抄底“谷子经济”牛市爆发机会

财富 2024-11-26 17:33 北京

“谷子经济”以其背后的IP授权与运营能力为根本，以供应链能力为保障，以渠道为消费者触达关键，建议关注具备全产业链能力、旗下IP快速传播的龙头标的。

编辑｜顾谨丰
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行业板块涨少跌多，家用轻工、食品饮料、物流行业、旅游酒店、房地产服务板块涨幅居前，电池、能源金属、非金属材料、电机、仪器仪表、燃气板块跌幅居前。

“谷子经济”是一种以年轻人为主的消费经济形式，主要涉及二次元文化产品。近年来谷圈文化逐步崛起，以Z世代为主，已成为一股不可忽视的消费力量。同时，谷子经济还是AIGC的重要应用场景之一，在产品设计、营销、IP授权等多个方面发挥着重要作用。申万宏源表示，谷子经济高景气，带动商场“复活”、IP授权公司高增长，后续景气度有望持续提升；德邦证券指出，“二次元”及其衍生经济快速发展，建议关注具备全产业链能力、旗下IP快速传播的龙头标的；华创证券认为，国产IP商业化价值开始释放，精神文化需求驱动的IP 衍生品长期高景气。

申万宏源：谷子行业后续景气度有望持续提升

谷子和潮玩均属于精神消费品，为消费者带来悦己、收藏、社交、交易等价值。由于两者IP“有内容”和“无内容”的区别，导致“谷子”和潮玩的消费心智有较大差异，进而形成不同的消费人群、产品类型以及平均单价。“谷子”商品大多承载二次元IP，是二次元周边和衍生产业的重要表现形式。谷子经济高景气，带动商场“复活”、IP授权公司高增长。谷子行业22年崛起，23年爆发，后续景气度有望持续提升。

德邦证券：“二次元”快速发展 “谷子”走入年轻消费群体

随着“二次元”及其衍生经济的快速发展，“谷子”也作为新兴概念走入了年轻消费群体，“谷子经济”以其背后的IP授权与运营能力为根本，以供应链能力为保障，以渠道为消费者触达关键，建议关注具备全产业链能力、旗下IP快速传播的龙头标的。

华创证券：看好衍生品驱动IP价值重估

短期看，今年以来IP衍生品“谷子”成为线下文娱消费的沙漠之花：其中卡牌爆发力强，今年扩圈女性用户，产业参与者增加，挖掘更多IP价值；中长期看，供给端国产IP商业化价值开始释放，需求端参考海外市场，精神文化需求驱动的IP衍生品长期高景气。建议关注00**05、60**95、00**92。

浙商证券：二次元核心竞争力将最终落脚差异化产品供给

中国二次元产业链包括内容生产、内容传播和周边衍生三部分。其中，二次元周边衍生市场集中度较低，呈百花齐放的态势。当前拥有广泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行业贝塔，中长期来看，核心竞争力将回归产品开发及选品能力，最终落脚到差异化的产品供给。

海通证券：二次元未来市场有望扩容至千亿

2021年中国二次元内容市场约为602.9 亿元，其中二次元动画占比29.3%，二次元漫画占比6.1%，二次元游戏占比64.6%。二次元内容产业市场过去五年年均复合增长率为32.2%，其中二次元动画、二次元漫画、二次元游戏年均复合增长率分别为37.9%、52.3%、27.8%。考虑到用户人数不断增加、付费能力逐渐提高、优质内容不断涌现等因素，预计未来五年年均复合增长率为12.6%，2026年二次元内容产业市场有望达到1105.8 亿元。

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