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根据出海收入规模Top10短剧平台测算，2024上半年，出海短剧总流水已突破2.3亿美元、预计全年将达到4亿美元。整体来看，虽市场仍为蓝海，但头部出海短剧平台竞争激烈。对于中国短剧厂商而言，全球化将是出海短剧下一轮发力，与其他平台拉开差距的关键。短剧出海发展现状怎么样？头部短剧应用的数据表现如何？短剧出海未来的发展趋势在哪？点点数据整理推出《中国短剧出海市场洞察报告》，全方位解析上半年中国短剧出海行业的现状和发展趋势，共探市场潜力和机遇。欢迎大家扫描下方图片中的二维码获取完整版报告~
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本报告将分析中国短剧行业的发展概况，剖析当前短剧出海现状及头部短剧应用的数据表现，结合数据表现情况，帮助用户读者更好地把握中国短剧出海的未来发展趋势。
一、短剧出海发展概况及现状
海外短剧市场仍为蓝海，优秀剧本一本难求
相较其他行业，短剧出海更加水到渠成，国内短视频行业十余年发展、结合当下短剧内容的大规模产出，短剧出海迅速于海外获得用户认可。当下，各大网文IP持有企业手握优秀剧本、发力短剧赛道成功出海，随着北美、东南亚等核心市场逐步拥挤，企业竞争日趋加剧，针对宣发素材、剧本内容的打磨成为各平台拉开差距的关键。未来3~5年有望实现倍数级增长，短剧出海仍处前期扩张阶段根据出海收入规模Top10的短剧平台测算，2024上半年，出海短剧平台总流水已突破2.3亿美元、预计全年将达到4亿美元以上。从月份来看，2024年1~3月为行业流水迅速走高的关键年份，大量平台于此阶段开始探索北美、欧洲、日韩等市场，较高的人均ARPU为平台带来收入的提升。点点数据认为，当下的短剧内容仍只触达了较小范围的海外用户群体，未来，拉美、中东北非等地区市场将为行业带来新一轮增长。![]()
从月度数据来看，DramaBox、ReelShort、ShortMax为当下三强，贡献下载量及营收额占到整体出海短剧市场的8成以上。其中，ReelShort作为“吃螃蟹”的首批玩家，早期便出海北美、东南亚等各国，当下美国市场为其收入贡献超6成；DramaBox初期出海策略相同，后期凭借着于日本等市场的布局快速超车，当下下载量/收入均位于行业首位；ShortMax相对出海时间较晚，但背靠国内短剧资源、和主攻东南亚及日韩的打法使其迈入增长通道，2024年上半年迅速扩张，当下已成为出海短剧排名第三的平台。二、出海短剧平台案例分析
ReelShort：南美将成为未来主要市场，基于品牌、新栏目，用户使用数据或将重回增长
2024年7月，ReelShort月度人均启动次数及使用时长，分别为9.8次、0.83小时，同比均有所下滑。一方面，行业度过了2023年的快速增长期，部分题材热度消退，行业整体均面临着用户使用数据下滑的情况；另一方面，中、腰部企业的崛起分流用户，北美市场正在被逐步瓜分。
点点数据认为，ReelShort当下更加注重品牌力及生态的搭建，未来，随着“Asian Story”等栏目的设立，平台将通过译制剧等内容重新引流用户，基于先发优势和品牌影响力，其用户使用数据将有所回升。
DramaBox：立足东南亚、开拓北美，密集“爽点”触达海外观众
亚洲为DramaBox上线初期核心发力的市场，其中东南亚为其站稳脚跟、成功出海的关键。
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下载量增长、新用户涌入，DramaBox依靠译制剧有效提升留存率。背靠国内河马剧场、繁华剧场，点众积累了大量短剧剧本和素材，基于AI等方式进行批量化译制，在海外剧本荒导致的本土优质剧集稀少的背景下，点众具备快速扩张打开市场的资本。
同时，国内短剧“爽点”更为密集，不同类型的文化冲击容易让观众在早期获得猎奇感。基于此，截至2024年，DaramaBox全球MAU已超1500万、稳步走高，但长期来看，国产剧如何进一步本土化，是DramaBox需关注的要点。
三、短剧出海趋势及总结
下载量稳步走高、播放量月度破亿，短剧行业影响力持续加强短剧内容具备碎片化、爽点密集的特征，覆盖更广的观众人群，且拍摄成本相对中/长视频更低，当下，其在下载量、观看、话题热度等方面均在赶超传统网剧、综艺内容。国内市场，爱优腾芒已在积极布局短剧内容，横屏短剧兴起；海外层面，出海短剧同样将持续冲击海外流媒体市场，更多海外巨头或将布局短剧产业，发力本土剧抢夺市场。海外细分市场有待深挖，Sereal/Kalos等平台潜力显著![]()
2023下半年，MoboReels、GoodShort、FlexTV稳步发展，虽规模有限但仍为头部贡献10~20%的收入及下载。进入2024，手持IP的DreameShort，背靠中文在线、关注北美及东南亚男频的Sereal平台兴起；TopShort、KalosTV开始发力，2024年2月，出海短剧平台Top4~10（不包含ReelShort、Dramabox、ShortMax）为头部贡献接近50%的收入和接近30%的下载量。整体来看，中、腰部平台赶超态势显著，虽同样遭受剧本荒当下份额有所下滑，但长期来看仍将作为市场的核心玩家，份额将逐步回升。更多内容请扫描上文海报中的二维码或点击阅读原文获取完整版报告！
编辑：Leslie Luo
