派对游戏热度下降后,“蛋仔”IP衍生新游上线近三周表现如何?

文摘   科技   2024-10-25 08:03   上海  

近两年腾讯与网易在游戏领域最激烈的一次“竞争”应该就是在派对赛道彼时,《蛋仔派对》在市场份额的争夺上日益强势,让腾讯不得不给予“回击”,于是《元梦之星》应运上线,双方在营销上撒下重金,企图一击击败对方。

该事件过去快一年,《元梦之星》并未完成上线之初的夙愿,两款游戏都没有做到真正意义上的“一家独大”,甚至当前整个派对赛道的热度也在不断下降中。

然而在这样的背景下,《蛋仔派对》首个IP衍生作品《蛋仔滑滑》却在10月15日于国内正式开启公测,公测前预约量突破500万。事实上,早在今年一季度财报上,丁磊就曾表示,表示网易将继续在“蛋仔”IP上进行创新。

值得一说的是,公测当天,网易曾紧急发布公告称,由于特殊原因游戏无法按时上架OPPO、VIVO以及小米的应用商店,并承诺将督促相关渠道对曾参与过游戏内测并充值的玩家进行全额退款。

公开资料显示,2024年1月18日游戏以《Project Three》代号名称开启官方首次安卓测试;

5月时,在国家新闻出版署发布的游戏审批变更信息中显示,网易旗下的《火拼萌萌消》变更游戏版本及变更游戏名为《蛋仔滑滑》。据悉,《火拼萌萌消》曾用名为《妙手仁医》,是网易2015年12月推出的一款医生题材的三消游戏;

6月,《蛋仔滑滑》发布首支PV,并开启名为“首滑”测试的安卓第二次内测,8月中旬再次开始安卓第三次内测; 

时间来到9月12日,其终于启动了首次苹果内测同月26日iOS计费不删档不限量终测启动。

因此在iOS下载量方面,该作其实早在9月25日(iOS终测前一天)便产生了可被统计的数据,在800左右,终测开启的前两天,日均下载量达到2.7万左右,

之后迅速下滑到日下载3000左右的水平,直到全平台公测开启的当日(10月15日)再次提升至8600,次日虽然增加到1.2万,但仅为终测当天的一半,公测8天后,游戏日下载在4000左右徘徊。

《蛋仔滑滑》终测至今iOS下载量趋势

过程中,游戏iOS免费榜排名有两个峰值时间,其一是在终测时来到了第12名,再者是公测首日来到第37,当前其位于163名。

《蛋仔滑滑》终测至今iOS游戏免费榜排名

截至目前,该作iOS端累计下载量为20.3万,表现其实并不够亮眼,其中公测8天贡献在5.6万左右。

再来看iOS端流水,终测首日流水不足3000元,此后一直稳定在这个数据附近,直到公测开启,日流水有极小幅度的提升,在5000元左右。线上27天,游戏iOS总流水预估为不到10万,期间并未出现在游戏畅销榜上,其中公测8天流水则是不到3.4万。

《蛋仔滑滑》终测至今iOS流水趋势

就数据表现而言,显然《蛋仔滑滑》的表现较为低迷,远远不如《蛋仔派对》。而就游戏本身来看,该作承接了《蛋仔派对》萌趣、可爱、明亮的画风以及五个“蛋仔”的形象,同时为不同蛋仔赋予对应的“人设”。

玩法上采用了“三消+家装”的底层框架,其中以三消为主,这部分由普通关卡、紧急事件与奖励关卡组成,整体虽然创新不多,但难度阶梯合理,消除反馈良好,家装部分占比较少,玩家通关获得的“瓶盖”可以用来建造“蛋仔岛”。

值得关注的是,《蛋仔滑滑》似乎有意与《蛋仔派对》“导流”,若玩家在消除步数用完的情况依然无法通关,除了能用金币增加步数外,还可以通过“云试玩”。点击“云试玩”后,玩家会进入《蛋仔派对》的ugc玩法中,直到试玩结束跳出下载《蛋仔派对》的提示才算结束。

不错的游戏素质、自带流量的IP以及背靠超级厂商却没有在当下获得对应的成绩,点点出海认为可能有以下原因。

首先三消赛道已然成熟多年,国内更是有《天天爱消除》、《宾果消消乐》、《开心消消乐》等头部产品压阵,想要冲出重围非常困难;

其次,相比于其他休闲游戏在广告买量方面的不断投入,《蛋仔滑滑》在这方面则是少之又少,更多的是承接《蛋仔派对》的品推资源,例如与其联动、侯明昊(《蛋仔派对》的品牌大使)、大张伟等明星视频支持等;

再者,就像前面分析的《蛋仔派对》与《蛋仔滑滑》用户群体高度重叠,在10月中旬这个时间,低年龄段玩家的流量无法完全爆发,加上这类群体大多使用家里淘汰的安卓手机,但本文中的市场数据以iOS为主,因此游戏数据必然不会特别理想。

所以综上所述,《蛋仔滑滑》虽然开启公测,但好像并没有打算攒足劲来搞一波流,因此其实可以再给该作一定的观察时间。

毕竟《蛋仔派对》当时也经过了半年多的运营才开始“逆袭”,三消的生命周期够长,加上再过两个月便会迎来圣诞、元旦及过年等多个节日,如果配合上力度足够的投放,非常有可能让游戏完成一波重要的用户增长。 

最后,简单说下《蛋仔派对》与《元梦之星》的现状。

前者从今年4月开始,国内iOS端月流水有明显的下滑,从去年的月均1.2亿元以上到当前的5000万左右,9月其流水预估为4950万。海外上线170多个国家及地区,月流水虽然一直处于小幅度震荡中,但不存在明显下滑,当前月流水在500万左右,港台、马来西亚、印尼以及日本表现更好。

上线至今《蛋仔派对》国内iOS月流水趋势变化

上线至今《蛋仔派对》海外月流水趋势变化

后者则是公测首月后,国内iOS月流水便处于小幅度下滑中,当前在3000万至2500万之间浮动,上个月预估为3140万,是前者的63.4%。 

上线至今《元梦之星》国内iOS月流水趋势变化


参考资料:

1、蛋仔派对首款衍生游戏公测遇阻 蛋仔滑滑能否颠覆三消手游格局

2、刚拿版号15天就憋个大的,网易又让人“汗流浃背”!

3、新游公测冲榜失利,网易要“汗流浃背”了?

4、网易游戏发行《蛋仔滑滑》9月27日iOS上线

撰文:April Z

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