8月新游数据丨月收入超4.75亿元，《剑与远征：启程》强势回归亚太地区；心动《铃兰之剑》海外表现出色
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科技
2024-09-12 08:02
上海
八月全球新游市场步入白热化，不论是头部厂商还是中小厂商皆有新品产出，且产品数量、类型、题材相比此前几个月都有明显增长，可称得上是今年以来之最。与此前情况相同的是，新品持续增量的同时，与尚处在成长期和成熟期的老产品共同竞争市场份额，互为压力之下，不仅对手游产品的质量和创新提出新的要求，更是有利于推动整体行业与市场份额的持续增长。与此同时，新老产品在其间取得的流水数据含金量也是进一步提升。仍然先从国内市场讲起，数量上来看，八月上榜新游对比此前又有增长，达到了25款。其中网易仍然保有作品上榜，三七互娱、莉莉丝、恺英、4399等大厂本期也有新游产品亮相并登榜。与此同时，本月亦有诸多知名IP手游产品或回流或落地，包括享誉全球的漫威、圣斗士星矢，乃至本土的乡村爱情，以及游戏IP剑与远征、纸嫁衣等。新品数量上升的同时，依旧能够有超千万美元流水级别的爆款产品出现。爆款新游持续输出冲击市场，不断加剧市场竞争的同时，更激活市场活力，推动整体市场发展。![]()
总的来看，八月上榜新游整体流水对比此前一个月再次出现下滑。其原因同此前一样与整体国内手游市场竞争加剧相关。在此情形下，推广资源、资金实力、IP影响力等影响因素作用被进一步放大，中小厂商新游产品能够从市场竞争中脱颖而出并取得亮眼数据表现的难度再度增长。![]()
与此同时，本期上榜的新游产品里，还可见如《寻道大千》、《小小英雄》等多款热门微信小游戏的移动端移植产品，此类产品多在前几年便凭借微信平台庞大的公域流量积累了可观的用户与品牌口碑，同时在市场运营的过程中不断打磨和优化游戏产品，再藉由产品出海转向海外进一步打响知名度，积累运营经验，最终在获取到版号后回归国服。至此，已孵化了众多的知名小游戏产品。虽然在去年年底的政策调整下这套发行策略已无法完全复制，但对于手握版号的国内厂商而言，微信这一拥有巨量用户的平台仍然值得投资。与此同时，《剑与远征》等回流产品的成功或也为面临内卷严重国内市场的一众厂商再次印证了由外向内这条路的可行性，更坚定了国内厂商迈向海外脚步的信心。![]()
仍然是以上榜新游的预估月收入数据梳理本月国内上线发布的热门游戏。第一阶梯即为上半年席卷海外，并于上月回归国内的《剑与远征：启程》。作为“剑与远征”系列手游作品的第二代作品，也是被莉莉丝给予厚望的“旗舰型”产品，自2021年初立项，《剑与远征：启程》经历了至少三轮规模测试。而后便在上半年的3月27日便于海外开启了欧美公测，彼时登陆了全球164个国家及地区，首日冲上了103个国家及地区的iOS游戏免费榜TOP50，首月双端流水超1.8亿元，便足以证明其产品的质量。![]()
其前作的主打贯彻系列游戏的基调，即轻量化，因而喊出了“忙里偷闲，轻松冒险”的口号。而当《剑与远征：启程》上线，游戏定位来到了“大魔法师的旷野冒险RPG”。直观上来看似乎是游戏的体量变大，但系列游戏最经典的放置卡牌玩法并未有大的变化，“旷野”一词所带来的也是游戏内容的进一步丰富，即剧情与场景。且这一切的增长并不伴随肝度的增加，抑或是如同辞藻堆砌般的无用内容叠加。实则是从机制和各处细节的设置上增加游戏的趣味性与深度，让故事展现更生动，令玩家更沉浸，让角色扮演的“扮演味儿”更浓。则本作的基调便显得轻松熟悉而独特，而恰巧是这份独特帮助游戏从堪称泛滥的卡牌游戏赛道里脱颖而出。![]()
其次，则是由三七互娱旗下安徽雷虎网络制作，尚趣玩网络发行的怀旧题材模拟经营手游《时光杂货店》划为第二阶梯。在题材决胜的模拟经营游戏赛道里，从古风到仙侠，国内厂商可谓是紧跟潮流，而《时光杂货店》则可谓是将怀旧进行到底。经营模拟游戏主打模拟，即感受和体验想象中的生活。则对于玩家而言，没有什么能比一段玩家所亲身经历过的时代更贴近现实，能够在记忆中熟悉的场景里体会一场不一样的人生，《时光杂货店》的题材吸引力已然拉满。![]()
题材切题的同时，《时光杂货店》更是通过联动热播剧集制造话题热度为游戏推广加码。从数据表现上来看，游戏上线选择联动热播电视剧《狂飙》可谓画龙点睛。两款作品的内容调性可谓相当契合，电视剧之中的各个经典场景都能在游戏中被完美还原，为游戏带来巨大曝光和话题流量的同时也给作品增加了更多的内容深度。![]()
而后则是流水在一百万美元以上的三款作品归为第三阶梯，即三七旗下盈趣网络《寻道大千》、贪玩游戏《小兵大作战》和上海蛙扑《圣斗士星矢：重生2》。其中《寻道大千》便为前文之中所提及的微信小游戏转移动端产品出海再回归国服上线的几个最知名的代表产品之一。作为放置修仙题材游戏鼻祖之一，《寻道大千》的成功与买量推广的模式分不开。精致的卡通风格画面表现，简单操作方式，加之修仙题材带来的的文化惊艳则奠定了其在亚太地区爆火的基础，对流行元素嗅觉和兼容性则帮助其走向全球。![]()
《小兵大作战》是贪玩游戏开拓微信小游戏赛道的拳头产品，其玩法能够看到诸多近年来的热门休闲游戏的影子。其玩法结合了轻松休闲与多人竞技元素，但却在将各类玩法融合汇聚的同时，也积极探索对操作和玩法进行优化。游戏中，玩家可以深度定制自己的角色，充分挖掘角色特性的优势。通过不断培养武将来提升战力，并通过合理搭配角色体验各种战术阵容，丰富游戏的玩法深度。面向产品质量和内容深度进行不断的钻研和探索的精神值得肯定。![]()
《圣斗士星矢：重生2》与此前众多动漫IP改编的手游作品相同，所选择的抽卡养成RPG路线也相对成熟，则作品本身质量上不会出现太大的问题。游戏在美术风格方面也采用了与原著一致的日漫美术风格，在角色的立绘，以及原著粉丝最为看重的圣域场景方面也几乎都是1：1的呈现。总体来看无功无过，对于一款IP改编作品已是合格的水准。![]()
最后，上榜其他流水在百万美元以下的手游则共同归为第四档，其中望尘科技发行的3D全景篮球竞技手游《NBA巅峰对决》凭借NBA正版授权以及自研高精度球星建模技术，超清画质媲美主机端游戏画面于月底上线，在大厂IP压力下取得当前成绩也堪称亮眼。然而面临后续挑战，在现有先发优势的基础上或许还需从运营上下更多功夫，我们也将继续关注这款游戏未来的发展。![]()
此外，这一阶梯中也不乏拥有漫威IP加持，在海外成绩不俗的《漫威终极逆转》。也有取材知名影视IP的《驯龙高手：旅程》。然而在市场竞争加剧的趋势下，海外IP走进国内市场遭遇水土不服的情况正愈加明显。![]()
海外市场方面，八月共41款新游进入到我们的视野。数量再次大幅增长，以中国领衔，日、韩以及越南为主的亚太地区厂商持续发力的同时，几乎已经看不见欧美地区新品的影子。![]()
整体来看，八月再由国产游戏《AFK Journey》（剑与远征：启程）承接七月的《绝区零》成为流水数据断层领先的现象级产品。这款莉莉丝旗下的3D探索策略卡牌RPG八月除了回归中国大陆本土外，还在包括日韩在内的亚太地区多国上线。其中，该作八月在国内App Store平台预估收入约为2081万美元（约合RMB1.47亿元），而在全球范围内，这个数字来到了6700万美元（约合RMB4.75亿元）。与此同时，心动旗下二游《鈴蘭の剣》同样于上月初在全球范围内多个国家和地区上线并同样在海外取得了破千万美元的预估收入。此外，日韩地区也皆有《七大罪：小小編年史》、《ゼロから勇者：オリエントファンタジー》等优秀作品产出。![]()
《AFK Journey》继承自前作优秀且独特的美术风格是该作能够走遍全球，通吃东西方玩家的依仗，欧美平面系的风格将一个绚丽多彩的魔幻世界描绘得精致而又富有想象力。推广上，此次《剑与远征：启程》亚太公测，莉莉丝依然选择了高举高打的推广策略，铺满各大APP的品牌广告位，KOL营销做到极致尤其看重B站的头部UP，海外市场着重在韩国、泰国、中国台湾投放。强曝光下，取得亮眼的数据表现则不难预料。![]()
重回海外榜单，依旧将《AFK Journey》列除在外，将另外一款流水在千万美元级别的作品再单独划分为第一阶梯。即由心动自研，并发行的像素风格战棋手游《鈴蘭の剣》（铃兰之剑）。这也是继《出发吧麦芬》《心动小镇》后，心动近几个月以来的又一款拳头产品。自去年11月在国内上线后，经历了开服的火热，这款游戏此后的成绩并不能算是第一档的存在。根据点点数据统计，截止到8月底，这款游戏国服预估收入约为1396万美元。然而本次出海以来，其海外八月预估收入即超过1274万美元，其中收入占比前三的国家分别为日本（39.5%），韩国（23.9%）以及美国（21.25%）。![]()
随后则是流水在五百万美元以上的《X-Samkok》划分为第二阶梯。该作其实在上一期的文章里就已提及，但这款上月底发布，本月初上线的游戏在八月取得的成绩足够亮眼，便也值得我们再次投诸关注。这款由4399海外发行品牌Watt Games负责发行的卡牌RPG产品玩法或源自其旗下此前风靡全球的另一款产品《菇勇者传说》，且事实上当下全球多地的放置卡牌产品都能看到这款作品的影子。而立绘和美术风格上，该作则是有些类似越南，乃至东南亚本土手游作品的画风。与此同时，三国+机甲的题材更是符合这一地区玩家的胃口和偏好。因而这款游戏最终也在东南亚地区取得了相当出色的成绩，其下载收入两端的极大部分来源占比都源自该地区。![]()
而第三阶梯则是流水在二百万美元级别的三款作品，分别为《ゼロから勇者：オリエントファンタジー》、《七大罪：小小編年史》以及《斗羅大陸：史萊克學院》。其中《ゼロから勇者：オリエントファンタジー》由中国台湾游戏厂商RHINOS发行且目标市场直取二次元“本土”——日本。该作可谓是将近几年以来的二次元动漫、手游热门题材拉满，即异世界冒险、女神召唤以及勇者成长记，玩法亦为二游玩家最为熟悉的卡牌TeamRPG。然而最终效果似乎还不错。![]()
《七大罪：小小編年史》是韩国游戏大厂Netmarble（网石）新推出的放置RPG。该作与Netmarble旗下同IP改编作品《七大罪：光与暗之交战》走的是不一样的风格，所采用Q版画风以及近乎全自动的放置玩法更轻量化。免费抽卡系统，海量英雄召唤券，角色任意抽取使得这款游戏有些类似于《菇勇者》这一类型的休闲挂机放置。同质化的机制之下，其成绩在IP的加持下相较于当下泛滥的休闲放置游戏成绩相对更好一些。![]()
《斗羅大陸：史萊克學院》国服版本由上海灵刃研发、中手游与贪玩游戏联合发行，此次的港澳台版本与国服版本差别不大，且在贪玩游戏的推广策略影响下，也是邀请到了知名女星张韶涵为游戏作代言。且在成熟营销策略的推动下，基于知名网文IP改编的这款作品能够取得当前成绩并不奇怪。![]()
而后是收入在一百万美元以上的四款新游《다크아테나》、《戰界: 澤諾尼亞》、《Fishing Master》、《レーシングマスター》归为第四阶梯。其中Efun旗下《다크아테나》（暗黑雅典娜）与Com2uS《戰界: 澤諾尼亞》实为同赛道的两款作品，即魔幻题材MMO。两款作品题材和玩法基本相同，都是多人在线网游的风格，不同的则是前者是输入韩国本土，而后者为输出的作品。![]()
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《Fishing Master》（欢乐钓鱼大师），由棋牌大厂途游投资的研发团队开发，ARK GAME LIMITED（昆仑万维）负责海外发行。今年三月，该作的国服版本就已在国内上线并于次月迅速爆火，其下载数据峰值一度力压《和平精英》、《蛋仔派对》等长期霸榜的大作，风头一时无二。此番出海登陆海外市场，面对不同的市场环境和用户偏好，《Fishing Master》不仅能够在欧美市场这一钓鱼游戏“沃土”取得不俗成绩外，还能在日本市场站稳脚跟则着实令人感到惊讶。![]()
《レーシングマスター》即网易旗下此前在港澳台地区取得亮眼成绩的真实赛车竞速游戏《巅峰极速》的日服版本。此番登陆日本市场，网易似乎并未有如同前番在港澳台地区的推广力度投入，除了基础的开服奖励和福利外，活动方面也没有专门的准备，因而就目前来看其在该地区的市场表现相比此前有所逊色。![]()
其余流水在百万美元以下的上榜新游划归为第五阶梯，包括Com2uS旗下知名男团BTS同名粉丝向游戏《BTS Cooking On》，NCSOFT《昊緣》，越南VNG、VIT等厂商本月上线的数款网游手游产品等皆在其中。此外，掌游天下上月发行的热门小游戏题材巴士小人消除移植产品《Bus Mania》也是在海外取得了超442万的下载量。与此同时，完美世界也在月底发布了由史克威尔·艾尼克斯正版授权“百万亚瑟王”IP改编手游《乖離性百萬亞瑟王：環》（代号MA），该作八月底在港澳台地区发布初几日的成绩不俗，后续我们也将持续关注其数据表现。![]()
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