瞄准3亿人刚需，元气森林、农夫山泉、娃哈哈等巨头持续推新

创业 2024-11-12 17:55 河北

文 | 非晚

来源｜食品板（ID：tyjspb)

在全国超3亿人备受失眠困扰的大背景下，助眠饮料逐渐成为市场新宠。各大饮料企业纷纷推出新品，试图在这个潜力巨大的市场中占据一席之地。其中，元气森林、农夫山泉、蒙牛等饮料、乳品巨头更是持续加码，不断推出具有助眠饮品，以满足消费者的多元化需求。

元气森林推对策美梦系列0糖营养素饮料

日前，元气森林新品对策美梦系列0糖营养素饮料在天猫元气森林官方旗舰店上线，该产品为营养素饮料，含有源自西藏那曲高原的那曲4580(后生元)和99%高纯GABA（γ－氨基丁酸），为用户提供了睡前营养素对策。

据悉，“对策美梦系列”成分上为0糖，产品选择了治愈好喝的乳酸菌口味。产品设计考虑了现代人的生活习惯，便携的小规格包装，无论是出差还是旅行，都能轻松携带。

农夫山泉紫尖叫冲上热搜
娃哈哈、均瑶等企业持续推新

如今，不少主流企业已经入局助眠饮品赛道。2019年，旺旺梦梦水焕新上市，主要成分有茶叶茶氨酸、德国春黄菊花提取物、γ-氨基丁酸。之后，娃哈哈推出妙眠品牌酸奶饮品。

今年，农夫山泉全新推出的紫尖叫更是冲上热搜，被广大网友赞誉为“新神水”。

消费者们纷纷表示，这款饮品不仅口感清爽，更能在忙碌一天后带来心灵的宁静与放松。有的用户甚至将其称为“新神水”，号称“一瓶喝下去眼皮打架”“喝了两口就困得不行”“被失眠同事安利成功”……而紫色尖叫之所以能够在短时间内走红，关键在于其独特的健康卖点——富含茶氨酸，每瓶的茶氨酸含量≥3毫克。

此外，今年均瑶健康旗下的味动力品牌也推出了GABA晚安饮新品。

以蒙牛为代表的乳企集中发力助眠乳饮

早在2019年，蒙牛、君乐宝、三元、旺旺、养乐多等就纷纷入局助眠市场，推出助眠功能饮品。三元在2019年世界睡眠日推出了“极致晚安纯牛奶”，宣称“晚安时刻,喝10倍+原生褪黑素纯牛奶”，原生褪黑素≥12500pg/盒。同年，蒙牛推出了“晚上好”洋甘菊口味牛奶饮品。君乐宝也在这年推出了200ml复合蛋白饮品“睡前一小时”。

2023年12月20日，在伊利股份成人营养品事业部2024年客户大会上，伊利旗下伊利欣活品牌推出了首款助眠功效型成人奶粉——伊利欣活悠享膳底配方奶粉。

今年10月15日，光明乳业发布新产品“舒睡奶”。据官方介绍，该款新品使用生牛乳，添加酪蛋白酶解物、α-乳白蛋白以及茶叶茶氨酸等营养成分。同时，该产品低GI、0蔗糖，有助于健康。

以蒙牛为代表的乳企集中发力助眠乳饮

随着消费者对睡眠健康的关注度不断提升，助眠饮品市场将迎来更加广阔的发展前景。据艾媒咨询数据显示，2023年中国睡眠经济行业市场规模已达到4955.8亿元，同比增长8.6%，预计到2027年增至6586.8亿元，到了2030年，市场规模甚至有望突破万亿元大关。

未来，助眠饮品市场将呈现出多元化、个性化的发展趋势，消费者将有更多的选择空间。同时，随着消费者对产品成分和健康的关注度不断提升，助眠饮品企业也将更加注重产品的品质和安全性。

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