目前该作的日流水依然在100万左右，位于畅销榜34名；
《归龙潮》首日iOS流水为112万（该作为PC与移动端跨端游戏），次日达到150万的峰值，并登上畅销榜23名的高位，之后流水开始缓慢下降，首周iOS流水为820万为《龙卡》的35.7%，当前其日流水预估在60万左右，位于畅销榜第60名；
与iOS下载数据一样，《仙境传说：新启航》的流水数据是4款新游中最差的，首日iOS流水仅为30万，次日达到37.2万的峰值，之后一路缓速下降，首周仅收获194万，当前其日流水在15万左右徘徊。
值得一说的是，虽然《仙境传说：新启航》国服公测数据不佳，但实际上这款游戏就是过去几年出海市场的明星产品《RO仙境传说：新世代的诞生》（简称《ROX》，英文名称为《Ragnarok X: 3rd Anniversary》），去年9月11日，A股上市公司富春股份发布公告宣布，子公司上海骏梦授权紫龙及其相关方为《仙境传说：新启航》中国大陆地区独家发行方。
彼时行业中对该作国服的上线都抱着乐观的期待，这与其在海外风生水起的市场表现密不可分。
2020年10月中旬，《ROX》上线港澳台市场，之后开始间歇性的登顶三个区域iOS游戏畅销榜，上线至今其在港澳台市场收获流水共计9.1亿元，其中中国台湾占比高达69.99%，但流水下滑趋势整体还是较为明显（2020年至2023年其港澳台年流水分别为1.83亿元、4.4亿元、1.6亿元、8040万），当前月流水在700万至900万之间浮动。
2021年6月，游戏登陆东南亚市场，正式迎来自己的高光时刻，当年该作在东南亚市场收获流水2.34亿元，并斩获了新加坡、菲律宾、马来西亚、泰国、印尼等地区的“Google Play年度最佳游戏”，一度被业内誉为“2021年中国出海手游最大黑马”。之后的2022年其年流水增长至11.8亿，但时间来到2023年，整体成绩开始快速下滑，年流水仅有6020万，今年依然承接了去年的趋势，当前月流水在350万左右。
如此看来，《仙境传说：新启航》国服的成绩相比于港澳台及东南亚存在着明显的差距，对比同样是今年3月26日国内公测的《仙境传说：爱如初见》，首周成绩1560万，《仙境传说：新启航》仅为其12.4%。
《仙境传说：爱如初见》
龙族IP游戏化再成功，未来持续布局
目光回到9月新游当前最大的赢家《龙卡》身上。
该作由UE4引擎打造，玩法上是较为常见的二次元回合制战斗，最早于2023年8月曝光并发布先导预告，当时外界只知道是《龙族》IP游戏名为《代号：黄金瞳》。今年4月25日其正式定名为《龙族：卡塞尔之门》，并同步开启了预约，次日更是喜提版号。
之后《龙卡》开启了加速模式，7月10日在iOS平台开启限量删档技术性测试—“临界血限测试”，不开放充值，8月13日在安卓平台开启删档付费的“尼伯龙根测试”。
《龙卡》目前的成绩，首先是因为在宣发上砸了不少真金包银，有媒体报道，该作截至公测当天买量的金额已经超过3000万，从投放曲线来看，上线前一天才拉高投放力度走的是一波流打法。这样的投放金额虽然不能与买量大户相比（甚至略低于《归龙潮》），但依然属于大手笔。
其次，便是《龙族》原IP带来的大量自然流量。《龙族》是作家江南创作的系列长篇幻想小说，2009年10月1日开始在小说绘上连载，之后火爆全国，并且逐步被改编成漫画、动画及游戏，成为一个横跨多个文娱板块贯穿80、90甚至00代的明星级IP，受众粘性极高。
值得关注的是，祖龙对于《龙族》IP的游戏化改编早有积累，2019年8月由祖龙研发、腾讯发行的MMORPG《龙族幻想》上线，之后逐步登陆港澳台、日韩及欧美市场，成为祖龙最核心的产品之一。
2020年该作全年斩获12.1亿元，其中海外占比高达65，截至2023年底，累计流水超44亿元，累计注册用户超4400万。然而随着运营时间的不断增长，《龙族幻想》正在进入产品生命周期的后半段，近半年月流水（不包含国内市场安卓端）已经下滑至500万至600万之间。
《龙族幻想》近半年月流水趋势（不包含国内安卓端）
祖龙自然也提前预想到了爆款产品的未来走向，2022年6月，祖龙全资子公司和腾讯企鹅影视签订了授权协议，允许祖龙根据《龙族》原创作品改编及开发合作游戏，发行及运营合作游戏，在合作游戏中使用《龙族》动画相关内容。此项授权协议期限为2022年6月18日至2025年12月29日。
在此基础上，祖龙开始了更多《龙族》IP游戏的布局，《龙卡》是其中之一，除此之外还有预计2025年上线的虚幻5引擎制作的MMORPG游戏《代号Odin》，这也是祖龙未来一段时间最重要的产品。
最后则是得益于稳扎稳打的游戏质量，在角色美术及配音上，其延续了动画的基本塑造，维护了IP用户感官体验的一致性；
在剧情上，用卡塞尔新生的角度重温旧故事，在还原原著的基础上加入了IF线的设计，让玩家可以弥补书中BE的痛苦；
玩法上，遵循卡牌养成、回合制战斗、家园系统等基本框架，但在细节上做了一些轻量化处理，例如，在起始战斗时便采用“自动回合制”，在“魂器”养成中抛弃“圣遗物”模式，采取小游戏常用“开宝箱”模式等等。
内容和体验上的完善，让该作在测试期间就带来不错的反馈，祖龙的CEO李青在今年半年报的业绩说明会上就表示，《龙卡》在测试期间就表现出起量快、获量成本低、ROI数据好的特点。这应该也是祖龙在其公测期间愿意下重本的原因和动力。
想成新支点，《龙卡》还需观察
在2020年7月港交所上市之时，祖龙由于背靠腾讯和完美世界的发行资源，同时在MMORPG、SLG等传统品类的开发上积累极深，市值一度超过200亿港元，但上市之后，由于缺少新爆款的支撑，加上布局新产品的成本支出，致使其业绩承压，持续亏损。
回顾祖龙之前的重点产品，除了上文中提到的《龙族幻想》，2020年10月SLG游戏《鸿图之下》国内上线，2021年4月开始其陆续登陆全球170多个国家及地区。
就收入而言，去年国内iOS端年流水及海外双端年流水分别为2940万、2400万，当前国内iOS月流水稳定在150万至200万之间，海外则稳定在100万左右；
2021年至今《鸿图之下》国内月流水趋势
上线至今《鸿图之下》海外流水趋势
2018年8月上线的《万王之王3D》，在2022年7月时国内iOS端月流水已经不足10万。祖龙的自发行从2018年年底开始尝试出海，2019年在欧美发行《万王之王3D》，该作是祖龙第一款正式出海欧美的重度MMO作品，然而上个月其海外流水刚满10万；
2016年11月由腾讯代理的《梦幻诛仙》，去年国内iOS端收获3330万元，当前iOS月流水预估在300万左右；
而曾被寄予厚望，2022年4月公测的开放世界手游《诺亚之心》则是于去年12月26日正式停止运营；
此外，获迪士尼授权，背靠热门电影《阿凡达》IP改编的游戏《阿凡达：重返潘多拉》由于数据表现不佳，去年从被腾讯发行变更为祖龙自主发行，但在今年1月11日开启付费删档测试两周之后，祖龙突然宣布由于后续策略调整，将关停项目。
而说到缓解祖龙困局的产品，就不得不提到近两年来对其贡献颇多的女性向游戏《以闪亮之名》。
该作由祖龙旗下Vvanna工作室自研自发，2021年8月发布首曝视频，2022年7月中旬登陆港澳台、新加坡、马来西亚等区域市场，同年12月上旬登陆日本市场，2023年3月24日开启国内公测，两个月后的5月上旬，其再次大幅拓展海外市场，上线了160多个国家及地区，该年9月6日该作PC版本正式上线，实现安卓、iOS、PC三端互通。
就流水而言，先看国内市场，公测首月iOS端流水便达到4980万，三个月后（2023年6月）月流水开始有所下滑，但很快稳定在2000万左右的数值，截至目前依然如此，上个月其国内iOS端流水达2210万，累计iOS总流水达3.66亿元（2023年年流水为2.04亿元）。《以闪亮之名》是去年国内女性向换装类游戏中收入最高的产品，同时是去年所有女性向新品中流水最高的一个。
再看海外市场，其2022年至2024年的年流水分别达到7030万、1.17亿元、6300万，过程中游戏月流水不存在突然暴跌，峰值为1800万左右，去年5月之后有所下滑，但较为缓慢，上个月月流水为820万。截至目前海外总流水预估为2.5亿元，其中日本、中国台湾以及美国分别以29.57%、26.4%、15.44%的贡献位列TOP3。
据上半年年报显示，《以闪亮之名》全球累计用户已达1600万，加上流水整体没有明显的下滑趋势，说其是祖龙目前最重要的营收点完全没有问题。
此外，单论今年的新游，除了《龙卡》外，祖龙研发由三七发行的SLG游戏《三国群英传：鸿鹄霸业》于7月13日开启了公测，其首月iOS端流水仅为590万，仅为《龙卡》首周流水的25.7%，次月月流水持续下降至370万，市场表现并不好看。
总体来看，在《以闪亮之名》之外，《龙卡》是祖龙当前所有产品中表现最为突出的，但短期内数据不错，并不能确定其就是下一个能负担业绩增加的产品，至少还需要一个季度左右的观察。
不过就近两年的祖龙的产品布局来看，其还是有明显的进步和拓展。
H1财报显示，《龙卡》之后会开启出海进程，而在今年的第四季度，其自研自发的修真题材放置RPG《踏风行》预计将会上线，未来两年还将有五款产品逐步面向市场，其中《项目F》已经被媒体解开神秘面纱，正是近期在海外开启删档测试的”帕鲁like“手游《Miraibo GO》。
《Miraibo GO》曾用名为《PetOCraft》
参考资料：
1、手握爆款仍亏损，研发开支降超一成 祖龙娱乐能否借《以闪亮之名》重回高光？
2、黑马新游冲进畅销榜Top10，祖龙股价应声喜增20%
3、低调了1年的祖龙娱乐又要开始“秀上了”？
4、祖龙莉莉丝点点参战，数值卡牌真就做一款成一款？
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