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文 | 海亮
来源｜食品板（ID：tyjspb)
近日，在名创优品2024全球品牌战略升级成果发布会上，名创优品创始人、董事会主席兼CEO叶国富发表《中国品牌，创造伟大》的主题演讲，首度公开探讨全球零售行业的变革与发展。在会上，叶国富称，中国品牌迎来一个非常好的发展期，纵览全球视野，在这个大机会当中，中国零售业迎来了史无前例的破局之机，全球零售业大洗牌，曾经辉煌的品牌开始衰落，新的品牌神话不断诞生，创新的模式层出不穷，改变传统的消费习惯。“山姆会员店和Costco所到之处无不风流，胖东来是中国零售界的神话，将品质零售推到了难以企及的高度，胖东来正在构建中国新的商业文明，名创优品作为一个高度全球化的中国品牌，凭借IP联名的特色在全球大放异彩。”![]()
叶富国看好永辉背后的胖东来在刚刚过去的9月份，名创优品突然发布了一则公告：拟斥资62.7亿元，以每股2.35元的价格，买下永辉超市29.4%的股份。这些股份是从牛奶公司、京东世贸、宿迁涵邦三家公司手里买下的。待到交易完成，名创优品将成为后者的第一大股东。当时面对众多质疑，名创优品创始人、主席兼CEO叶国富在会上表明信心，称在零售这一块他绝对不会出错，“希望大家给点耐心”。“当前中国线下超市正面临着20年一遇的结构性机会。”过去十几年走遍全球看完各种零售业态之后，叶国富认为，比Costco、山姆和Trader Joe’s更优秀的零售模式其实在中国，就是胖东来模式，称这是中国超市唯一的出路。而通过多次走访胖东来帮扶的永辉调改门店，叶国富得出的结论是，永辉的基础很好，沿着现在的路走下去，它的业务将在未来几年脱胎换骨，这也是他做出投资决定的原因。意犹未尽的叶国富，收购当晚十点半还发了一条朋友圈解释说：“继续看好中国，投资中国，零售行业只要持续创新就总有大机会！”他还在朋友圈与人互动时强调：“大家都看不懂就对了，如果都看得懂我就没有机会了。”![]()
叶富国救得了永辉超市吗？我们都知道，永辉超市已连续下滑多年。那么，永辉和名创优品两家如何才能共赢发展呢？
对此，叶国富解释，合作将主要从“渠道”和“供应链”两方面进行。所谓渠道合作，是当永辉超市变好以后，将成为商业地产吸引客流的主要品牌，名创优品就能跟着和永辉一起拿到好位置的店。
目前，永辉超市年收入大概是在800亿~900亿元的量级，其中占到1/4比例的生活用品销售，大多是由第三方品牌贡献的，而非自有品牌。而名创优品拥有1400多个供应商，拥有上千人的产品开发和设计团队，当这些资源被用到永辉身上，叶国福认为能“撬动永辉的渠道规模，以量制价，实现互补”。
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